安踏市场细分与目标市场的选择
安踏的消费群分析:
主要消费群体肯定是中低层的消费者了,包括学生和2000元月工资以下的人!大概占90%。
>>>>>消费人群
年龄段
性别文化水平家庭大
小男、女男、女
从初中到大学无学历,低学历
小小
社会阶层生活方式
学生人群中下收入的人群
15-2223-35
学生工人
学校为主上班为主>>>>>>>>>>>>>>>>
1.消费市场:消费人群主要来自于国际性人群,但是主要还是集中在中国市场。
2.购买能力:他们主要购买运动鞋系类与运动服系类一般,由于学生无收入或收入低而中
低收入的人群的购买能力也不是很高,所以差不多每四个月购买一双。3.购买形式:>>>>主要通过对安踏专卖店、代理商或直接与厂商购买与网上购买。>>>>>>>>4.>>>>企业宣传:通过广告片宣传、促销活动、网上宣传、事件营销、公共关系。
5.顾客印象:安踏在国内的顾客满意度占52、38%,并且80.97%的人愿意持续使用安踏的产品,主要在于安踏的质量性好、性比价高、外观时尚、展现个性。6.顾客需求:美观、个性、质量好、价格便宜、舒适。7.市场分析:年龄段
>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>选项
小计
比例
15岁以下15~2021~2526~3031~4041~5051~6060以上