广告考试题目复习过程

发布时间：2020-04-03 14:52:36 来源：文档文库

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心之所向，所向披靡

题目：①平面广告创意综合分析

②平面公益广告设计（节约用水、用电、爱护环境、禁烟、反战争、防艾滋、保护野生动物等等任选主题）

（任选其一作为考试作业）

一、目的

通过对平面广告创意的学习，熟练掌握平面广告创意的规律，掌握形式美法则，整体提高我们的平面广告创意综合分析能力或平面广告设计能力。

二、内容

根据你自己的兴趣、爱好、经验，

①综合分析某一平面广告的创意（自选），

或②自己设计一幅创意平面广告（平面设计手法或软件不限制）。

三、要求

①、综合分析平面广告创意，则要对平面广告的创意理论依据、创意方法、广告主题、广告标题、文案、图片、色彩、色彩、版面布置与编排、文案创意、视觉元素的传达等进行综合分析；字数不少于500

②图片（可用手绘或软件或字体描述出画面表现）并附广告主题及设计说明

四、交作业方式

WORD文档、PPT、JPG 等电子文档格式均可；

文件命名为：姓名广告作业。

11月4日下午上课时间2点10分带上考试作业交到9教405~

。

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例子1：图片

冰恋 –Gelato（杯装意式冰淇淋）产品广告

广告主：统一股份有限公司

主题：冰恋 –Gelato（杯装意式冰淇淋）产品广告

传播/营销目的：1、提出冰恋Gelato的产品传播主张：「亲密无负担」。

2、提升冰恋品牌形象。

目标对象：18-30岁学生与年轻上班族群

品牌个性：简约、内敛品味，不追求外在复杂的奢华

沟通调性：现代、简约

宣传场合/传播时机/使用规格：1、一般媒体：平面媒体、电子媒体、网络媒体。

其它媒体：电影院、交通运输媒体、其它户外媒体等。

创意手法分析：详细分析。。。。。。

例子2：图片

雅虎搜索产品之形象广告

广告主：雅虎中国

主题：雅虎搜索产品之形象广告

传播目的： 1、提高雅虎搜索的产品认知度； 2、.通过传达雅虎搜索的产品形象特征，建立和其他搜索产品的差异化，树立“雅虎搜索”智能化、人性化的

产品说明：

目标消费者：互联网网民，注重时间效率和搜索使用品质（简单易用），学生和白领人群为核心用户；

品牌个性：简约、内敛品味，不追求外在复杂的奢华

主要竞争者：百度、google

宣传场合/传播时机/使用规格： 1、宣传场合：线下线上

广告形式：可用于互联网方式传播的flash、DV、广播以及延展的平面稿等

创意手法分析：详细分析。。。。。。

例子3：图片

北京啤酒品牌形象广告

广告主：北京啤酒朝日有限公司

主题：北京啤酒品牌形象广告

传播/营销目的：传达领导啤酒健康消费、以环保理念促进可持续发展的经营；塑造“北京啤酒”为中国“生啤第一啤酒”的品牌形象；让更多消费者产生北京啤酒（地道生啤酒）与首都品质的联想；塑造北京啤酒“真爽性情”的消费态度。

目标对象：主要是25-45岁，重视生活质量的男性；追求时尚、健康的生活方式，有活力的年青人；广大的啤酒爱好者。

主要竞争者：燕京啤酒、青岛啤酒。

品牌个性：品牌个性：历史悠久、富有文化内涵与活力、可信赖

产品个性：新鲜、清爽、纯正（阳光、时尚、健康）。

沟通调性：1、可采用夸张和细致的表现方式，突显产品个性；

2、色彩可以蓝色为主，红色、银色、橙色为辅来表现。

传播时机：各类媒体形象广告、大型行销活动、啤酒节等。