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乡村振兴背景下的农文旅融合研究 ——以汉川金凤湖康旅小镇项目为例
乡村振兴背景下的农文旅融合研究 ——以汉川金凤湖康旅小镇项目为例
发布时间:2020-12-25 来源:
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乡村振兴背景下的农文旅融合研究
——
以汉川金凤湖康旅小
镇项目为例
摘要:现阶段,城市与乡村经济发展的不平衡,成为我国全面实现小康的突出
短板之一。党的十九大报告明确提出将乡村振兴发展上升为国家战略。大力发掘
农村地域文化资源,农文旅融合促进乡村旅游发展在实践中被证明是乡村振兴的
有效途径之一。汉川金凤湖康旅小镇项目位于汉川市马口镇陡山村、大山村两个
目前三农矛盾较为突出的村庄。本文立足陡山村、大山村特色在地文化资源
“
汉川
善书
”
,探索乡村振兴背景下,农文旅融合的有效路径。
关键词:乡村振兴、农文旅融合、陡山村、大山村、汉川善书
引言
十九大以来,国家和政府都大力推行乡村振兴战略,并取得了大量的成就。
2020
年中央一号文再次指出乡村振兴的重要性,点出实现全面小康,农村
“
三农
”
问题的疏解是至关重要的环节。多年来的乡村振兴实践中,具有地方特色的农文
旅产业发展被证实是解决乡村三农问题的有效途径。在国家战略的指引下,湖北
多个区市县均出台了相关的政策文件指引地区乡村优先发展。
2019
年《汉川市农
旅养融合发展调研报告》将大力发展乡村旅游和农旅精品项目,大力扶持康养和
度假产品群布局,挖掘文化遗迹切实推进文旅融合建设等列为重要工作举措。本
文将以汉川金凤湖康旅小镇项目为例,浅析农文旅融合发展对于乡村振兴的有效
促进模式。
1.
项目背景概述
金凤湖康旅小镇项目位于湖北省汉川市东南部马口镇,处于汉川市与武汉蔡
甸区交界的区域。项目交通区位优势明显,毗邻汉蔡高速公里,距离武汉市中心
不到
40
公里,
1
小时便可链接武汉各个核心节点。同时项目处于汉川市襄南湖山
国家度假区和蔡甸湖山生态保护带两大重点生态旅游区的交界处,是武汉都市区
后花园,具有良好的生态资源优势。
项目规划区总占地
7000
亩,区内涉及陡山村和大山村两大村庄,区内户籍
总人口
2723
人,常住人口
1100
人。由于长期处于待开发状态,村民多以务农和
外出打工为主,出现农业产业低效;村民人均年收入低,不足万元;农村空巢化,
常住人口多以留守老人和儿童为主;村居环境落败等较为突出的问题。此次康旅
小镇项目,是陡山村和大山村实现乡村振兴的重要契机。
2.
优质资源挖掘
乡村旅游发展的成功,取决于具有生命力的在地化和差异化发展。因此基地
优质资源,尤其是在地文化的挖掘与再利用对项目的可持续发展非常重要。在基
地综合现状和历史文脉分析综合后,项目梳理出最突出的两大特色资源,即汉川
善书文化和云梦古泽文化。综合汉川文旅产业发展现状,项目一方面立足基地丰
富的生态景观形态,在空间打造上以云梦古泽为模板,再现云梦泽胜境;一方面
以汉川善书为核心,深入发掘文化内涵,农文旅融合丰富文旅体验产品,提升项
目市场号召力。本文着重讨论基于汉川善书文化的农文旅融合发展路径研究。
3.
解析汉川善书
善书是一种特色民间说唱区域,形成于清朝乾隆年间,至今已有
260
多年历
史。善书文化曾于国内各省市流行,却在辛亥革命后随着人们娱乐生活方式选择
的多样化逐渐衰退,独湖北汉川一带的善书艺人继承并创新了善书文化,使其表
演形式更为灵活,题材个性也更为贴近人民生活,深受江汉一带居民喜欢,也逐
步形成
“
汉川善书
”
这一独特的文化品牌。
2006
年,汉川善书被收录进第一批国家级非物质文化遗产名录中,这也是汉
川市唯一的国际级非物质文化遗产。汉川善书的保护与传承一直深受汉川市政府
的重视,历年来政府多方筹措资金扶持善书文化的保护工作。
2006
年
11
月,汉
川善书国际研讨会成功召开,
2018
年汉川市修建汉川善书传习所,作为汉川善书
的常驻表演场地。这些对于汉川善书的保护均起到了极大的积极作用。然而因为
长期宣传不足,民众保护意识较弱;传播方式较为单一,主要以村镇活动为主;
受众群体多局限于老年群体;市场开发程度有限,与旅游结合度不足等问题,汉
川善书这一凝萃了地方人民历史与智慧的特色文化,如今却面临后继无人,逐见
衰退的困境。
4.
立足汉川善书,探索农文旅融合新模式,实现乡村振兴
农文旅融合历来是乡村旅游开发中的难点痛点。当前乡村农文旅产品较多是
处于初级开发水平,主题内涵延伸度不足,产品档次较低,静态展示为主,动态
体验不足,未能有效促进地区经济活跃、带动村民致富。项目试图以汉川善书的
保护传承为核心、创新农文旅融合路径,以期达到宏大汉川善书文化品牌,改善
陡山村、大山村三农矛盾,构筑汉川市文化旅游项目标杆的三赢局面。
创新路径一:深度发掘汉川善书文化内涵,活态化延伸善书文化主题。
汉川善书作为一种长期活跃于江汉平原的特殊民间曲艺文化,与汉川市当地
的传统节庆时令以及地方风俗都有着非常紧密的联系。早时,由于娱乐方式较为
匮乏,汉川善书是汉川村民农闲时期非常重要的娱乐活动。同时汉川善书以导人
向善,发对奸恶为主要思想,以提倡十全大善为主要说唱内容,主导思想积极向
上,在汉川一带的村民心中成为寄寓美好生活愿望的生活方式。汉川善书分为公
书、私书两种形式。公书一般以村组为单位,以祈求阖村平安、兴旺、丰收为主。
私书以家庭为单位,多在祝寿、乔迁、考学、满月、红白喜事等时节请善书。
与汉川善书联系最紧密的时节是春节、清明节和中元节,这三个时节请善书
都有不同的寓意与习俗。项目结合善书文化特质与不同时节请善书的寓意活态化
衍生出四个具有较大延展性和旅游结合度的主题。
尚善乐民:尚善德育,民众娱乐的独特艺术形式。该主题以善书的劝善导善,
娱乐民众的特色文化艺术形式与价值,强调善书乐、艺的文化特质。
兴善农耕:迎喜农耕、祈愿丰年的农耕生产方式。汉川善书文化形成于江汉
平原的农村区域。在春节,汉川村民会以村组为单位请善书迎喜神、社神,祈愿
新的一年风调雨顺、农事顺遂,是汉川一带农村特色耕读生活方式。
合善自然:春和景明,踏青行祭的重礼生活之道。清明节这天,旅居异乡的
村民都会赶回原籍,请善书礼敬、祭祀组先。清明请善书多以家族为单位,亲人
们在请善听善,祭祀先祖之余,也会迎春踏青,联系宗亲,善书之礼于此成为了
紧密族亲关系的纽带。合善自然的主题演绎,强调善书道法自然,溯源行知的礼
法之道。
祈善健康:祛病祈福,寄寓康泰的湖乡健康之法。中元节俗称鬼节,旧时科
学知识不发达,村民往往会将灾祸病痛与鬼魂联系在一起。因此中元节村民多会
请善书普度祭亡,以趋福避害,保佑自己与家人身体健康,平安顺遂。因此这一
主题更强调为居民构建更为健康的医养生活方式。
创新路径二:导入与四大善书文化主题相契合的产业资源,打造具有高度文化互
动体验的四大主题公园。
尚善乐民主题公园:以乐、艺为核心,导入颐养健康、度假游乐、文旅商业、
文化创意四大产业,构筑乐养
——
孝善颐乐养护中心,乐游
——
十里风荷善文化
云廊与温泉度假游乐综合体,演艺
——
乐善文化体验商街,创艺
——
艺术家文化
聚落四大文旅拳头产品。
兴善农耕主题公园:以耕、读为核心,导入现代农业、休闲农业、教育休闲
等产业,打造以耕为核心的农创产业园、农耕生态体验园和以读为核心的,包括
学龄教育、国学体验等教育业态的乐学中心。
祈善健康主题公园:以医、养为核心,依托基地丰富的林田资源,导入国医、
国药产业,打造国医百草博览园、中医药养生养心生活坊等以康养度假为核心的
特色旅游产品。
合善自然主题公园:以行、知为核心,借助基地东部水网密布的生态资源,
打造湿地公园,导入湿地休闲、湿地科普、湿地康养等产业,打造善泽文化走廊
与驿站、湿地科普乐园、湿地自然疗愈中心等与自然文化相融合的旅游产品。
四大主题公园文旅产品设计,并非简单的文化
+
旅游,而是立足善书文化主
题延伸,即结合场地资源禀赋,也充分考虑了市场对农、文、旅、养、游、乐复
合型旅游产品的偏好,具有较高的可落地性。
创新路径三:完善运营机制,引导村民在地再就业,切实实现村庄美、产业旺、
村民富的乡村振兴目的。
金凤湖康旅小镇项目是以汉川善书传承为核心,集合文化体验、度假游乐、
农旅休闲、健康养生等多功能为一体的综合型康旅小镇项目。项目依托四大主题
公园设置了丰富多样的农文旅融合产品,蕴含了很多商机与就业机会。然而文旅
项目的成功也跟有效的运营息息相关,村民和村集体因其知识储备的局限性,较
大概率较难保障金凤湖项目的可持续运营。因此应该导入专业运营团队,为项目
提供长足有效的运营服务方案。村集体应当与运营团队互助合作,并依据村民自
身情况与意愿,有效引导村民再就业。村民可选择坚持本业,成为职业农民;也
可深度参与文旅服务,成为各类农文旅产品服务人员;还可借助项目红利,开设
民宿、小店等,自主创业。村民、村集体、专业运营团队鼎力合作,为陡山村、
大山村注入新活力,打造具有区域影响力的农文旅融合标杆项目,切实实现乡村
振兴。
结语
行之有效的农文旅融合模式,有助于打造更符合居民诉求的乡村旅游产品,
助力地区实现乡村振兴。地区应当更为积极的推动具有一定资源的乡村,充分挖
掘在地风俗文化、生态禀赋和特色产业资源,完善人才培养导入机制,探寻农文
旅融合路径,从而实现乡村旅游健康、有序的发展。也希望本文所述的汉川善书
的农文旅融合模式能够为未来的乡村旅游发展提供一丝粗浅参考。
参考文献:
[
1
]中共中央
国务院关于抓好
“
三农
”
领域重点工作确保如期实现全面小康的意
见,
2020
年
[
2
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——
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J
]
.
度假旅游,
2019
年
4
期
[
3
]王媛
.
依托汉川善书培育社会主义核心价值观的实证研究[
D
]
.
南宁市:广
西民族大学,
2017
年
[
4
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.“
汉川善书
”
探析[
D
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.
武汉市:华中师范大学,
2007
年
本文来源:
https://www.2haoxitong.net/k/doc/83fd5fa7670e52ea551810a6f524ccbff021ca26.html
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