社会调查经济学专业名称 关于大学生品牌消费的调查报告题目： 管理与经济学部( 系 院
江燕燕指导教师
小组成员 成绩（指导教师红笔手写） 班级学号学生姓名 148301208 黄琦
二O一六年 六 月
调查目的
大学生是一个特殊的消费群体，我们的消费观念的塑造和培养更为突出而直接地影响我们世界观的形成与发展，进而对我们一生的品德行为产生重要的影响。此次调查主要探讨当前我国大学生的消费特点及其观念，然后分析存在的消费误区和问题；其次针对这些问题，探究其成因；最后就大学生如何树立正确理性的消费观给出自己的看法，希望可以促进当代大学生树立健康的消费观。
调查内容
(1调查对象的基本信息：年龄、性别
(2调查的具体项目内容：大学生在购物时注重物品的哪些性质？
调查方法
针对大学生消费时对待品牌的态度，在我身边的同学朋友里收集了很多比较有效的数据，总的被调查人数大概是100人，所以这是一个小范围的抽样调查，数据也许不是非常的严谨，但在一定层面上可以体现当代大学生消费的品牌观念。
四点问题
面子工程 1. 走进大学的校园，我们都是来自各地的人群，而我们的中心已经不再是高中那会所想的学业至上。社团活动、日常社交、恋爱约会，样样不可少。在这些日常生活里，想要获得大家的关注，那么良好的外在形象绝对是加分项。俗话说，“人靠衣装，佛靠金装”，那么，穿着打扮成了成了学生们一个提升自身价值的焦点。调查数据显示，在“你是否买过国际知名品牌服饰”一题中，100份问卷里有92位同学都选择了“是”。有一个同学这样在最后看法里说道：“我寝室6个男生，每人都穿耐克，阿迪运动鞋。几个人家庭背景虽然差距很大，可是别人都穿，你不穿就显得很没面子了。”这充分显示了名牌服饰在大学生心目中占据的重要地位。另一个在艺术类学校的同学更是深有感触：“我们学校属于艺术类院校，家庭条件普遍较好，走在校园里随处可见身穿几百上千衣服的同学。我们班有家庭条件非常好的，差不多每件衣服都是名牌。尤其是女同学，很多都长得非常漂亮，也就自然爱打扮。往脸上用得东西哪能马虎呢，所以化妆品都是动辄上千甚至上万的，消费很高。”我找过网络上的数据，艺术院校的学生由于环境及专业特殊性，高档消费远多于普通高校学生，可算大学生品牌消费中的一个重要群体。还有一个很普遍的现象，许多男生在奢侈品上十分舍得花钱，而这部分奢侈品都很受女性青睐。是的，恋爱中的男生简直可以称得上“一掷千金为红颜”，他们这样做，无非就是为了讨女朋友开心，又觉得一般的东西送出手难为情。可是这样的消费，对于没有稳定经济来源的大学生是否合理？
周遭环境 2.调查中我发现，越是高年级的同学品牌消费越严重。有一个大四的姐姐告诉我们：“我刚上大学的时候还不怎么买名牌，因为以前都是穿校服，对这些也不敏感。可是上学越久，身边同学渐渐地都穿上了名牌，我也就自然而然地开始买了。这就好像一个潮流时尚一样， 年轻人都喜欢跟一跟。”我觉得她所说的是很重要的一个原因。随着入学时间越来越久，所见所闻越发多而广，大学生们越发追求五彩斑斓的精彩生活，而名牌产品也自然是这当中的一部分。另外，临近毕业，找工作、实习，都少不了精神的装扮，可以说社会大环境也是影响大学生品牌消费的重要因素。还有一个就是地域品牌消费差异也尤为突出，北上广等经济较发达的地区，对品牌消费尤为重视，甚至到了非品牌货物不买的程度。反观小地方的人却没有那么在意，他们对
物品的满意度不仅仅在品牌上，更在意其实用性和耐用性，每年在品牌物品上的消费不及发达地区三分之一。当然，这个数据每年都会有变化。
消费涉及面广 3.名牌电子产品是大学生消费的重中之重。调查中发现，在选择“购买哪类产品时会优先考虑品牌因素”时，59位大学生选择电子产品，26位选择服饰、化妆品，15位选择日常生活用品或其它。有一个同学给我介绍了他的一身装备：电脑-苹果，单反-佳能，手机-苹果，手表-天梭，这还不包括他打算新近入手的ipad。他认为，品牌的东西比较有保障，这类电子产品如果经常坏，维修很麻烦，费钱又费力。同时这类产品寿命比较长，买个贵一点的也很值。可见在大学生们看来，产品的科技含量越高，品牌的价值就越重要。而同样的调查结果在一个“大学生手机使用情况调查”中也有所显示。在所有购买手机可考虑的因素中，“品牌”占第一位。一个被访者曾指出，她买手机只会从苹果、三星这两个品牌中挑选，其他牌子的手机即使外观再好，功能再强大她也不会考虑，因为总觉得心里不够踏实。而近年来随着苹果iphone n的不断火热上市，这款将品牌、外观与功能完美结合的革命性手机更是以其王者之姿在年轻人中刮起旋风，许多经济实力较强的大学生们都已紧跟时代步伐，入手了这款强大的移动通讯设备。由此可见品牌的带动性之强大，特别是对于这些富有个性、追求新潮的大学生们来说，品牌不仅代表着价值，同时也彰显着品位和时尚。就像有人曾说过，如今的苹果就是当年的诺基亚，随处可见，可是每一款苹果的上市都价格不菲，但依旧受到万人哄抢，到如今，甚至积攒了一群“果粉”，他们标榜着，非苹果公司的电子产品一律不买，这是苹果公司经营成功德表现，也可以体现而今人们对于品牌的清晰度越来越强烈。
奢侈品市场大开 4.如果说对于名牌大学生们并不稀奇，那么名牌中的名牌呢。调查结果显示，虽然奢侈品在普通大学生中的使用率并不高，但仍有小部分家庭富裕的同学对此狂热追求。在100名调查者中，有17名同学曾使用过世界顶级品牌，而百分之九十的同学都曾看到过身边的同学使用。香奈儿的香水，LV的皮包，GUCCI的套装，这些奢侈品越来越多的出现在我们的生活中，如今更是步入年轻市场，在大学校园里并不罕见，由此可见大学生已成为越来越重要的品牌消费群体。我问过一个身边的朋友，他说：“这些奢侈品可以让大学生看起来更成熟、更有身份和品位，如果将这样一身名牌穿到身上，到哪里都会是焦点。”而更是有许多同学表示，如果以后经济状况允许，都会考虑购买奢侈品。想起近些来炒得火热的交友节目《非诚勿扰》，其中一期的女嘉宾被广大网民谴责拜金，而女嘉宾反驳说的是，“我不是拜金，只是在说现实”。所以，奢侈品其实已经慢慢的渗入我们的生活。从苹果到香奈儿，从昂贵电子产品到世界顶级名牌，大学校园里真是摆放着全世界的精彩。可见，不论多贵，在大学生们的眼里，品牌自有它的价值。甚至有时候，与其说是在买东西，不如说是在买品牌。在人们物质生活十分发达的今天，品牌带给人们的精神上的满足与享受自然令人欲罢不能。于是我们说，购买名牌产品根本无可厚非，有时还是一种彰显身份的需求。然而对于许多分文不挣的大学生来说，这样的追求并无多大必要，过度在意反而会变成一个枷锁。如果真的喜欢，那么最好的方法就是努力长本事，毕业之后拥有自己的经济实力。在大学期间，大部分的的同学生活消费来源于父母，说明绝大多数的大学生现在不具备独立的经济来源。主要是因为大学生目前还处于求学阶段，受自身时间及能力等因素的制约。少数大学生会半工半读，部 分经济来源于自己的努力。．
一点思考大部分的学生才能被同学看得起。很多大学生都认为只有自己很有钱，吃、穿都高档，在从而满足自身的需求和心理上的平衡。都是通过寻求富裕的物质生活来美化自己的形象，会影响学生这种风气的形成，这种心理的推动下，在大学生中就产生了重物质享受的风气， 心理的健康发展，易产生很多畸形心理。我想要的，就要靠自自己的事自己干， 