美国ESPN与CCTV—5频道运营情况对比研究

发布时间：2014-06-13 21:46:07 来源：文档文库

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美国ESPN与CCTV—5频道运营情况对比研究
作者：宋文利　孙涛　王莉丽　吴卅
来源：《哈尔滨体育学院学报》2013年第05期

摘要：美国ESPN是全球最大的娱乐与体育电视网，是当今世界上最有影响力的电视频道之一，并且形成了自己的品牌经营策略。作为我国体育电视频道的龙头，CCTV-5与ESPN相比还存在较大的差距。为此，本文对美国ESPN与CCTV-5频道的运营状况进行了对比研究，结果表明：CCTV-5与ESPN在专业化的品牌定位；独特的传播方式；品牌栏目的创新；特色的活动策划与培育；全面的品牌产业推进；科学的品牌建设路径方面存在差异性，这与我国电视传媒改革的滞后性，电视产业以及体育产业市场发育的不完全有关。因此，探讨CCTV-5与美国ESPN存在的差距，以及需要借鉴的地方，对我国体育电视频道的进一步发展，打造世界一流的体育电视频道具有十分重要的意义。

关键词：美国ESPN；CCTV-5频道；运营情况；对比

中图分类号：G80-05 文献标识码：A 文章编号：1008-2808（2013）05-0035-05

电视频道专业化是当下国际电视传播业发展的主流趋势，它是电视媒体经营单位根据电视市场的内在规模和电视观众的特定需求，以特定专业化的内容、面对某一领域受众所组合而成的频道。它的诞生是电视受众分众化的必然结果。西方国家于上世纪70年代率先迈入了电视频道专业化的发展道路，典型的成功案例如ESPN（英文Entertainment and Sports Programming Network，即娱乐与体育节目电视网）。目前，美国ESPN频道（以下简称ESPN）作为全球最大的娱乐与体育电视网，在历经30多年风雨后，ESPN成长为世界体育传媒第一品牌，形成了它独特的品牌经营策略；成为世界上最有影响力的电视频道之一。我国的电视媒体于上个世纪90年代才逐步加入了电视频道专业化发展的行列中。中央电视台体育频道即CCTV-5正是在这样的背景下，从原来节目内容杂糅的综合频道（CCTV-1）中分化出的专业体育频道。经历了十几年的艰难转型后，如今的CCTV-5已经成为唯一覆盖全国的国家级体育频道。但是，CCTV-5在频道专业化的道路上依然存在众多的问题。为此，探讨CCTV-5体育频道与美国ESPN频道在专业化发展中所存在的差距，对不断完善我国体育电视频道专业化具有一定的意义。