三四线城市的局，你布好了吗？

发布时间：2019-04-05 20:59:48 来源：文档文库

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三四線城市的局，你佈好了嗎？

作者：史瑩

来源：《台商》2017年第07期

什麼是消費升級？如果用產品來回答，可以在過去幾個月中最典型的兩個淘寶爆款品類——口紅和吹風機中見些端倪。

以口紅為例，不僅有Y S L憑藉星辰口紅和52號星你色成為2016年網紅冠軍，還有Dior 999、Armani 500、Givenchy小羊皮、TF黑管等爭奇鬥豔。

2017年淘寶年貨節期間，口紅銷量同比增長116%，較上年增速進一步提高23個百分點。而另外一個重要的品類是吹風機，以典型品牌Dyson為例，3000元（人民幣，下同）的價格讓人覺得不可思議的同時，卻和口紅一樣用銷量表明消費升級已經正式開始。

這兩個品類背後，我們首先看到的是主流消費群體的代際切換。

伴隨最小90後已經成年， 1988年出生的女子已被稱為中年女子，主流消費群體的切換基本已經完成，80後、90後正式成為消費主力，這個群體更加追求產品品質，更加在意生活方式。3000元吹風機吹的可能已經不是頭髮，而是吹出這個漸漸成為主流的群體的個性以及驕傲放縱。

以口紅為例，上述數據中，80後對口紅消費占比為30%，90後占比55.64%。所以，這樣的消費升級已經成為一、二線城市的普遍現象，更重要的是正在成為三、四線及更低線城市和農村的一個重要發展趨勢。

以「雙十一」網購人群透視這一輪消費升級中的主流人群，不難發現：35歲以下人群的主力消費地位不容忽視，而這個人群消費能力的提高，對於看待三、四線城市的消費升級而言尤其關鍵。

而在同樣代表消費升級的海外商品跨境電商消費方面，根據洋碼頭2016H1統計數據，三、四線城市展現了巨大的消費能量，消費更為大膽。三線城市16H1海購增速為108.65%。

且在前30名海外購物最敢花錢城市中，三、四線城市近乎占據了半數以上席位，三、四線城市消費升級崛起將成為影響未來3年商品與服務消費中最關鍵的環節之一。

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