美国新闻史上的早期广告

发布时间：2019-08-19 21:12:36 来源：文档文库

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美国新闻史上的早期广告
作者：杜楠刘贺
来源：《新闻爱好者》2010年第04期

美国的广告业是全球最发达、最典型的,这除了和美国的社会体制和经济发展有着直接的因果关系以外,同广告在美国的新闻发展历史也密切相关。因此,透视、探讨美国广告的早期发展历史和概况对了解美国新闻发展历史是很有必要的。

广告与美国新闻史的发展紧紧相连

萌芽时期。从10世纪初开始,直到19世纪50年代,广告首先在英国发展繁荣起来。在世界的广告中心转移到美国之前,英国政治、经济和文化的发展为广告的繁荣奠定了雄厚的基础,使得英国曾一度居于世界广告中心的地位。英国将广告这一新的信息传播手段充分利用到了殖民运动中,早在对美洲进行殖民之前,就对推销美洲进行了大量宣传。

发展时期进入19世纪。世界的广告中心逐步转移到美国,主要原因有以下几点:1.1783年,美国人民推翻了英国的殖民统治,建立了联邦政府,为资本主义商品经济的大发展清除了政治上的障碍。2.18世纪末到19世纪中期,大量移民涌入美国,加速了美国工农业的发展,加速了工业革命的到来。世界范围内的经济飞速发展使得商品极大丰富。3.资本主义迅速发展使得报纸迅速成为资本主义企业的宣传工具。19世纪30年代,美国工业最发达的东北部大城市出现了“便士报”。廉价报纸的兴起促进了广告业的繁荣。4.1837年,美国爆发了资本主义世界的第一次经济危机,大批企业主开始求助于广告,以刺激人们的购买力。美国的广告业由此兴盛起来,并取代英国成为世界广告的中心。①

美国早期广告的特点

美国早期广告包括两个阶段:美国广告萌芽时期～1900年和1900年～第一次世界大战。萌芽时期～1900年美国广告的主要特点体现在以下几个方面:

在包装与品牌方面。1.19世纪80年代和90年代的广告业最重要的发展就是批量生产的包装上有品牌名称的商品开始出现在全国的广告上。2.市场销售由于使用商标名称、商品包装而取得的第一项成功是魁克燕麦公司的燕麦片。3.商品包装的革命事实上是销售标准化的过程,相对固定而精美的小包装再配以商标名称即品牌,使得商品能够区别于其他产品,并能让消费者在购买前就能评定这种商品的价值。