辉煌与没落的更替中国历史剧“走出去”途径探析

辉煌与没落的更替

——中国历史剧“走出去”途径探析

摘要：中国有着五千多年的悠久历史。历史剧作为中国电视剧“走出去”的重要组成部分，在文化层面扮演着国际交流的桥梁角色。虽然在过去的十几年里，中国历史剧经历了从辉煌走向没落的过程，但近年来我们可以看到其重铸辉煌的趋势。本文将从中国历史剧“走出去”的历史、现状以及存在的问题进行分析，以积极探索其“走出去”的途径。

关键词：历史剧；“走出去”；中国文化

中国有着五千多年的历史，悠久的历史为中国历史剧的创作注入了源源不断的活力。历史剧作为中国电视剧“走出去”的重要组成部分，在世界了解中国、认识中国的过程中扮演着重要角色。二十世纪九十年代，以四大名著为先导的中国历史剧在海外市场取得了傲人成绩。然而，由于自身与外部的种种原因，二十一世纪初的中国历史剧在海外市场逐渐没落。近年来，中国历史剧在制作、拍摄、宣传等各个方面的不断努力，让其在海外市场的影响力再次逐步上升。纵观中国历史剧的发展，其海外影响总体上呈现出一种辉煌与没落更替的模式。如何快速走出没落、保持辉煌，这是中国历史剧在“走出去”的过程中应该思考的问题。

1、历史剧的定义

关于历史剧的定义，学术界也一直存在争议。茅盾在《关于历史和历史剧》一书中认为：“历史剧应虚构，亦应遵守史实；虚构而外的事实，应尽量遵照历史，不宜随便改动。……对于史实（即使是小节）也还是应当查考核实。”茅盾的定义是一种狭义上的定义，这种历史剧一般为历史正剧，是一部分人心目中唯一称得上“历史剧”的历史剧。

1992年，《戏说乾隆》在大陆热播，随后《康熙微服私访记》、《还珠格格》、《铁齿铜牙纪晓岚》等一大批戏说类历史剧开始亮相荧屏。这类剧一般以历史上真实的人物和时代背景为外壳，但其内容与历史相去甚远。除此之外，还有《三国演义》这类半实半虚的电视剧，有些学者将上述电视剧称为古装剧，而在吴素玲主编的《电视剧艺术类型论》一书中，这类剧集被归为广义的历史剧。

郭沫若在其《关于历史剧》中写道；“即使不属于真正的史实，如古代的神话，或民间传说之类，把它们拿来做题材，似乎都可以称为历史剧。”因此根据郭沫若的定义，《西游记》、金庸剧等武侠神魔剧也可归入历史剧范畴。本文中探讨的历史剧将采用郭沫若的定义，以囊括更多例证。

2、中国历史剧“走出去”的历史及现状

中国历史剧“走出去”最早可以追溯到二十世纪九十年代。1994年，《三国演义》以8000美元一集的价格将播映权卖给了香港亚视，由于《三国演义》的热播，香港亚视在收视率上第一次超过了香港无线。这让香港无线的老板邵逸夫大为光火。所以当《水浒传》尚在拍摄阶段，香港无线就以每集12000美元的价格争抢到《水浒传》在香港的播映权。《三国演义》在港台市场的成绩一举改变了之前港台剧在内地泛滥的局面，被看作是中国电视剧外销的里程碑。

《还珠格格》是亚洲迄今为止收视率最高的电视剧。在香港，亚视凭借《还珠格格》再次击败无线，而在东南亚，这部剧打破了历史上华语电视剧在当地的最高记录。由于在韩国太过火爆，韩国三大电视台甚至实行了“华语电视剧封杀令”。此外，在蒙古、俄罗斯、乌克兰等地该剧也取得了不俗成绩。日本电视台放映的日文版《还珠格格》更是好评如潮。

但从2004年开始，港台剧、日韩剧以及美剧在中国的影响不断加深，不断挤占国产剧的海外甚至国内市场，因此国产历史剧的销量出现了明显跌落，文化逆差现象严重。

此后，国产历史剧不断探索“走出去”的道路，近几年也取得一些可喜的成绩。2010年，中日合拍的历史剧《苍穹之昴》首次打入日本主流媒体黄金档，成为了当年NHK卫星高清频道的开年大戏，并获得了1.3%的高收视率。

2012年，《甄嬛传》在国内创下收视奇迹，随后在马来西亚、韩国、日本等国相继播出。2014年美版《甄嬛传》在美国主流电视台播出，引起国内外广泛关注。之后《琅琊榜》《芈月传》等历史剧在国外市场也取得了不凡成绩。

在过去的几十年里，国产历史剧的发展经历了大起大落，虽然近几年有重新走向辉煌的趋势，但是我们仍要看到其存在的问题。

3、历史剧“走出去”存在的问题

1.生产企业急功近利 电视作品粗制滥造

中国电视剧的一些生产企业在某种程度上表现出急功近利的特点，目光短浅，只重数量，不重质量，鲜有对电视剧“走出去”进行策略性的规划和构想。我国每年能够在电视台播出的电视作品在7000-8000集左右，一般作品供大于求，精品却供不应求，为追求利益，大多启用演技还不成熟的年轻明星做主角，以吸引庞大的年轻观众。另外，主演的薪水占用了整个制作经费的一大半，这也就造成了后期制作经费不足，整体水平粗制滥造的结果。对于历史剧而言，生产企业往往打着“历史正剧”的旗号，不顾史实，毫无根据地自由发挥，造成诸多方面与历史相悖，误导观众对历史的认知。

2.文化差异明显 海外市场狭窄

由于电视剧的内容生产与一个国家、民族的文化联系的密切性，电视剧的跨文化传播向来就是一个难题。特别是历史剧更面临着一个文化的两难境地：一方面，外国人对异域历史充满好奇，而影视作品因为能够直观地向观众展示当时的着装、礼仪和场面等，是外国人了解中国历史的一个重要途径，在不少外国观众心中，只有历史剧才能体现“地道”的“中国味”；另一方面，由于缺乏背景知识和文化环境，外国观众很难理解历史剧中角色的言语行为以及其背后的价值观。泰国电视台曾表示不愿意购买历史正剧，因为他们的观众看不懂，太深了。即使像《甄嬛传》这样的非历史正剧在西方国家也造成了理解上的问题，这也就是美版《甄嬛传》把本来76集的宫斗剧删减为6集的爱情剧的原因。

由于题材的问题，历史剧的影响范围一般还只是港台、日韩以及东南亚等国，而对于西方来说，只有华人是历史剧的主要受众，除了对中国文化感兴趣的西方人，大部分西方人与中国历史剧之间还是有着一层隔阂。

3.国际营销渠道不畅 平台影响力不强

中国历史剧的国际营销渠道虽然在近几年有所拓宽，但许多优秀剧集“走出去”的道路依然举步维艰。一些电视剧只能以比较低廉的价格卖给发行公司，而实际上，发行公司卖给国外的价格也远远低于引进剧的价格。

就传统电视平台而言，中国自己成立的平台与国外的电视台都在中国历史剧“走出去”的过程中发挥了一定作用。比如长城平台是由中央电视台、地方电视台和相关的境外电视台的频道集成的海外播出平台，以IPTV模式在美国境内播出23个中国电视频道，现已覆盖美国、欧洲、加拿大、拉美等地，但我们要注意的是，这些平台在国外一般为非主流平台，收视率低，受众面小。

在历史剧“走出去”的过程中，网络平台也功不可没。网络平台较少收到播出体制和意识形态的限制，对不同类型的接受度也较高，其覆盖人群更加广泛。比如《武媚娘传奇》、《花千骨》在越南最大的视频网站之一Zing TV都突破了千万点击量。在北美最大的亚洲电视剧网站Viki.com上，绝大多数中国历史剧，包括《琅琊榜》、《秦时明月》等点击率都非常高。然而以上实例大多都是粉丝文化的功劳，历史剧的交流大多止步于民间，官方层面的交流依然不足。

4、历史剧“走出去”的途径探析

1.着眼长远利益 提高产品质量

中国历史剧“走出去”不是一朝一夕的事情，要注重市场培养，不能急功近利，杀鸡取卵。要处理好长远利益和短期利益、国家利益与公司利益的关系。不能为了获取短期的收视率，而去迎合观众的低级趣味，这样做无法带来长期的收视效率，更无法获得主流观众的认可。对于历史正剧，制作团队应该端正态度，细致考究，避免出现明显的历史错误。日本的大河剧无论从语言、道具、服装还是史实方面都有专业人员的参与和指导，可以看作是一部生动的历史教科书，这一点也是中国历史剧制作团队应该学习的地方。

2.处理好民族化和世界化、本土化和全球化的关系

越是民族的，就越是世界的。中华民族悠久的历史深深地吸引着外国观众。应重视培养外国人对中国历史文化的亲切感，用中国历史文化元素做包装，传达一种普世的、易于为外国观众所接受的中国价值观。这样的话，中国历史剧的国际影响力将大大提升。此外，电视剧创作者要具有全球化视野，在全球化与本土化的契合点上做文章。尝试中外合拍可以形成国际特色，做到国外与国内文化兼顾，打破文化隔膜。这既可以保证国内的受众群体，也可以保证国外的受众群体。上文提到的中日合拍历史剧《苍穹之昴》便是一个很好的典范。

3.拓宽国际营销渠道 推进新兴媒体运用

电视剧从业者应培养电视艺术的自主创新能力，拓宽电视艺术对外交流的途径、渠道和市场；熟悉国际市场需求，掌握海外市场规律。从前期策划拍摄到后期制作营销都应具备国际眼光，有意识地制作适应海外播放的无字幕母带，为海外引进提供便利。此外，国家及官方层面的交流必不可少。建立一些海外主流平台，能够确保一定的受众数量，这无疑是历史剧“走出去”的重要一环。

在这样一个高速发展的信息时代，网络的力量绝不容忽视。推进新兴媒体运用，建立互动平台，是对外输出的渠道之一。网络媒体具有投入少、见效快、信息海量、即时互动的优势，要借助网络的力量，大力推广中国历史和文化。

2016年，爱奇艺台湾站正式成立，这为大陆影视在台湾的推广提供了一个重要平台。《锦绣未央》、《三生三世十里桃花》、《射雕英雄传（2017版）》等大陆历史剧在爱奇艺台湾站与大陆实现同步更新，这缩小了两岸观众在时间上的差异，也使得大陆历史剧的影响力在台湾逐步扩大。今后，我们也希望看到更多的大陆网络平台到海外落户，担负起宣传推广中国历史与传统文化的重任。

在中国当前“一带一路”国家战略的大背景下，历史剧在文化层面扮演着桥梁角色。中国历史剧在“走出去”的过程中经历过辉煌和没落，就目前而言，其海外影响力呈现一个上升的态势。但我们绝不能固步自封、骄傲自满，而应继续积极探索“走出去”的策略和途径。这既是中国电视剧自身发展的需要，也是增强国家文化软实力的需要。只要社会各界对中国影视产业抱有信心，影视剧从业者脚踏实地，中国历史剧必然能重铸辉煌。

参考文献：

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[3]茅盾.关于历史和历史剧[M].北京：作家出版社，1962.

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[5]吴素玲.电视剧艺术类型论[M].北京：中国传媒大学出版社，2008.

[6]艺衡.文化主权与国家文化软实力[M].北京：社会科学文献出版社，2009.

[7]张斌.从作品到资本——国产电视剧“走出去”的路径探索[J].理论前沿，2016.

本文来源：https://www.2haoxitong.net/k/doc/8a68062ebb1aa8114431b90d6c85ec3a87c28bb1.html