短视频创业的下半场：产品、技术与商业模式的多维战争作者：李东楼来源：《数字商业时代》2019年第01期
最近，QuestMobile发布的《中国移动互联网2018年秋季大报告》显示，曾经最为火热的短视频行业，由于移动互联网用户饱和和监管升级等原因，用户规模增速大幅下降，抖音、快手等排名前列的APP用户数都不同程度出现了下降。
这是行业在猛增两年之后，首度出现这一情况。这也意味着，短视频行业正式迈入下半场。毋庸置疑，短视频上半场的胜利者属于抖音、快手们。不过，进入到用户饱和，流量红利消失的下半场之后，行业从增量市場转入存量市场，竞争愈加残酷。
一方面是腾讯、百度、网易等传统互联网巨头仍在大力投入短视频业务，另一方面诸如动次、梨视频、VUE等中小短视频平台，凭借着独特的产品定位，以及比抖音快手以及互联网巨头们更强的创新意愿和创新精神，还在持续发起冲锋。
回顾两年来热闹的短视频上半场大战，主题无非流量和资本，资本更为雄厚，流量来源更为充沛的玩家获得了生存机会。进入到下半场，短视频行业竞争规则或将彻底改变。因为，从当前的市场环境来看，流量红利已经消失，资本市场也已降温。而对于还在这一市场鏖战的短视频创业者来说，竞争思路和策略或许需要重新进行调整。
在我看来，如果说短视频创业上半场的竞争是流量与资本的单边战争的话，那么下半场的竞争将是围绕产品、技术和商业模式等各个环节的多维战争。
产品之争：同质化必死，持续创新能力成关键
上半场残酷的竞争中，抖音、快手们占据先发优势，胜者为王，其他一众类似的短视频应用销声匿迹，即使是腾讯“复活”微视，并大手笔撒钱推广，贴身近战抖音，依然收效甚微。说到底，这些产品之所以没有干掉抖音快手的一个根本原因是在产品方面没有差异化的创新，用户根本没有意愿切换到新平台。
本文来源：https://www.2haoxitong.net/k/doc/9b405cfe42323968011ca300a6c30c225801f0d7.html
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