社区,不会消失的江湖
作者:钟和
来源:《新营销》2013年第01期
开办了15年的网易社区进入关停倒计时,一些人开始唱衰以BBS为主的网络社区,认为在微博的冲击下,BBS日渐边缘化,社区陷入死局。那么,作为社交工具,网络社区未来的走向是什么?在自媒体时代,网络社区会从网民的视野中消失吗?
深度VS速度
微博的长处是快速传播,满足人们对信息短、频、快传播的需求,再加上名人效应,短期内吸引了上亿用户,从社区分走了一部分流量。但由此说社区将死,片面而偏激。经过3年沉淀,社区与微博形成了相对稳定的竞和格局—微博看速度,社区看深度,二者互为补充,在信息传播的过程中缺一不可。
2012年11月20日,重庆北碚区区委书记雷政富与其包养情妇的淫乱视频在网上曝光,相关新闻被天涯等网络社区转载,成为微博热点话题。11月21日,天涯网友“醉里挑灯看真相”爆料—雷政富任书记后,其弟因承包绝大部分市政项目的土石方而变身亿万富翁,其情妇原是垫江县城一个开美容院的小老板……11月23日,重庆市纪委免去雷政富北碚区区委书记职务,对其立案调查。
短短63小时,微博与网络社区舆论合力协助当地政府“秒杀”雷政富。类似事件还有陕西“表哥”杨达才被双规、郭美美炫富引发红十字会信任危机……微博迅速传播新闻热点,形成舆论规模,但对新闻背景、事件背后“黑幕”的深度剖析和挖掘,人们仍然习惯到天涯盖楼(指发帖、回帖),即便有了长微博,人们的网络使用习惯依旧。
草根VS名人
微博流行,名人效应是关键因素之一。与此不同,社区是更纯粹的草根话语场,是普通人的通讯社。无论是针砭时弊、反腐揭黑,还是娱乐八卦,这里坚守的是大多数人的正义和良知。
2011年6月17日,网友在天涯论坛贵州版发了篇《致贵州省长的一封信》的帖子,指出贵州公务员招考办事效率低下、招考过程不透明等问题。6月21日晚,ID为“贵州省政府办公厅”的作者,回应了一篇帖子《贵州省省长赵克志给天涯网友zhangou2952的回信》。截至23日晚21:30,此帖访问量超过20万。
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