大学生品牌消费观念
调查报告
目录
前言........................................................................................................... 错误!未定义书签。 一、调查情况： ....................................................................................... 错误!未定义书签。
1.调查对象 ......................................................................................... 错误!未定义书签。 2.生活费情况 ..................................................................................... 错误!未定义书签。 3.消费方向 ......................................................................................... 错误!未定义书签。 4.品牌观念 ......................................................................................... 错误!未定义书签。 5.品牌传播 ......................................................................................... 错误!未定义书签。
二、调查结果与分析 ............................................................................... 错误!未定义书签。 三、对大学生品牌消费者与企业商品生产者的建议 ........................... 错误!未定义书签。
1.对大学生品牌消费者的建议 ......................................................... 错误!未定义书签。 2.对企业商品生产者的建议 ............................................................. 错误!未定义书签。
附录........................................................................................................... 错误!未定义书签。
大学生品牌消费观念调查报告
前言
近几年来，中国经济高速发展，消费购买力越来越高。现在的消费进入品牌消费时代，消费者品牌意识也在提高，各大卖场环境也在提升，很多零售企业也到下面开拓抢占市场。品牌消费心理从本质上主要满足消费者两方面的欲求，一是品牌的功能性满足；另一是由品牌唤起的联想、情绪、情感等心理体验满足。当相同品牌竞争时，最能唤起记忆、联想、情感的品牌就最先被消费者选中。当前的消费市场中，大学生作为一个特殊的消费群体正受到越来越大的关注。由于大学生年龄较轻，群体较特别，他们有着不同于社会其他消费群体的消费心理和行为。一方面，他们有着旺盛的消费需求，另一方面，他们尚未获得经济上的独立，消费受到很大的制约。消费观念的超前和消费实力的滞后，都对他们的消费有很大影响。特殊群体自然有自己特殊的特点，同时难免存在一些非理性的消费甚至一些消费的问题。为了调查清楚大学生的品牌消费情况，我们决定在身边的同学中进行一次品牌消费的调研，对大家的消费进行归宗和分析。
调查对象：XXXX学院各专业各年级大学生 调查目的：了解并分析当代大学生的品牌消念费观和消费水平，为我国企业家制定品牌战略提供有益的参考，并对大学生未来品牌消费的趋势做出大胆预测，进而发现问题，再视具体情况来解决问题。 调查方式：问卷调查 调查时间：2010年11月
一、调查情况：
下面是通过本次调查得出的一些详细数据。
1.调查对象
不同年级不同专业的在校生共953人，其中% 为女生，%为男生。有%来自农村，%来自乡镇，%来自城市。
2.生活费情况
生活费来源主要来自于家庭父母给予，部分是通过勤工俭学，奖（助）学金，校外兼职等赚取生活费甚至学费。
每月生活费500元以下的占%，501元—1000元的占%，1001元—1500元的占%，1500元以上的占%。由此可见，大部分学生的月平均生活费为1000元以下，1000元以上仅占%，大部分大学生的消费力还比较低。
3.消费方向
在日常消费中，餐饮占了%，交通、通讯（电话、上网等）占了%，学习费用（书籍等）占了%，购物占了%，娱乐占了%，交际为%。可见 “民以食为天”，大学生的主要消费还是以伙食为主。
在调查影响大学生消费者购买行为的因素中，价格和性价比占得比重最高，其中价格占66%，性价比%，另外产品的品牌形象占%，产品质量%，此外还有其它因素占小部分，如广告信息、包装、售后服务等。当发现自己喜欢的品牌产品比同类产品价格高时，有%的同学会放弃购买。由以上可见，对于大部分生活费来源于父母的大学生来说，影响其购买行为的主要因素还是价格，另外产品质量和品牌形象也很重要。
在购买何种商品会重视品牌的调查中，数码电子产品占的比重最大，为%，
其它商品如通讯类、服饰、日化类也占有很大比重，食品类的比重较低。看来，绝大部分的大学生在对服饰饮食方面的消费仍是理性的，在慎重考虑购买一些数码电子这种大件物品需时，品牌还是很受重视的，这是由于品牌商品一般具有较好的质量和良好的售后服务。
4.品牌观念
据统计，仅仅有%的同学认为自己是一个看重品牌的消费者，与“是否常常购买同一品牌”这个问题相同，多数人对此问题持中立态度。
在对品牌的理解上，有%的同学认为品牌是一种生活态度的体现，有%的同学认为品牌是商品增值的一种手段，还有%的同学认为品牌就是牌子，是商品的名称和标志。
当两种商品的实用性相同时，有56%的同学选择不会接受知名品牌高价， 