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中国现代公益广告的变化及发展趋势
中国现代公益广告的变化及发展趋势
发布时间:2015-01-27 来源:
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中国现代公益广告的变化及发展趋势
【摘
要】
在广告业迅速发展的今天,公益广告作为广告业重要的一部分,
也取得不错的成绩。
现代公益广告在我国起步比较晚,
经过二十多年的发展,
虽
然和商业广告相比公益广告还较弱,
但由于公益广告在社会发展中发挥着越来越
重要的作用,
开始引起社会各方面的重视。
随着我国社会经济的快速发展,
社会
面貌发生了巨大变化,
与此同时,
也产生了一些新的社会问题,
这些因素对公益
广告产生了重要影响,
公益广告在很多方面都发生了变化。
在公益广告快速发展
的今天,
分析现代公益广告产生以来的变化,
并在此基础上分析公益广告的未来
发展趋势,
对于公益广告来说是十分必要的。
本文主要从公益广告产生及发展历
程出发,分析二十多年来中国现代公益广告在传播环境、参与主体、传播媒介、
受众和创作方面的变化,并根据政策及相关产业发展规划,预测未来发展趋势,
让社会大众更全面地了解公益广告。
中国现代公益广告的发展阶段:
起步期
(
1986
年至
20
世纪
90
年代中期)
;成长期(
20
世纪
90
年代中期至
2011
年)
;成熟期
(
2012
年以后)
.
【关键词】
公益广告
变化
发展趋势
1
中国现代公益广告传播环境变化
1.1
政策环境变化
现代公益广告成立之初,
是政府出于解决社会问题的需要,
联合媒体进行相
关主题的公益广告的制作和传播。
但在公益广告产生之初,
出现了创作积极性不
高、
缺乏播出管理等问题,
为了保证公益广告的健康发展,
国家适时出台了一系
列政策法规。
1997
年中宣部、国家工商总局等部门联合发布了《关于做好公益
广告宣传的通知》
,在全国范围内开展公益广告主题活动。
1999
年又发布了《关
于进一步做好公益广告宣传的通知》
,通知中明确规定广播、电视、报纸、期刊
等媒介发布公益广告的时间和版面,
应当不少于全年发布商业广告时间或版面的
3%
,电视媒介在
19
:
00
—
21
:
00
时间段每套节目发布公益广告的时间,应当不
少于该时段发布商业广告时间的
3%
。媒体机构在政策引导下加大公益广告的投
放,
安排更多的时间和版面用于公益广告的播放。
2004
年国家广电总局发出
《关
于加强制作和播放广播电视公益广告工作的通知》
,在公益广告创作大方向上对
各媒体提出要求,
通过奖励制度来鼓励优秀公益广告的创作,
激发创作的积极性。
20
多年来,对于公益广告国家一方面在政策上给予倾斜,鼓励更多优秀作品的
创作,
发挥其社会道德教育和行为引导作用,
另一方面,
通过法律法规来引导公
益广告的发展,
规范各种规章制度,
通过政策法规的完善,
鼓励更多社会成员参
与到公益广告队伍中,推动公益广告的快速发展。
1.2
经济环境变化
1.2.1
经济快速发展,资金来源增多
本文来源:
https://www.2haoxitong.net/k/doc/6c610fe66bec0975f465e292.html
《中国现代公益广告的变化及发展趋势.doc》
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