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山西省委党校(新)

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山西省委党校2011届在职本科（论文）

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摘要…………………………………………………………………1一、中小民营企业品牌建设背景及现状分析………………………2
1、中小民营企业品牌建设意义……………………………………21.1、品牌建设有利于取得竞争优势………………………………21.2、品牌建设有利于自身长远发展………………………………2二、中小民营企业建设的误区„„„„„„„„„„„„„„„41、小企业不能做品牌„„„„„„„„„„„„„„„„„„42、打广告等于做品牌„„„„„„„„„„„„„„„„„„43、技术是品牌建设的前提„„„„„„„„„„„„„„„„44、商品名称就是品牌„„„„„„„„„„„„„„„„„„5三、中小民营企业品牌建设存在的问题„„„„„„„„„„„61、企业缺乏品牌经营理念，品牌管理意识淡薄„„„„„„„62、企业缺乏整体的品牌战略规划„„„„„„„„„„„„„63、企业对品牌的定位不够明确„„„„„„„„„„„„„„64、企业缺乏品牌的核心价值„„„„„„„„„„„„„„„7四、中小型民营企业品牌建设的措施„„„„„„„„„„„„81、强化品牌意识，认识到品牌建设的重要性„„„„„„„„82、明确品牌的市场定位„„„„„„„„„„„„„„„„„93、提炼并提高品牌的核心价值„„„„„„„„„„„„„„94、建立中小型企业的危机预警机制和危机的管理模式„„„„10

山西省委党校2011届在职本科（论文）

浅析中国中小民营企业的品牌建设
摘要

品牌战略在企业经营管理中具有举足轻重的作用，然而，我国中小民营企业在品牌建设上存在着品牌管理意识淡薄、缺乏整体品牌战略规划、缺乏品牌明确地位、缺乏品牌核心价值、缺乏品牌危机管理应对体系。因此，企业应强化品牌意识、建立全面的品牌战略规划、抓好品牌核心价值的塑造、建立品牌危机管理应对体系，才能做好品牌建设工作，才能使企业在竞争激烈的市场环境下维持生存与发展。

关键字：中小企业、品牌建设、品牌定位、品牌核心价值、品牌危机管理。

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山西省委党校2011届在职本科（论文）

一、中小民营企业品牌建设背景及现状分析
中小民营经济在1978年改革开放之后才真正发展起来，改革开放三十年，中国经济迅猛发展，中小民营企业如雨后春笋般崛起，但中小民营企业发展似乎并不太理想，一个最显著的特点是寿命短。一般中小民营企业真正发展的黄金时期在2-4年,之后,要么倒闭,要么长期停滞徘徊.究其原因,品牌战略失误是重要原因之一。因此,中小民营企业要想长盛不衰,就一定要正确的实施品牌战略。1、中小民营企业品牌建设意义1.1、品牌建设有利于取得竞争优势
随着产品同质化的现象越来越广泛，差异化战略的地位日益实现，而品牌差异化是企业赢得市场竞争地位的核心，所以中小民营企业立足以发展品牌为基点，形成品牌差异化，从而在市场上取得竞争优势。
当今的时代已经走入了品牌的时代，越来越多的顾客已经开始深化品牌概念，倾向于购买有品牌的产品。好的品牌形成一定的品牌忠诚度。品牌的忠诚使顾客在购买商品时做过多思考和分析有关信息，可以直接选择品牌商品，并通过使用商品加深好感，有利提高顾客品牌忠诚度。
1.2、品牌建设有利于自身长远发展
任何一个企业都不会期望自己在最短时间内从市场上消失，它们都希望自己的企业能成长为百年老字号。而想要真正成为百年企业，必须有着完善的品牌战略规划，将品牌建设提到日程上来。事实证明，

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本文来源：https://www.2haoxitong.net/k/doc/a034cb4bbe1e650e52ea9947.html