文旅融合背景下发展文化旅游的优势和策略分析
发布时间：2023-09-16 14:22:36 来源：文档文库
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龙源期刊网http://www.qikan.com.cn文旅融合背景下发展文化旅游的优势和策略分析作者：郭云鹏来源：《传播力研究》2019年第34期摘要：2018年3月，十三届全国人民代表大会一次会议批准设立中华人民共和国文化和旅游部（简称文旅部）。同年12月10日，文旅部部长雒树刚在2018旅游集团发展论坛指出，文化和旅游部组建以来，明确了“宜融则融，能融尽融，以文促旅，以旅彰文”的工作思路。至此，文化和旅游融合的理念普及形成了全新的文旅融合时代背景。如何促使文化与旅游全面融合并快速发展，是国内专家学者需要慎重考虑的命题。本文以山东省旅游业发展现状为例，重点分析其在文旅融合背景下开展文化旅游过程中所遇到的问题及优势，在此基础上提出解决发展文化旅游中出现问题的方法和策略以供广大学者参考借鉴。关键词：文旅融合;文化旅游;优势;策略一、我国文化旅游概述（一）文化旅游的概念文化旅游的形式早已有之，但是作为一个新兴的概念是近年来才被业界学者提出并开展研究的。在文旅融合的背景下，文化旅游有效地结合了文化事业与旅游产业，形成了一种全新的综合产业，为旅游者提供了全新的娱乐休闲体验。旅游市场需以景区资源为基础，将文化要素贯穿于旅客的旅游活动全过程，从而达到旅游景点外在景观与内在文化的完美统一。在增强景区旅游软实力的同时，达到文化传播的目的，突出彰显文化影响力[1]。（二）文化旅游与旅游文化文化旅游和旅游文化看起来相似，实际上不管从内涵还是外延上都有严格的差异，不属于同种事物。文化旅游是旅游中的一种形式，而旅游文化属于文化的范围，是文化的一个分支。文化旅游与旅游文化同属于偏正词语，二者在发展中相互关联相互影响，文化的发展可以提供旅游以内容支持，进一步推动旅游文化向前发展;旅游的发展又能反作用于文化，满足旅客在景区的不同文化需求。一定意义上讲，文化旅游是分支、旅游文化是主干;文化旅游是一种产品，是侧重文化推广的一种旅游形式。（三）国内文化旅游现状分析
龙源期刊网http://www.qikan.com.cn中国历史发展中历来以文化为中心，旅游历史也不例外的表现为文化中心观。自然风光和文化活动在旅游过程中是互相穿插相互交融的。从今天的视角来看，旅游发展的历史就是文化演变的历史，旅游与文化在发展中交叠而互动，旅游本身就是一种综合性的文化交流活动。进入二十一世纪以后，尤其是近年来我国国民经济的整体持续、稳定、快速发展，广大城乡居民的生活水平有了显著的提高。越来越多的人选择利用节假日出门旅行的方式进行娱乐休闲活动，旅游观念也不再是简单的“我去过”，而是向休闲、体验、深度文化游转变。面对突如其来的文化旅游大潮，我国旅游市场表现出积极的反馈态度。然而巨大的市场叫人感到明显的准备不足：具备特色的文创产品、旅游纪念品不足，无法刺激旅客的消费欲望进而形成购买行为;旅游线路结构单一，叫人难有再次重游的意念;旅游景点同质化严重，无法让人有“此处非彼处”的感觉;相关法律不健全，出现问题无据可循、无法可依，出现的种种问题降低了国内消费者旅游的积极性，制约了旅游业的发展。二、山东打造文化旅游的优势（一）文化资源优势山东省有着悠久的文明史，是中国乃至亚洲文明的重要发祥地之一。人类在齐鲁大地活动的历史最早出现在40万年前的远古时代。考古工作者在山东境内发现大量的历史遗迹证明了山东省史前人类文明的存在及高度。北辛文化、大汶口文化和龙山文化等具有代表性的齐鲁文化，都以其高度发达的文明成果而闻名于世。春秋战国时期的山东更是成为人文鼎盛、学术争鸣的思想文化中心。儒家学派创始人孔子，墨家学派创始人墨子、道家代表人物庄子、朴素唯物主义思想家荀子、经济学家郑玄、军事家孙武等古圣先贤都出自山东。他们的思想、理论和学术成就，是中国古代文化的重要内容，其中一部分成果至今仍对我国现代文化的发展具有重要的意义。（二）地理资源优势山东省位于东经114度19分-122度43分、北纬34度22分-38度23分。山东省总面积15.78万平方千米，水域面积约2100平方千米，沿海滩涂面積约3000平方千米，是中国重要的沿海省份之一。大陆地理环境复杂，包含山地、平原、丘陵、洼地、湖沼等各种地形地貌。山东省气候宜人、年平均气温11℃～14℃，年平均降水量550～950毫米，由东南向西北递减。山东省地广人多，物产丰富，四季风光皆有不同，十分利于发展旅游产业。据权威部门发布的数据：2018年山东省共有星级旅游饭店637家，A级旅游景区1275家，旅行社2303家，新获国家评定5星级旅游饭店2家，国家级旅游度假区1家。省级以上旅游度假区46家，省级旅游强乡镇527个，省级旅游特色村1180个。全域旅游集散和咨询服
龙源期刊网http://www.qikan.com.cn务中心286处，跨界融合新业态旅游项目687个[2]。足见山东省旅游市场发展迅速、规模巨大、发展潜力无限。（三）经济环境优势山东省是一个经济大省，各项经济主要指标均位居全国前列。根据统计：我国去年GDP（国民生产总值）约达90万亿元[3];山东省生产总值（GDP）达到76469.7亿元，按可比价格计算，比上年增长6.4%。旅游消费总额10461.2亿元，比上年增长13.7%。其中，国内游客消费增长13.8%，入境游客消费增长6.0%[4]。全域旅游得到蓬勃发展。持续稳定向好的国家经济大环境为山东省发展文化旅游产业注入了稳定的消费能力与市场活力。三、发展文化旅游的策略分析（一）发挥地缘优势，展示区域特色面对文化旅游的广大市场和巨额利润，旅游业存在严重的“跟风”现象，各地旅游企业打起
