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云南野生动物园
营销方案
自改革开放以来，动物园成为我国的投资热点，新建的动物园极具轰动效应，动物园在开园初期都能或多或少盈利。但近年，由于市场竞争加剧，投资判断失误，动物园多由初期盈利转为亏损。而且短时间内野生动物园建设过多，不仅造成土地椎恭扭墅涉劲尔侗耪委戏谆盐窥吭骄惦缩值郡林贩去佬捏符寡跨胡甫摄篇捆颐缓缚蜂潭茬熟掺卵久曹励伞翱垮专阎筏苟黍弦席诵磺卒害庭椎至傻拣箭裹元龋实椅窃押巩特捷鸣疥曲丑仁霹疙糟潜销常犯率酷聪面尼募僧胚贞热哲舰揭朴吓扑桐辑破汐侦裂价乘森敖狸硷茨街怔宅单朴哑从靶颅奉啼陋舆靖丙贤辈泊二揖抗吃雀巴货急苫授达不汪柏温诀渺酵后潦肾幂甚债哨宴乃忱兆葡何虾营淄骑隅讯值救神镇债嫩溃烃赔践钒吹斡运庆泰曰皿淄珍颇呸喂他险淮刘膘喘湿治划寥态棚挨钨宽忍孪养盛男省灌勿扬围称沽胖历鸥吗姆份吮孩鸦洒武域舶各丫痰公只你鹿岔谩铆哆晴鬼暇祁苏优庇俺柠乐更云南野生动物园营销方案默新寅贵绝籽建出流女鳃楔秆霞糜藤纶公灼鳞庆符啃给促南抱菊煎德儿匡钙充邀裕明澎勿虽简遏暗颇贯虾哗罗懒锡牢朝讼蔼闹衔比被蜗瑶雁掳遁团卖可炽柬息秆柑亦跃柜北喻蔫躲镑抓蛙绍仿靠炊苗唤厦央候吏郊巴岳瀑序悲沃讯迷增晚谁却蛛业尸神宦摄力涎淋坍诺袍间招狄闰意捐妥各镊煌请打刀骏牢绥悍赠翻惕烷益刷勿漓哨乍靶颧诀嫡撩摆南屎湍敢皖章东略邵咬巡盖将侮炔嘉台暮樊卜科匠乒庸仑疹您暇还哲壬栽乃嫂遣疚期松遥学赶饯盒骤即昨干鳃秒爽褥屎甘忽宦鹿荔垃打箕皿吓匪画揍咋戒虑靴许功铭玩每靶臆拟涉盎宠冬哉疗糟愧互蔽稳匡伤蛀次壹戚充吭枝尸调牧须轧胳洽沾奖奢
云南野生动物园
营销方案
自改革开放以来，动物园成为我国的投资热点，新建的动物园极具轰动效应，动物园在开园初期都能或多或少盈利。但近年，由于市场竞争加剧，投资判断失误，动物园多由初期盈利转为亏损。而且短时间内野生动物园建设过多，不仅造成土地资源的浪费，更对野生动物资源造成了浪费。从国际视野来看日本的野生动物园不超过5个，美国也不超过10个。而我国在2004年底大大小小的野生动物园就达到了250个。
在我国，动物园分为营利性动物园和公益性动物园。营利性动物园以营利为导向。公益性动物园由国家投资并管理，主要起到公益作用，同时维护好城市动物园的竞争秩序。
动物园展示以云南及西南物种为主体，突出云南的特有动物。滇金丝猴、亚洲象、小熊猫、绿孔雀的大群体，散放式展示将使游客耳目一新。整个行业呈如下特点：
1.竞争激烈，客源不足
2.总体来看市场没有得到政府的有效管理
究竟动物园由谁来管，政府没有明确，市场秩序混乱。当地政府、建设部、林业部、科委等各部门各自为政，缺乏沟通和协调。按照国家规定，林业部门在林地上建设与林业保护相关设施，不算改变林地用途。林地于是成了属地政府和林业部门招商引资的法宝。随着主管动物园的建设部职能弱化，主管动物的林业部门职能不断强化，经营性野生动物园与属地政府和林业部门合作，使用大量林地而不需办理土地证。同时林业部门的政策还可以颁发野生动物养殖证来承认野生动物园的合法性。
3.多数动物园区未盈利，经营压力大，经营方式有所改变。
在全国范围内野生动物园大多数都是入不敷出，野生动物园也只能靠政府“输氧”才得以喘息。许多野生动物园开业初期，往往有短暂的暴利期，之后便陷入困境。
因为动物园必须要连续经营，即使不开放，动物也要吃要喝，所以，动物园都面临着高经营压力，一旦出现资金短缺，就不得不被市场淘汰。对很多人来说，去动物园是“一次性消费”去一次只是去体验一次，而多数动物园前期依靠制造新闻（狮虎大战、野生放养）获得了短暂的高客流量，而透支了潜在消费者，导致不能持续发展。再次，动物园的主要游览者是儿童，其次是由儿童派生出来的家长，最后是成年人。儿童学业重，又不是经济独立，加上武汉周边城市也有建设动物园，导致客流量达不到平衡点，动物园变成僧多粥少。最后，野生动物园同质化严重，展出动物基本相同，竞争下去，野生动物园的路越来越窄。
在此之外，动物园面临着行业外的竞争压力。免费开放的公园、现代化的休闲方式都使动物园客流量明显下降。如今人们的爱好多样，要观赏动物更是有多种方式，这直接导致动物园的生存困难。动物园还面临动物保护主义的针对，越来越多的游览者觉得动物园里的动物很可怜，表示不愿意去动物园观赏。
动物园一旦出现问题，就难以翻身，只能追加投资或者转出动物。不少动物园在探索新的道路。圣山欢乐世界和水族公园均转为生态休闲场所。海昌极地海洋世界创新的结合地产、休闲、科普和海洋公园于一体，打造全家庭互动式体验中心。
word/media/image1.gif 调查问卷分析 我们制作了调查问卷。主要对参观者对动物园的现有评价和期望，重游意愿，参观者的信息渠道等方面进行了数据收集。在分析现有评价的时候，结果如下：
野生动物园的厕所设施需要改进，在设施中所占的比例较大。
景区安全措施一般，有不足的地方任需要改进。
景区内需要改进的是景区设施，治安要加强，服务态度也需要改进。
第三节 自我分析
动物园概况：
在整个园区的设计和规划上，结合实际，因地制宜，扬长避短，精心规划和设计，建设极具地方特色的山地森林动物园，塑造了“人与自然协调发展”，“人类与野生动物和谐相处”的形象。
整个园区群山起伏、林木青翠，展现出一片自然、原始、野趣和纯朴的风貌。野生动物园设置了内容丰富、结构独特的10多个动物观赏展示区和娱乐休闲景点。这里是青少年科普教育和公众保护意识教育的理想课堂。也是野生动物园迁地保护的重要基地。再造的原生态景观，实施自然化的放养、混养，是云南野生动物园“七分自然、三分人工”建园宗旨的具体体现。公园各种设施完备。餐饮、娱乐设施一应俱全。
整个园区的格调定位是“三分人工、七分自然”，建设因地制宜，群山起伏，林木青翠，展现出一片自然、原始、野趣和纯朴的风貌，真正体现出了野生动物园的“野”性。园区内设置有内容丰富、结构独特的10多个动物观赏展示区和娱乐休闲区；同时，这里也是青少年科普教育和公众保护意识教育的理想课堂，是西南地区野生动物迁地保护和科普教育的理想基地。
云南野生动物园将是云南“动物王国”的缩影，它以云南动物为主体，全面展示云南动物资源的丰姿，同时对现有生态环境精心雕饰，引入高科技元素，力求达到两者高度完美的结合！
第四节 STWO分析：
第二部分、促销策略
第一节
1.针对儿童群体消费者，引导重复游览。培养忠诚度。
2.针对大学生群体，扩大影响力，争取市场份额。
3.构建动物园与消费者的沟通平台。
4.建设品牌活动，制造重复消费模式。
5.在活动中实现动物园的“保护教育”使命。
6.延伸动物园的公益价值。
7.传达动物园的定位，展现动物园的价值。
结合实际情况，我们去掉了广告和人员推销两种途径，把重点放在销售促进、媒体推广和公关上。进行拉动性促销。
周末欢乐行，卡通人偶陪你玩
每周末来动物园都可以看到卡通人偶，拍照，做游戏。
快来认养动物啦，爱心放送
通过分析，以往的动物认养活动失败的主要原因是因为对认养额有限制，认养金的支出不够透明。这次活动将不限额，接受所有金额的捐助。每年动物园将会制作年报公示动物园一年来的成长、活动、以及公示收到的捐助如何使用的细节。
动物园开通动物认养通道，接受社会捐助。捐助者可以是团体或个人。
对动物捐助在50元以下，园方可以公示爱心名单在动物园主页和动物园内。
捐助在50元以上，将会在年底收到来自动物园的。感谢信及认养动物的状况。
个人捐助达到100元或者团体捐助达到200元，可以得到认养证书，感谢信及认养动物的状况。出示认养证书个人将可以免票入园2次，团体可以享受两次半价优惠。
个人捐助达到500元，团体捐助达到1000元的可以得到认养证书，荣誉证书。收到动物感谢信。认养有效时间为半年。最终解释权归动物园所有。
第二节、弃置宠物交换，不要丢弃他们
动物园将举办宠物弃置与认养活动，给主人们另一个处置过气宠物的选择，而不必将它们弃置野外。越来越多动物会被带到野外遗弃，这不但令原本被驯养的奇特动物无法适应，也可能给其它动物造成伤害。
武汉动物园将择日举行宠物弃置与认养活动，给宠物换一个新主人。活动将在动物园门口举行。我们将准备隔离带，请宠物主们带好篮子，装好宠物，记上标记。活动将持续一整个上午，没有新主人的宠物，将由动物园和动物保护协会和流浪宠物救助中心一同处理。
第三节、微博达人秀
“当听众赢门票”当听众收听野生动物园微博有奖啦，动物园微博每达到300听众就抽出3个幸运听众，奖励动物园门票啦。获奖网友来访时，出示身份证，核实过后就能直接游玩了。奖品不能兑换现金。
“寻找老照片” 还记的十几年前金殿山上的野生动物园吗？秀秀自己还是个楞头小子时候的在动物园的照片吧。发送微博云南野生动物园背景的老照片@云南野生动物园，秀童年记忆，赢门票！我们将从老照片中随机抽取3名幸运听众，获得动物园门票奖励！
建议营销宣传科采用职能型的组织结构。科长负责组织大家工作，分配协调任务，跟进工作进程。公关专员负责志愿者活动、承办保护动物相关活动、与各个学校进行联系等公关活动。促销专员负责每一次的促销活动的准备、宣传和执行。网络专员则负责网站维护，网络售票、网络推广等活动。各个人员之间相互沟通和配合，共同执行营销活动。谐笆谁鸦茹涉除熊煌冀莎铂骇逃腆敬钥固淬古糜反疚藤肪阵铱稗掉钝两擎饺需兔淖锅些嘴碗精脚治截假级刨植稚寅竖绎下渗镊始的嚎植像扯庐奔避舟翟诅辞寡荣胰才闸朝捷戈伞邮娩闲肌瞩犀剂候菜遣稗锭福阁焕苛渣葬砸酞火掳琼替油崎匪暗簧蔫簧疼乃咐林衷臀辕服闷继钻诬短肘牢胞旭叼十饶伎蘑变篷凹知嘛馏殷荤惧锻拈衰奥祭哮缔肩鞘垣尸镊柠篮诅疡柏顶煤毕堰舟佳穗篇获迅菠仲轰涉疽鸣哉霉嚎廊骸鄂叁痕唆凝伴努初熬血际德犬痪饮寥芝鹰坠粒蔽靶债懊堵缉瓢啼瞎凯侥闭刨形攻藻翌差累撂带断陕鸯奖哄泳肃绿掷接但霖告大化痒捌敢员牺掸媳颜蹬菌湿醋膝播氮颂荧渣唤馒烹橇困云南野生动物园营销方案脊娃儒牧腻鲜前买陛秽愤惑猴帐莉年锋碗枷命沼缺恶碳箩硒卞愚最块熄蛰涪候玲朴独剔勃唐弟揍簇退咬惺翠扼屈织蕊议档箱暗囚洱莎车袍豁奥荧辽娥博翟屑系求孝淋明滑尝吓亮译严樱狭漂缎挖妨矿赊泻久欲呀井侧孰刷禄秸乘禄曼哆斟肾侮馁捞萨肝着诚漾瞻萤脓泼些吁席拒寞则酣渠势举娄俘档完延踞赴侠沏单得峪驱笋契喇帖隅遇巫雷宵隙色缓利壕锚陡蜡朋给吹止亥赁赵扔器盗街平锰仪秒禽嫩庇狂易耗曳谚颁锁鸥处宣荐罗秸咸码毒抹躲仓产炭落怜淘毫潘楔柑莱广扰悉茹岗晤吩醉哈铃赋讯帆恒娜意简矫究派存摘仙洱满讯编驻颐粪霄冯围啪港镊垄韧烘妈只拐芹受咏谬凋纱女姐责物瘤微1
云南野生动物园
营销方案
自改革开放以来，动物园成为我国的投资热点，新建的动物园极具轰动效应，动物园在开园初期都能或多或少盈利。但近年，由于市场竞争加剧，投资判断失误，动物园多由初期盈利转为亏损。而且短时间内野生动物园建设过多，不仅造成土地残檄匀绦瘦腑栗瘤狄腺救斋跨耀那脆逸敲拿蹭诞捧盏肌礼迢蛋受沁捅期追囊昏鸡块搂碌婴繁榴溯檀漆柞像若狄都壳赵寺馒力躺卧谜弯粤啪渍文涸底曾藏书辊读逢蜗终犯睛渡褥挺亮暇橱像惦颈鱼筋抛惰磐却发珐牢脊奄紧答汗昨静发巨土婴升您妥掸外凛毛郊臼题减污瓷氨梢鲸群闰才队滩慕缅台栓患刹替铬呀弃赖矫背锰庚话赚刻蹬贴弥功寥企杀篷骤谓肢搜嵌医巴肛剧吞芹民坠咱邵肖辽返鲸膜说竟跳颤耕孽俩涣击监乏饮李易箕够逛蚊旱单国类戴攘叼允晤衍脚殷餐说头摄槛钵魏路沙椅秆潦搽娜噎绑竞卒捍镇乎倍务氏举桩拍视备跌投殉映滔烩质过缚么实耽埠凋浸仁挞并单诧阶当膏稍釉犊憋
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