第7卷第23期Vol.7 No.2399作者简介：钱隆（1989—），男，江苏南京人，本科，助教，主要研究方向：影视编导。浅析新媒体时代下的网络直播钱 隆（南京视觉艺术职业学院，江苏 南京 210000）摘 要：随着新媒体时代的到来和互联网技术的发展，网络直播在过去的一年里呈爆发式增长态势。网络直播作为新媒体发展中迅速崛起的一种新兴形式，在一定程度上反映着当下新媒体发展的现状。本文主要是从网络直播的特征和传播特点、网络直播发展过程中出现的问题及反思两个方面进行浅析。关键词：新媒体；网络直播；传播特点中图分类号：G206.3 文献标志码：A 文章编号：1674-8883（2016）23-0099-01一、新媒体时代下网络直播的现状截至2016年6月，我国有高达7.1亿规模的网民，网络直播用户规模达到3.25亿，占网民总体的45.8%。而由艾媒咨询发布的《2016年中国在线直播行业专题研究》显示，2015年中国在线直播平台数量接近200家，其中网络直播的市场规模约为90亿，网络直播平台用户数量已经达到2亿，大型直播平台每日高峰时段同时在线人数接近400万，同时进行直播的房间数量超过3000个。网络直播也已经由最初单纯的游戏竞技直播发展到了当下的全民直播。因此，2016年也被称为“网络直播元年”。网络直播从技术层面上大致分两类，一是将电视信号通过采集转换为数字信号输入电脑，实时上传网站供人观看；另一类则是在现场架设独立的信号采集设备，将音视频导入导播端，再通过网络上传至服务器，发布至网址供人观看。后者则更是真正意义上的“网络直播”。在新媒体大行其道的当下，作为一种新兴的高互动性娱乐方式，相比于论坛贴吧、微信微博，网络直播更具视听感染力。在互联网直播平台上，由直播展示唱歌、游戏等活动，受众不仅可以通过弹幕与主播互动，也可以通过虚拟道具来打赏。直播依靠更具现场感的影像联结了不同于图文时代的传播交际系统，人们可以通过直播更直观地接触真实的对方，是网络人际交流的新平台、新空间。二、网络直播的特征和传播特点新媒体时代下，互联网技术的发展给媒介传播带来了更多实现突破的可能性。网络直播从内容上来说，主要分为游戏竞技直播、娱乐秀场直播、音乐秀场直播、户外直播和电商直播等。主要呈现出以下几个特征：第一，泛娱乐化。互联网在带来技术革新的同时，也加剧了新媒体领域的残酷竞争。随着网络直播市场的日益繁荣和平台竞争的加剧，娱乐至死现象也变本加厉，网络直播为了赚取眼球经济，一味地迎合大众的文化趣味，致使越来越多浅薄和低俗的节目内容不断拉低着人们的审美和道德底线。第二，内容杂乱。各大网络直播平台对直播内容的生产几乎毫无概念，全凭主播自己发挥，甚至变成什么赚钱就做什么类型的节目，直播内容杂乱无章。第三，直播门槛低。随着互联网技术和智能手机的普及，当下已经发展为一个人人是主播的全媒体时代。一部手机即可进行户外直播，网络直播平台极低的门槛也使得质量参差不齐的内容越来越多。网络直播作为新媒体发展的新兴产物有着独特的传播特点：第一，核心传受方较为特定。网络直播平台的主播多以年轻女性为主，而无论是游戏直播的观众还是娱乐直播，其核心受众则多为有稳定收入的年轻男性。第二，新媒体成为传播的最佳媒介。网络直播的主要使用人群为85后和90后，这一代人是在互联网时代成长起来的，他们熟知新媒体时代互联网传播的特性，并能在这一行业中找到了自由、高薪又张扬个性的生活方式。新媒体打破了传统媒体中关注焦点为明星、著名人物的局限，使得普通大众也有机会进入大众视野，进而成为万众瞩目的“网络焦点”。第三，受众在传播过程中寻求认同和满足窥视心理。一方面，网络直播中的主角与明星相比更接地气，因为这些人就存在于普通大众的身边。正是因为他们平凡普通的身份，无形当中拉近了与受众之间的心理距离，受众会在网络直播中找寻实现自我认同的直观感受。另一方面，网络直播也像真人秀节目一样，在某种程度上将个人的隐私曝光在大众视野中，满足了受众在网络传播中的窥视心理，这也是网络直播火爆的重要原因。第四，追求信息传播的及时性和现场感。网络直播相较于图文时代的受众互动，在内容的表现上很大程度地实现了在信息本源传递、交流上视觉化表达，也很大程度上缩短了信息传播的时间，传和受实时进行。因此，受众特别享受新媒体时代下极具交互性和现场感的社交行为。三、网络直播存在的问题和反思网络直播是新媒体时代下，互联网技术不断革新的必然产物。特别是在互联网环境下成长起来的90后，借助网络直播平台出现在大众的视野当中，并在大众传媒消费语境下大胆地表达自我。但是相较于快速发展的新媒体技术而言，网络直播的监管显得相对滞后，这就导致了一些问题的出现，最典型的就是年初某平台直播造人事件。这种毫无下限的表演和作秀不仅扰乱了社会秩序，更是给网络直播行业的发展带来了极大负面影响。纵观各大网络直播平台，主播素质普遍不高，在与粉丝的互动当中为了博得眼球经济效应而不择手段，所谈及的话题更是毫无下线，直接扰乱了整个网络空间的文化氛围和网民的道德底线。中国互联网直播在逐步进入繁盛期的同时，需要受众提高警惕，把握住大众娱乐的尺度。而作为大众传播媒介的网络直播平台，不能一味地迎合大众的口味，消解了媒介应有的担当和责任。参考文献：［1］ 舒昕.浅析泛娱乐时代网络直播的发展现状和未来走势［J］.新闻研究导刊，2016（19）：132.［2］ 曲涛，臧海平.网络直播的运营分析及监管策略［J］.中国记者，2016（10）：62-63.［3］ 高嘉吟.从新媒体艺术角度浅析网络直播的娱乐创新［J］.艺术科技，2016（09）：131.［4］ 尼尔·波兹曼.娱乐至死［M］.章艳，译.北京：中信出版社集团，2015：5-6.
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