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市场调查LV56 间接观察法
市场调查LV56 间接观察法
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知识共分享!我是吕慧祥
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间接观察法
是通过对实物的观察,
来追索和了解过去所发生过的
事情,
故又称为“
实物观察法
”。
该方法的调查人员作为“旁观者”
的身份对被调查对象进行观察,
主要优点是观察的时间、
空间极大地
扩展,但却没有实感,缺乏亲身感受。
间接观察法的类型
1
、垃圾学
查尔斯·巴林先生在本世纪初对芝加哥街区垃圾的调查便是间
接观察法的一个例子。
这种对垃圾的调查方法,
后来竟演变成进行市
场调查的一种特殊的、
重要的方法——“垃圾学”。
所谓的“垃圾学”
是指市场调查人员通过对家庭垃圾的观察与记录,
收集家庭消费资料
的调查方法。
这种调查方法的特点是调查人员并不直接地对住户进行调查,
而
是通过察看住户所处理的垃圾,
进行对家庭食品消费的调查。
美国亚
利桑那大学的几位社会学教授曾采用“垃圾学”的方法,
调查土克桑
市居民的食品消费情况。
调查结果表明:
士克桑市的居民每年浪费掉
9500
吨食品;被丢弃的食品中有许多是诸如一整块牛排、一只苹果
或者一听打开的豆子罐头等可以食用的食品;
低收入家庭比高收人家
庭能更合理地安排食品消费;
所有的家庭都减少对高脂肪、
高蛋白食
品的消费,
但对方便食品的消费却有增无减。
这项由政府资助的项目
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得到有关方面的高度重视,
它对调查美国居民的食品消费提供了样本
和数据。
2
、食品柜调查法
另一种比较常用的间接观察法是食品柜调查法。
调查人员通过察
看住户的食品柜,记录下住户所购买的食品品牌、数量和品种等,来
收集家庭食品的购买和消费的资料。
同样,
市场调查人员还可以利用
记录和计算零售商和中间商的存货水平,
对某一品牌的商品在某一地
区甚至全国范围内进行市场份额、
季节性购买方式等营销活动的市场
调研。
本文来源:
https://www.2haoxitong.net/k/doc/736a7732227916888486d7db.html
《市场调查LV56 间接观察法.doc》
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