“互联网+”视域下中医药纪录片创作与传播策略

发布时间：2019-04-05 06:07:15 来源：文档文库

小中大

字号：

手机查看

“互联网+”视域下中医药纪录片创作与传播策略

作者：韩海青

来源：《今传媒》2018年第09期

摘要：近年来随着国家对纪录片产业的扶持，以及“互联网+”视域下给纪录片传播带来了新机遇。以《本草中国》为代表的中医药文化纪录片从创作到传播都结合了当前互联网思维，使得该题材纪录片建立了良好口碑和市场优势，本文将通过近两年创作的中医药文化纪录片为案例，解析在“互联网+”视域下中医药文化纪录片创作与传播策略，为日后该题材纪录片长远发展提供借鉴。

关键词：“互联网+”;纪录片;新媒体;创作与传播

中图分类号：J952 文献标识码：A 文章编号：1672-8122（2018）09-0101-03

“互联网+”时代纪录片产业格局发生重大变化，在《2016年中国纪录片理论研究概述》指出，新媒体是日前纪录片传播的重要平台，传播方式的改变同时影响文本创作的改变。讲述中国故事，传播传统文化，成为了众多纪录片的主要诉求。而中医药文化纪录片的立足点就是传播中医药文化，推动国家形象建设，弘扬社会主义核心价值观。从《本草中国》到《本草中华》，再到未播先火的《千年国医》，此类中医药文化纪录片的创作与传播一直紧跟“互联网+”新理念，成为了文化类纪录片《舌尖上的中国》和《我在故宫修文物》后又一现象级作品。

一、“互联网+”视域下中医药文化纪录片创作方法

（一）叙事策略从宏观走向微观

习近平同志提出，讲故事是国际传播的重要模式。中国故事的叙事段落由不同本土文化要素统领，呈现出对空间、时间、人物有侧重的叙事模式，风土、风物、人物三类叙事模式各自主导一个叙事段落，不同的叙事段落又共同组成了一个完整的故事文本[1]。结合“互联网+”创作新环境，伴随多元文化观念的传播，纪录片已经从曲高和寡走向大众生活，视角更加贴近观众需求，题材创作选择有较大转变，受众在观看作品有更加强烈的主体和参与意识。因此在制作方面更加注重互联网传播的特点。著名纪录片人冷冶夫表示成功的纪录片应该要做到主题事件化，事件故事化，故事人物化，人物细节化，细节画面化。中医药文化纪录片《本草中国》的文本故事立足点在个体人物故事，每一集都有一个主题，将不同的内容，通过事件与故事结合呈现老药工和中医药彼此间的传承与合作。这种叙事特点正式适应了新媒体纪录片制作的新形态。例如在《时间》这集需要讲述几种不同草药之间和时间的关系，每味草药背后一位人物故事，围绕时间这一主题串联起来，节奏流畅。这种叙事模式打破传统时间叙事模式，而是围绕主题跳跃性叙事，丝毫不影响观影体验，反而能够增加趣味性，吸引观众注意力。《本草中国》在CSM35城市平均收视率达到了0.713%，第二季《本草中华》在豆瓣2017纪录片排行榜单名列前十，评分9.0分。因此叙事视角的个体化和平民化创作方法和价值观更具有大众吸引力。《本草中国》的总导演干超在接受媒体采访时表示，创作之初就决定抛开宏达叙事视角，虽然了解到大部分观众对中医认知的距离和神秘，但依然希望通过个体故事作品让更多人走进中医药世界，了解中医药文化中所体现的中国人的内在精神核心。纪录片《秘境神草》更是将自然风光、民族文化与本草结合，一个故事、一位采药人、一株神草，片中传递出对自然的敬畏，对生命的热爱。成为了又一部中医药文化纪录片代表作品。