琴浦电热毯TVC广告策划方案
【产品主题】创造美好生活
【产品特点】养生、节能、舒适、安全性、专业度、智能化
【表现手段】实拍+视频素材+后期特效+配音
【影片时长】15秒
15秒广告的作用
·树立品牌形象
·凸显核心诉求
·传递企业文化
15秒广告的特点
·短小精悍，言简意赅
·易于传播，可读性强
·信息集中，一针见血
鉴于此，影片要做的是：不求面面俱到，但求引发共鸣。我们在制作15秒TVC时应该给予观众的是回味和空间。众所周知，电热毯的作用是提供温度并近距离贴近人体，那么购买者最关心的就是其安全性和舒适性，直接、明了却难以被演绎和认同。
因此需以深入挖掘购买人群的心理诉求入手，从“养生”的概念出发，紧扣琴浦“创造美好生活”的主题，力争塑造出与同类产品不同的琴浦电热毯形象——更温暖、更养生、更放心。
思路一 亲情篇——传递关爱，温暖养生
分镜：
Sc01 3” 男主人公走在喧嚣的街道，电话铃音响起，手机屏幕上显示名称“妈妈”。接起， 画外音，女声：“天凉了，多穿点。”
Sc02 5.” 男声：“知道了妈，您织的新围巾很暖和。”路过街边橱窗，其中摆着琴浦电热毯的包装盒，男主人公驻足，思考。
Sc03 6” 家里，敲门声响起，快递员送来包裹。母亲拆开，特写里面琴浦电热毯包装，其中还夹着一张卡片。母亲拿起卡片，上面写着：“妈，我最近工作忙，天凉了您也注意身体”，摇起，母亲脸上露出欣慰的笑容。
Sc04 3” 景深变换，前景加出产品LOGO，手写体广告语：创造美好生活。
思路二 对比篇——效果明显，温馨安全
分镜：
Sc01 3” 色调灰冷的室内，床上两人穿着羽绒服相拥而眠，还在瑟瑟发抖。一旁地下的宠物小狗也不禁的哆嗦。男人灵机一动翻身下床。
Sc02 5” 稍后，男人拎着琴浦电热毯回来，两人开始铺床，特写两人因即将摆脱寒冷而一脸满足的表情。
Sc03 7” 电热毯铺完，屋内暖黄色的灯光点亮，一扫之前的灰冷色调，两位主人公也已是身着一身轻松的睡衣，从容的翻身上床。此时旁边的小狗也按捺不住扑入主人的怀里，两人相视而笑，甜美睡去。加出LOGO定版，SLOGAN。
旁白及字幕：发现琴浦电热毯，享受前所未有的温暖舒适体验，QXB安全保护设计；防火设计；六温区养身设计；高品质二档开关等
思路三 体感篇——信息传达，震撼唯美
分镜
Sc01 3” 特写少女慢慢睁开的眼，缓慢拉起，背景是宽敞明亮的房间，舒适的白色大床。
Sc02 8” 不同的是空气中漂浮着不可思议的景色，翩飞的蝴蝶，热带的游鱼，屋角是清新的小花，地板慢慢变成碧绿的草地。。。。。。少女脸上洋溢着微笑，捎带惊奇的打量着周围的美景。
设计字幕：独特养生科技，超然睡眠体验等等
Sc03 4” 闹钟声响起，景色消失，恢复成正常的房间，少女恋恋不舍的起床，表情中还带着意犹未尽。伸手关上电热毯的开关，起床。加出LOGO，SLOGAN
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