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正在进行安全检测...
正在进行安全检测...
发布时间:2023-10-12 16:34:09 来源:
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名牌战略研究——百事可乐的市场定位
一、
国内外现状
据纽约《金融世界》评出的世界商业品牌排行榜所列的可口可乐、万宝路、
IBM
、麦
当劳的品牌价值,分别为
479.78
、
476.35
、
237
和
199.39
亿美元;而微软公司更甚,其
财务帐面价值仅为
5
亿美元,
而品牌价值
1999
年就高达
566.54
亿美元,
仅次于全球第一
品牌可口可乐,
而市值最高达
5000
多亿美元。
2000
年,
中国最有价值排行榜中,
红塔山、
海尔、长虹的品牌价值分别为:
439
、
330
、
260
亿人民币。
国内外现状表明,
品牌商品的成功,与此商品所选择的市场定位密切相关。
如万宝路,
它的市场定位是成年男士,广告中透露着一种信息,暗示人们抽万宝路是男子汉的行为。
而可口可乐则不是简单的可乐了,它是美国的化身,所蕴含的是一种美国精神,已经深深
的融入美国人的生活之中。所以找准了市场定位,就是找到了产品的消费者,也就是为自
己产品打开了销路。
随着经济全球化进程的不断发展和提高,
品牌进入精神生产领域,
品牌企业大量涌现。
在激烈的市场竞争中,商品准确的市场定位和文化含量以及由此带来的文化附加值越来越
成为经济的强大竞争力;市场定位观念的变化带来了新产品开发、产品结构调整以及经济
结构的变化。准确的市场定位直接关系到企业生存环境和如何抓住机遇在经济大潮中增强
自身的发展实力,使品牌健康、有序、全面的发展。在激烈市场竞争中,无论是国际还是
国内的企业,都把品牌作为提升竞争力的一种手段。而品牌准确的市场定位,更是品牌成
功的关键。
二、
百事可乐的历史
百事公司
(PepsiCo.,Inc.
是世界上最成功的消费品公司之一。
1999
年营业收入达
203.6
亿美元,列《财富》
2000
全球
500
强第
203
位。在国际品牌顾问公司评选的
2000
年
75
个全球最有价值品牌的排名中,百事可乐以
66
亿美元的品牌价值排名第
35
位。在
2000
年年底英国《金融时报》
(
《
FinancialTimes
》
发布的一项权威调查中,百事公司荣
膺
"
全球食品饮料行业最令人尊敬的公司
"
榜首。随后在
2001
年
2
月
19
日美国《财富》周
刊公布的每四年一次的
"
全美最受推崇的公司
"
排行榜中,百事公司名列饮料行业第一。今
天我们所认知的品牌都是经过市场残酷的竞争和淘汰所筛选出来的,百事可乐也不例外。
1
、
百事可乐的诞生
世界上第一瓶可口可乐于
1886
年诞生于美国,距今已有
113
年的历史。这种神奇的
饮料以它不可抗拒的魅力征服了全世界数以亿计的消费者,
成为“世界饮料之王”。
世界
上第一瓶百事可乐同样诞生于美国,那是在
1898
年,比可口可乐的问世晚了
12
年。
它的
味道同配方绝密的可口可乐相近,于是便借可口可乐之势取名为百事可乐。可口可乐的诞
生拉开了“两乐之战”的序幕,是这场较量了百年商战的导火索。百事可乐作为一种碳酸
类饮料在口味上与可口可乐相似,那么它又是凭借着什么来抗衡早已声名远波的可口可乐
呢?
2
、百事可乐的地困境
由于可口可乐早在
10
多年前就已经开始大力开拓市场,到这时早已声名远扬,控制
了绝大部分碳酸饮料市场,在人们心目中形成了定势,
对于美国人来说,当他身在异国他
乡时,看到当地随处可见的可口可乐那熟悉和招牌,几乎就象得到一张回国的机票,感到
异常亲切。即使在美国本地,一家商场的可口可乐标志尽管在无数个盛夏的热浪冲击中已
经褪色,
却能把一个美国人带回到温馨的童年、美妙人生的每一次经历。
对于很多美国人
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