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发布时间：2023-11-18 03:39:23 来源：文档文库

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白沙门公园市场营销策划报告

摘要
白沙门公园位于海南省海口市海甸岛内，是一个集观光休闲与娱乐游戏于一体市级免费公园，当初海口市政府在其建设上给予了莫大的支持，其目标是为了将白沙门公园建设成海口市的后花园，建设成能带领海口市旅游业发展的龙头之一，建设成具有城市文化特色的标志性景点之一。然而，相较于同位于海口市的万绿园、金牛岭等公园，他的知名度远不及他们，虽有许多的娱乐设施，但来此的大多是白沙门附近居民。是什么造成了这种尴尬？
现今，白沙门公园项目完成在即，如何改变这种状态，正确营销，引进客流，打造白沙门品牌，迫在眉睫。对此，通过对白沙门现有市场的调查研究，查阅一些关于海南旅游发展的文献书籍，综合各个方面的因素，写下这份关于白沙门的市场营销策划。

关键字：白沙门、营销策划、休闲娱乐

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白沙门公园市场营销策划报告
目录

1、白沙门现状及基础研究..................................................................................................31.1、白沙门的地理位置及基地现状...........................................................................31.2、白沙门的公园设施...............................................................................................31.3、白沙门的总体评价...............................................................................................3自身优势................................................................................................................3自身问题................................................................................................................42、市场调研分析..................................................................................................................43、营销策略分析与实施......................................................................................................53.1、市场分析...............................................................................................................6（1）总体消费者分析..........................................................................................6（2）竞争者分析..................................................................................................6（3）客源市场现状分析......................................................................................6（4）海口市民的需求特征..................................................................................6（5）外地游客的主要特征..................................................................................73.2、目标市场定位.......................................................................................................73.2.1、客源市场定位............................................................................................73.2.2、SWTO分析..............................................................................................8（一）优点............................................................................................................8（二）劣势............................................................................................................9（三）机会............................................................................................................9（四）威胁............................................................................................................94、营销策划方案..................................................................................................................9策略一、广告宣传完善化策略..................................................................................10策略二、节庆促销丰富化策略..................................................................................10策略三、产品多样化策略..........................................................................................11策略四、品牌商品联合化策略..................................................................................11策略五、分销渠道多种化策略..........................................................................11致谢.......................................................................................................................................12参考文献…………………………………………………………………………………...12附件一：海口市白沙门公园游客调查表…………………………………………………13
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本文来源：https://www.2haoxitong.net/k/doc/7b904a0f6c85ec3a87c2c5a1.html