公共关系学考试作业一
一、单选题(共 20 道试题,共 60 分。)
V
1. 下列关于名牌的说法中错误的是( b)。
A. 名牌的评定内容是品质和价值
B. 名牌的评定主体是组织与产品
C. 名牌的最终归属是著名品牌
D. 名牌的评定方式是认知和确定
满分:3 分
2. 对边缘公众的态度是(b )。
A. 做好转化工作,改变其态度
B. 加强沟通,争取他们的支持
C. 加强联系,有效地维持这种关系
满分:3 分
3. 享有“创造技法之母”之称的是(c )。
A. 匿名咨询法
B. 默写法
C. 检核表法
D. 集思广益法
E. 排列法
满分:3 分
4. 双向沟通式的公共关系坚持( d)。
A. “凡是宣传皆管事”,根本不顾公众的利益
B. “事实公开”、“讲真话”的原则,增加公众对组织的信任感
C. 坚持组织与公众双方在目的、利益和传播上要双向对称、双向平衡
D. 坚持让组织了解公众,也让公众了解组织,“增加双方的透明度”
满分:3 分
5. 那些零散的、直观看来毫无价值的信息放到一个更大的系统中去考察它们的联系,从而发现其中的价值的方法属于( )。
A. 专题调查
B. 合作调查
C. 随机捕捉
D. 开掘信息
满分:3 分
6. ( )被誉为“公共关系之父”。
A. 爱德华•伯纳斯
B. 阿伦•森特
C. 艾维•李
D. 乔治•克里尔
满分:3 分
7. 公共关系的基本矛盾是( )。
A. 主体与中介
B. 客体与媒介
C. 主体与客体
D. 主体与媒介
满分:3 分
8. 单向传播式的公共关系采取的是( )。
A. 向公众提供准确而有价值的信息的方法
B. 调查研究、双向传播的方法
C. 编造“神话”、制造新闻
D. 监测——发布——反馈——调适——双向平衡的方法
满分:3 分
9. 公共关系学的基础与核心是( )。
A. 组织和媒体的关系
B. 组织和社会的关系
C. 组织同公众的关系
D. 组织和外部环境的关系
满分:3 分
10. 以下不是文献调查法的优点的是( )。
A. 只要找到了文献就可随时随地查阅
B. 可以超越时空条件的限制,了解到极其广泛的社会情况
C. 效率高、花费少
D. 具有具体性、生动性
满分:3 分
11. 公共关系的评价指标是( )。
A. 政治立场
B. 经济指标
C. 社会指标
D. 美誉度
满分:3 分
12. 以下( )不是观察法的优点。
A. 实地观察有利于直接了解被观察者
B. 直观性和可靠性
C. 简便、易行
D. 表面性和偶然性
满分:3 分
13. 大庆石油管理局的企业精神为“铁人精神”,这属于( )。
A. 企业职工命名法
B. 概括命名法
C. 广告法
D. 产品命名法
满分:3 分
14. 单向吹嘘式的公共关系特点是( )。
A. “要投公众之所好”
B. “公众要被愚弄”
C. “公众意愿可以参与到决策中来”
D. “公众要被告知”
满分:3 分
15. 经验效应是指( )。
A. 近因效应
B. 首因效应
C. 晕轮效应
D. 定型效应
E. 移情效应
满分:3 分
16. 下列关于商标的说法中错误的是( )。
A. 商标是使用在商品上的,用以区别商品来源及特征的标记
B. 商标是为了表示商品的特定质量(如获得金质、银质奖章的标记)
C. 商标是用文字、图形单独构成或二者组合而构成的标记
D. 商标是商品的标记,是区别不同生产者(或经营者)的产品标记
满分:3 分
17. 企业文化建设的起点是( )。
A. 企业文化的建设
B. 企业文化的定位
C. 企业文化的更新
D. 企业文化的创新
满分:3 分
18. 网络传播的优点不包括( )。
A. 信息传输容量无限大
B. 超越时空,覆盖全球
C. 信息传播高速瞬时
D. 信息的可信度高
满分:3 分
19. 公共关系的对象是( )。
A. 公众
B. 广大公众
C. 人与人群
D. 特定的公众
满分:3 分
20. 以下说法中错误的是( )。
A. 根据被调查者的特点,灵活掌握问题的提法和口气
B. 使用的语言要简明扼要
C. 可以把自己的意见暗示给被调查者
D. 要把握访谈的方向和主题焦点,防止谈话偏离调查主题,以免影响效率
满分:3 分
二、多选题(共 10 道试题,共 40 分。)
V
1. CIS的构成要素包括( )。
A. VIS
B. MIS
C. BIS
D. AIS
E. EIS
满分:4 分
2. 公共关系的直接功能包括( )。
A. 对社会的作用
B. 增强组织实力的作用
C. 引导作用
D. 导向作用
满分:4 分
3. 根据公众对组织的态度将公众分为( )。
A. 行为公众
B. 边缘公众
C. 顺意公众
D. 逆意公众
满分:4 分
4. 以下属于公共关系评估的意义包括( )。
A. 引起领导重视
B. 评估是开展后续公关工作的必要前提
C. 公关评估是改进公共关系工作的重要环节
D. 在现实生活中,评估还决定着公关公司是否该承接该项工作,客户是否满意、是否付款,能否获得某项荣誉,形成无形资产
E. 评估可以鼓舞士气
满分:4 分
5. 下列关于公共关系的说法中正确的有( )。
A. 公共关系是一种意识、观念与思想
B. 公共关系是一门学科
C. 公共关系是一种状态
D. 公共关系是一种职业
E. 公共关系是一种活动
满分:4 分
6. 按照科学的传播种类划分,公共关系的传播种类包括( )。
A. 人际传播
B. 报纸传播
C. 电子媒介传播
D. 自身传播
E. 大众传播
满分:4 分
7. 公共关系与广告( )。
A. 广告重具体效果,公共关系重整体效果
B. 广告种类多,公共关系种类少
C. 公共关系范围小,广告范围大
D. 广告窄,公共关系宽
E. 广告倾向于短期的、具体的、易于界定的,公共关系倾向于长期的、整体的、宏观的、不易界定的
满分:4 分
8. 公关部在组织内充当的角色为( )。
A. “外交部”
B. 整体形象策划部
C. “宣传部”
D. 情报信息部
E. 决策参谋部
满分:4 分
9. 下列关于组织目标的说法中正确的有( )。
A. 组织目标是公共关系策划立项的基础
B. 组织目标是公共关系策划评估的首要依据
C. 组织目标是公共关系策划的起点
D. 组织目标是公共关系策划的原动力
满分:4 分
10. 组织的公众信息包括( )。
A. 舆论领袖
B. 公众态度
C. 意见领袖
D. 公众需求
E. 公众构成
满分:4 分
公共关系学二
一、单选题(共 20 道试题,共 60 分。)
V
1. ( )体现了中国墨家的理想:“兼爱”与“交相利”。
A. 双向对称性的公共关系
B. 双向沟通式的公共关系
C. 单向吹嘘式的公共关系
D. 单向传播式的公共关系
满分:3 分
2. 企业文化建设的起点是( )。
A. 企业文化的建设
B. 企业文化的定位
C. 企业文化的更新
D. 企业文化的创新
满分:3 分
3. 以下不属于组织外部环境的选项是( )。
A. 经济环境
B. 政治环境
C. 科技环境
D. 企业的经营状况
满分:3 分
4. 以下关于电话调查法的特点,描述错误的是( )。
A. 费用低
B. 问题比较容易深入
C. 不易取得被调查者的合作
D. 时间短
满分:3 分
5. 公共关系的主体要素是( )。
A. 社会组织
B. 公众
C. 传播
D. 组织形象
满分:3 分
6. 以下公共关系模式不属于战术型的类型是( )。
A. 宣传型
B. 服务型
C. 征询型
D. 维系型
满分:3 分
7. 被誉为“企业的心”的是( )。
A. EIS
B. VIS
C. BIS
D. MIS
E. AIS
满分:3 分
8. 以下不是文献调查法的优点的是( )。
A. 只要找到了文献就可随时随地查阅
B. 可以超越时空条件的限制,了解到极其广泛的社会情况
C. 效率高、花费少
D. 具有具体性、生动性
满分:3 分
9. 下列关于商标的说法中错误的是( )。
A. 商标是使用在商品上的,用以区别商品来源及特征的标记
B. 商标是为了表示商品的特定质量(如获得金质、银质奖章的标记)
C. 商标是用文字、图形单独构成或二者组合而构成的标记
D. 商标是商品的标记,是区别不同生产者(或经营者)的产品标记
满分:3 分
10. 请选出下列错误的说法( )。
A. 公关策划是一门“软科学”
B. 公关策划属于公关活动中最高的层次
C. 公关传播是公共关系竞争的法宝
D. 公众心理是公共关系策划的主战场
满分:3 分
11. 信息的完全度又称为( )。
A. 信息宽度
B. 信息精度
C. 信息融度
D. 信息向度
E. 信息真度
满分:3 分
12. 公关信息的采集原则不包括( )。
A. 融度高
B. 向度明
C. 精度准
D. 范围精
E. 真度强
满分:3 分
13. 名牌追求的目标是( )。
A. 知名度
B. 定位度
C. 指名度
D. 美誉度
E. 忠诚度
满分:3 分
14. 下列不属于“三名”的选项是( )。
A. 名称
B. 名门
C. 名品
D. 名人
满分:3 分
15. ( )的缺点是企业情报、形象传播不经济;企业形象识别性差;新产品推进市场困难。
A. 一元化品牌战略
B. 商标化品牌战略
C. 多元化品牌战略
D. 大品牌小品牌战略
满分:3 分
16. “特尔斐法”指( )。
A. 集思广益法
B. 排列法
C. 匿名咨询法
D. 默写法
E. 检核表法
满分:3 分
17. 艾维•李所代表的是( )。
A. 双向沟通式的公共关系
B. 单向吹嘘式的公共关系
C. 双向对称性的公共关系
D. 单向传播式的公共关系
满分:3 分
18. 各种调查方法的采用取舍原则不包括( )。
A. 可行性原则
B. 专业性原则
C. 针对性原则
D. 节约性原则
E. 综合性原则
满分:3 分
19. “逆头脑风暴法”是指( )。
A. 对演法
B. 发展型自由讨论法
C. 自由讨论法
D. 默写法
E. 匿名咨询法
满分:3 分
20. 下列关于“CS”的基本观念错误的是( )。
A. “顾客第一”的观念
B. “员工也是上帝”的观念
C. CS是指“以企业为中心”
D. “顾客总是对”的观念
满分:3 分
二、多选题(共 10 道试题,共 40 分。)
V
1. 双向对称式的代表人物是( )。
A. 阿伦•森特
B. 爱德华•伯纳斯
C. 斯科特•卡特李普
D. 艾维•李
满分:4 分
2. 公关调研的过程是由( )基本步骤组成的。
A. 处理调研结果
B. 设计调研方法
C. 制定调研方案
D. 实施调研方案
E. 收集调研资料
满分:4 分
3. “知识经济”里的“知识”,是指( )。
A. 知道是什么
B. 知道是谁做
C. 知道为什么
D. 知道怎样做
E. 知道在哪做
满分:4 分
4. 公共关系的基本特征包括( )。
A. 以美誉为目标
B. 以互惠为原则
C. 以真诚为信条
D. 以短期为方针
E. 以公众为对象
满分:4 分
5. 公关工作机构包括( )。
A. 公关咨询公司
B. 公关研究会
C. 公关广告部
D. 公关传播中心
E. 公共关系部
满分:4 分
6. 信息社会的主要特点包括( )。
A. 生产为中心使社会和经济得以发展,多数人将主要从事信息的制造、处理和分配工作
B. 起决定作用的不是资本而是信息知识,信息成为比物资或能源更重要的资源
C. 人们注意和关心的是现在
D. 价值的增长不再通过体力劳动,而是通过知识
E. 是诉讼松弛的社会
满分:4 分
7. 据公关人际传播的实际情况,受者的心理定势集中体现在微观心理定势层次,其主要有( )。
A. 移情效应
B. 定型效应
C. 首因效应
D. 晕轮效应
E. 近因效应
满分:4 分
8. 属于企业精神文化的选项包括( )。
A. 企业目标
B. 厂容厂貌
C. 工作制度
D. 售后服务
满分:4 分
9. 公共关系学的任务是研究( )。
A. 什么是公共关系
B. 由什么人去搞公共关系
C. 为什么搞公共关系
D. 怎么搞公共关系
E. 公共关系的历史、现状及规律
满分:4 分
10. 创造性思维的特征包括( )。
A. 可控性
B. 综合性
C. 跨越性
D. 敏锐性
E. 多向性
满分:4 分
三
一、单选题(共 20 道试题,共 60 分。)
V
1. 被称为“公共关系策划方案深入人心的‘金钥匙’”的是( )。
A. 信息个性
B. 组织目标
C. 公众心理
D. 审美情趣
满分:3 分
2. 单向传播式的公共关系采取的是( )。
A. 向公众提供准确而有价值的信息的方法
B. 调查研究、双向传播的方法
C. 编造“神话”、制造新闻
D. 监测——发布——反馈——调适——双向平衡的方法
满分:3 分
3. 公关信息的采集原则不包括( )。
A. 融度高
B. 向度明
C. 精度准
D. 范围精
E. 真度强
满分:3 分
4. 下列关于创造性思维发展的描述错误的是( )。
A. 系统化于德国
B. 形成于美国
C. 前奏起于俄国
D. 丰富于日本
满分:3 分
5. 企业识别系统的英文缩写是( )。
A. CS
B. VIS
C. CIS
D. BIS
满分:3 分
6. ( )的缺点是企业情报、形象传播不经济;企业形象识别性差;新产品推进市场困难。
A. 一元化品牌战略
B. 商标化品牌战略
C. 多元化品牌战略
D. 大品牌小品牌战略
满分:3 分
7. 具有“传播者职业化“的特点的是( )。
A. 电子媒介传播
B. 大众传播
C. 自身传播
D. 报纸传播
E. 人际传播
满分:3 分
8. 可运用于问卷调查法和访谈调查法的是( )。
A. 自填问卷
B. 网上问卷
C. 访问问卷
D. 电话调查
满分:3 分
9. 各种调查方法的采用取舍原则不包括( )。
A. 可行性原则
B. 专业性原则
C. 针对性原则
D. 节约性原则
E. 综合性原则
满分:3 分
10. 网络传播的优点不包括( )。
A. 信息传输容量无限大
B. 超越时空,覆盖全球
C. 信息传播高速瞬时
D. 信息的可信度高
满分:3 分
11. 以下公共关系模式不属于战术型的类型是( )。
A. 宣传型
B. 服务型
C. 征询型
D. 维系型
满分:3 分
12. 那些零散的、直观看来毫无价值的信息放到一个更大的系统中去考察它们的联系,从而发现其中的价值的方法属于( )。
A. 专题调查
B. 合作调查
C. 随机捕捉
D. 开掘信息
满分:3 分
13. 公共关系的主体要素是( )。
A. 社会组织
B. 公众
C. 传播
D. 组织形象
满分:3 分
14. 以下不是文献调查法的优点的是( )。
A. 只要找到了文献就可随时随地查阅
B. 可以超越时空条件的限制,了解到极其广泛的社会情况
C. 效率高、花费少
D. 具有具体性、生动性
满分:3 分
15. EQ(情绪智商)的基石是( )。
A. 人际关系的管理
B. 认识自身的情绪
C. 认知他人的情绪
D. 自我激励
E. 妥善管理情绪
满分:3 分
16. 广告分为( )。
A. 商业广告和公共关系广告
B. 商业广告和社会性广告
C. 商业广告和非商业性广告
D. 间接广告和直接广告
满分:3 分
17. 具有“针对性强、成本低,可以省去路途奔波、办出国手续等许多麻烦,节省经费”特点的信息采集渠道是( )。
A. 开掘信息
B. 合作调查
C. 随机捕捉
D. 委托他人找信息
E. 专题调查
满分:3 分
18. 在组织已有了一定的形象或相当好的公关形象时,为进一步巩固和发展既有形象、消除潜在危机而开展的公关活动属于( )。
A. 进攻型公共关系
B. 软维系
C. 强化维系
D. 硬维系
满分:3 分
19. 双向沟通式的公共关系坚持( )。
A. “凡是宣传皆管事”,根本不顾公众的利益
B. “事实公开”、“讲真话”的原则,增加公众对组织的信任感
C. 坚持组织与公众双方在目的、利益和传播上要双向对称、双向平衡
D. 坚持让组织了解公众,也让公众了解组织,“增加双方的透明度”
满分:3 分
20. 名牌的基础是( )。
A. 美誉度
B. 忠诚度
C. 指名度
D. 知名度
E. 定位度
满分:3 分
二、多选题(共 10 道试题,共 40 分。)
V
1. 创造性思维的特征包括( )。
A. 可控性
B. 综合性
C. 跨越性
D. 敏锐性
E. 多向性
满分:4 分
2. 组织形象的特征包括( )。
A. 组织形象的多变性
B. 组织形象的相对性
C. 组织形象的多维性
D. 组织形象的主客观两重性
满分:4 分
3. 企业文化的更新包括的步骤有( )。
A. 传播企业精神
B. 反复探索,构筑新模式
C. 审时度势,适时更新
D. 发动群众,更新共识
满分:4 分
4. 整合营销传播的内涵包括( )。
A. 以建立消费者和品牌之间的关系为目的
B. 以“一种声音”为内在支持点
C. 以各种传播媒介的整合运用为手段
D. 以资料库为基础
E. 以生产者为核心
满分:4 分
5. 品牌战略包括( )。
A. 商标化品牌战略
B. 多元化品牌战略
C. 大品牌小品牌战略
D. 一元化品牌战略
满分:4 分
6. 下列关于公共关系策划的价值说法中,正确的有( )。
A. 公关策划属于公关活动中最高的层次
B. 公关策划是公关运作中的飞跃
C. 公关策划就是出点子
D. 公关策划是公共关系价值的集中显现
满分:4 分
7. 下列属于公共关系职能的有( )。
A. 传播沟通,宣传造势,塑造形象,创造无形资产
B. 社会交往,组建网络
C. 平衡利益,协调关系
D. 咨询建议,参与决策
E. 采集信息,监测环境
满分:4 分
8. 公众的特征包括( )。
A. 宏观恒定,微观渐变
B. 群体显现,个体概念
C. 利益一致,欲求冲突
D. 群体概念,个体显现
满分:4 分
9. 创造性思维的标准有( )。
A. 先进性
B. 时间性
C. 价值性
D. 新颖性
满分:4 分
10. “知识经济”里的“知识”,是指( )。
A. 知道是什么
B. 知道是谁做
C. 知道为什么
D. 知道怎样做
E. 知道在哪做
满分:4 分
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