MAYA电视频道包装制作教案

电视频道包装制作教案

潘兆业

一、 教学目的：通过该课程的学习使学生能够使用三维和后期软件制作频道和栏目包装，掌握频道包装的制作方法，掌握相应的技能。

二、 教学内容：通过现有案例的模仿掌握相应的技术，

三、 教学手段：通过手把手，一步一步的模仿现实案例，让学生掌握技术，

四、 教学导入

一、 电视节目、栏目、频道包装的概念

　　电视包装目前已成为电视台和各电视节目公司、广告公司最常用的概念之一。说到包装，似乎都知道它的意思，但对电视包装的定义、对它的内涵和外延、对它的作用却很少有人作过更深入的研究和探讨。其实，包装是借用的词，一般意义的包装是指对产品进行包装而言的。之所以把包装拿过来用到电视上，是因为产品的包装和电视的包装有共同之处。它的定义是对电视节目、栏目、频道甚至是电视台的整体形象进行一种外在形式要素的规范和强化。这些外在的形式要素包括声音（语言、音响、音乐、音效等）、图像（固定画面、活动画面、动画）、颜色等诸要素。

　　电视节目、栏目、频道的包装，可以起到如下的作用：突出自己节目、栏目、频道个性特征和特点；确立并增强观众对自己节目、栏目、频道的识别能力；确立自己节目、栏目、频道的品牌地位；使包装的形式和节目、栏目、频道融为有机的组成部分；好的节目、栏目、频道的包装能赏心悦目，本身就是精美的艺术品。

包装是电视媒体自身发展的需要，是电视节目、栏目、频道成熟稳定的一个标志。如今电视观众每天要面对的是几十个电视台和电视频道，是几十种类型的节目和栏目。各台、各频道、各栏目之间存在着非常激烈的竞争。观众既有主动的选择权，又有非常大的盲目性。在这种情况下，包装所起的作用是不言自明的。重视商品的包装和广告推介是商家们的必要策略，电视节目、栏目、频道的包装应该和商品的发展有一定的相通之处。作为同时播出的几十个频道来说，电视观众选择了你，是你的成功；而没有选择你，你的一切辛苦和投入就等于零。要观众选择你的重要条件是了解你，包装则是了解你的最直接的手段。

• 1.电视专题栏目：是指在固定时段，固定名称，向固定对象播出的电视专题节目。

• 2.电视专题频道：是在媒介收视群体细分，节目生产制作专门化的前提下，电视台针对某一类型的特定收视群体制作、播出节目，从而使栏目的内容和风格趋于稳定化，同一化，并能够满足特定群体的收视需求的电视频道。

第三节 中国电视栏目与电视频道包装的原则

• 从节目包装到栏目包装、频道包装，从央视到省级卫视，电视包装作为品牌营销的手段之一，越来越受到电视媒体的重视。而电视栏目、频道包装的原则主要有以下几点：

• 一、统一性原则：

由于电视栏目具有周期性的特点，在电视栏目的包装上统一性显得尤为重要，主要体现在以下三个方面：

1. 栏目的包装形式和栏目的宗旨定位相统一。也就是说，栏头，栏尾等包装要素要契合栏目的宗旨和定位，如以儿童为目标受众的《大风车》《动画城》等栏目，包装的音乐由轻松、活泼、动感的音乐和动画画面组合而成，就和栏目的宗旨定位相统一。

2. 栏目的包装风格要和栏目所在频道的整体包装风格相统一。在电视频道和电视节目资源都极为丰富的今天，电视媒体的竞争已经上升为频道整体的竞争。电视栏目作为所在频道的一个单位，频道内部的栏目风格应该和频道的风格保持一致，统一栏目每期节目之间以及同一期栏目不同板块之间在风格特色上也要统一。

3. 栏目包装系统内个表现要素要统一，也就是栏目的视觉传达基本要素要一直，栏目整体的颜色、风格、字体、字号、出字幕的方式、节目预告、节目标志在节目中的出现方式等要协调一致。

二、风格化原则

二、美国电视专题栏目的发展概况

• 美国电视专题栏目的发展大致可以分为以下几个时期：

• 1.萌芽初创期：这一时期是美国广播业的转型时期，各大广播网将重点放在了扶植电视上。NBC和CBS开始每日播出15分钟的电视新闻。

• 2.初步发展时期：1952年“冻结政策”停止后，大量新型的电视台涌现出来，电视专题栏目也逐渐开始多元化。

• 3.拓展成熟期：60年代末节目的形式主要有三种：观众参与类；明星或专家参与类；博彩类。

• 4.多元化发展时期：这一时期综艺栏目如雨后春笋，快速发展起来，影响非常广，如福克斯公司的电视综艺栏目《疯狂电视》；表演秀栏目《美国偶像》。

三、中国电视栏目的发展历程和主要类型

• 电视节目的栏目化是电视发展到相对成熟阶段的产物，是电视发展的必然结果。

• （一）.发展轨迹

• 1.单体节目时期（1958—1978年）

• 这一时期电视生产的形态以电视专题片、电视纪录片那样具有单体性质的电视文本为主。

• 1958年5月1号中国第一个电视台—北京电视台（CCTV的前身）实验开播，有直播的座谈会，有诗歌朗诵，舞蹈和前苏联科教影片《电视》以及记录片《到农村去》。

• （一）.发展轨迹

• 2.栏目化时期（1979—1992年）1979年8月，中央电视台设立了《为人民服务》专栏，并率先设立了固定的主持人，全国各地也出现了一大批受欢迎的服务类型节目。这是中国电视全面栏目化的前奏。

• 栏目化的成因主要有以下三个方面：

• （1）电视频道资源由稀缺到丰富

• （2）节目资源因电视技术的进步而丰富

• （3）观众需求的多样化

• 3.栏目中心化时期（1993年至今）

• 1994年4月《东方时空》《焦点访谈》的播出，标志着中国电视的生产与传播在整体上全面进入栏目为重点的时期。这之后一批高质量的电视栏目在央视和各省市电视台如雨后春笋般建立起来，有社会栏，文化专栏，经济专栏，生活服务专栏，音乐专栏，综艺专栏等，如央视的平民谈话节目《实话实说》，湖南卫视的游戏娱乐栏目《快乐大本营》等等。到目前仅央视一套综合频道就有50多个电视栏目，而央视包括新闻，电影，军事等在内的19个频道。

• （二）.电视栏目的主要类型

• 1.按照传统的四分法划分，

• （1）新闻类

• 《新闻联播》《新闻30分》《焦点访谈》

• （2）文艺类

• 《艺术人生》《同一首歌》《快乐大本营》

• （3）社教类

• 《道德观察》《百家讲坛》《人与社会》

• （4）服务类

• 《天气预报》《天天饮食》《家庭百事通》

•

• 2.按表现形式来划分

• （1）电视杂志栏目

• 《东方时空》《新闻周刊》

• （2）电视谈话栏目

• 《鲁豫有约》《实话实说》

• （3）电视竞赛类栏目

• 《非常6+1》《幸运52》《开心辞典》

第二节 中国电视栏目与电视频道包装的发展历程

• 1.“裸体”节目阶段（1958—1980年）

• 由于节目资源匮乏，制作水平较低，包装对于电视制作者们来说还是一个相当陌生和模糊的概念，很多电视栏目除了片头标题和片尾字幕，并没有其他的包装手段。

• 2.自发阶段（1981—1995年）

• 80年代初期，随着电视栏目化操作阶段的到来，电视包装悄然兴起。但是这个阶段的包装还只是停留在栏目的局部包装上，而且包装形式与栏目内容往往不搭调，显得非常零散。

• 3.自觉阶段（1996—2000年）

• 自1996年《东方时空》进行了第一次栏目包装并取得成功之后偶，我国的电视包装日益受到电视制作者的重视，逐步由节目包装、栏目包装发展到频道包装，整体包装的概念应运而生。

• 4.多元化阶段

• 进入21世纪以后，电视包装逐渐拜托了“千人一面”的同质化现象，最本质的识别功能日益凸显，电视制作者们关注的重点从整体效果转移到个性特色，区域特色以及专业特色上来，2003年是中国电视的包装年，这一年央视，东方卫视以及湖南卫视都进行了大刀阔斧的改版包装，此时的电视包装不再停留在“符号识别”的基础阶段，开始全面开启塑造个性化品牌的重任。

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