品牌联合推广案例

海尔整体厨房&星艺装饰公司品牌联合推广方案

——海尔整体厨房南昌分中心&星艺装饰江西分公司

项目策划：

马华庆

2007-6-6

一、 活动目的

1、 通过海尔厨房与星艺装饰两大领导品牌合作，联合活动为品牌造势，同时为即将到来的淡季装修市场提前预热，提升双方市场美誉度和占有率，达到“淡季做市场，旺季做销量”的目的。

2、 通过江西南昌市场的首次合作进行合作模式探索，达成资源共享，品牌提升和销量提升的具体目标，实现强势品牌重点区域联合突破，为后期全国范围内合作探索有益模式。

二、 活动主题

海尔整套家居 星艺尚品装饰 品牌联袂 洪城首发

三、 活动时间

战略合作

四、 活动目标

1、 双方联合活动，实现双方所在区域品牌知名度提升100%，销售额同比增长100%，。

2、 品牌竞争力提升，上下游资源整合，区域重点爆破。

五、 活动进度总控表与活动板块BOM

“海尔&星艺品牌联合推广”活动BOM

窗体顶端

窗体底端

六、 活动筹备动员

1、 造势活动方案及资源版块

（1） 分中心和泛美研究，将共同资源整合形成打包方案，与星艺接洽沟通。

（2） 在6月19号前确定活动方案及资源，并与星艺沟通到位确认资源。

2、 海尔整体厨房专卖店“团队营销“活动动员会

（1） 分中心在泛美例会上宣贯“成长基金“政策并真实执行。

（2） 分中心帮助专卖店组织员工召开活动动员会，向员工灌输淡季团队营销活动对专卖店、对员工个人的重要性，并将目标落实到每一个销售、业务人员身上，同时泛美宣贯个人奖励方案，激发员工的工作热情。

（3） 宣贯与星艺合作的思路，规划下半年海尔市场运作方向，激发团队使命感和责任感，并制定年度激励政策：

✓ 6月、7月销售目标落实到人

✓ 专卖店对星艺活动方案宣贯，各活动板块的目标与责任人落实

✓ 到项目的排期、方式、资源、目标与责任人

✓ 店面布置整改完毕

✓ 方案、要求、进度与责任人

✓ 活动销售目标奖励方案

✓ 销售人员的相关培训

✓ 海尔星艺业务部人员甄选

七、 活动预热及互动空间活动板块

1、 广告宣传陈列板块

（1） 确定各自店内位置，布局调整到位，适合展示及推介。

（2） 确定媒体排期及详细活动内容

2、 海尔整体厨房五重惊喜活动内容确定

6月17日—7月31日，专卖店以庆祝海尔整体厨房绿色十年为活动主线；在泛美海报上印刷发放；

八，前期活动宣传

1， 双方活动宣传方式之一为晚报软文投入，连续造势一个月；联合户外广告造势

2， 各自场地内部活动：信息共享，针对性推介会；直通车活动。

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本文来源：https://www.2haoxitong.net/k/doc/a3367eb8f80f76c66137ee06eff9aef8951e487f.html