康师傅冰红茶广告策划(修正版)
发布时间：2023-02-25 01:59:00 来源：文档文库
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康师傅冰红茶广告策划1.广告计划内容摘要镜头一:人山人海的篮球看台,挥汗如雨的比赛队员.人声鼎沸.2010-06-27
二:分数显示屏(91:68(重点突出分数悬殊三:黄队队员汗流浃背,体力不支.传球,带球,投球频频失利,不敌红方.(男声:比赛,不仅仅需要技术,此时,谁又能力挽狂澜.四:黄队传球,球在空中.(定格全场静止.将要接球的黄队队员A拿出一瓶**饮料,豪饮一口.定格取消(激情音乐响起,A跳起稳稳接住篮球.五:A和队员默契的传球,灵活的带球,精彩的灌篮.(特写六:分数显示屏(100:98倒计时(00:00:01七:A在3分线外高高跳起,一记漂亮的远投,球在空中缓缓奔向篮球框(音乐停止,全场安静.篮球落入的刹那,全场沸腾(音乐响起八:A手拿康师傅冰红茶被队员拥住,说:胜利,你也可以.A被队员拥走.淡出.九:产品画面(男声:想象到的激情,想象不到的精彩.康师傅冰红茶.2.情况分析目前，茶饮料占我国饮料消费市场份额的13%，几乎以每年300%的速度增长，超过了果汁饮料而名列饮料市场的“探花”，大有赶超碳酸饮料之势。业内专家预言，茶饮料将在我国掀起第三次饮料浪潮，甚至取代饮用水地位，与碳酸饮料争夺市场霸主的地位。据调查显示，康师傅的市场份额为46.9%，统一占37.4%，两大品牌的市场份额达84.3%。统一冰红茶无疑是康师傅的最大竞争对手，直接威胁着康师傅的赢家领地。但是，冰红茶市场竞争在不断地加剧，很多其他著名的饮料公司均纷纷推出冰红茶，除了与康师傅一直处于直接竞争的统一冰红茶外,其他品牌象娃哈哈、旭日升、生活饮料等也陆续推出冰红茶的产品；且各饮料厂家也不断扩展其生产线，其他一些新推出茶饮料也间接冲击着冰红茶的市场；近两年可乐及汽水的广告来势凶猛；统一冰红茶也在不断增加广告投放，所有这些都直接或间接的成为了康师傅冰红茶的对手，威胁着康师傅冰红茶的市场地位。和大多的饮料的受众相同，康师傅冰红茶的核心消费群基本上也是集中在年轻的消费者，这类人追感潮流，注重个性的实现。这些受众大都为年轻学生或一些参加工作的年轻人以及一些白领人士。康师傅冰红茶口味微酸口感很好，外包装采用的惹眼的金黄色，有很浓郁的青春的味道。无论是包装还是口感都可以很容易的和统一的分辨开来，有自己的特点。康师傅冰红茶在不断精进口味的同时，还不断开发出适合不同饮用时机的包装产品，现在除了490毫升的瓶装产品之外，还拥有2L、1.5L、1.25L的家庭装系列，适于酒店餐饮的产品以及适合随机享用的利乐包装。同时康师傅虽然在同类产品中品牌较响但超市价格跟同类的统一或者是娃哈哈的产品基本上没有差距。价格上不占优势，但对于同样价格的商品想比较，康师傅的品牌效应就途现出其优势了。 