台湾广播现状及亚洲电台App介绍作者:郭懿坚来源:《中国广播》2012年第02期
摘 要:本文对台湾岛内的广播电台生存现状及存在问题进行了简要介绍,并对与新媒体结合的苹果(Apple)程式(简称App)功能作了阐述。
关键词:亚洲广播 合作 整合
目前,台湾地区有378个频率、255家广播公司,2300万的人口,马上要开放155个频率。台湾跟大陆最大的不同是,公营电台只有3家,其他97%全属于私营。
亚洲广播拥有4家广播公司,要面对的竞争是全区形态大型联播网的竞争。
我们从2000年开始先后和厦门、广西电台进行交流合作,突破了地域的限制,打破了各自独立的经营形态,我们将所有的人力、资源、内容整合。下面就介绍台湾的广播电台、产业市场现况、数字时代的广播媒体经营与大家分享。
一、生存现状
1.多元化听众稀释流失,广播市场压缩
台湾的广播媒体,基于政策改变、社会变迁、科技进步等因素,导致电台数量大幅增加。
历经十个梯次陆续开放后,市场已相当饱和,获准筹设电台难以有合理生存空间,以台湾目前只有2300万人口来计算,合法电台却将近有两百家,地下电台也接近两百台,如此看来,广播电台密度已经太高。
综观广播频率开放情形,在听众人口占有率不变的情况下,网络媒介的加入,造成听众稀释,传统广播市场压缩。
2.广播听众收听频次逐年降低,接收端取得不便
根据尼尔森媒体广播研究大调查历年数据,广播收听率从2004年29.3%的高峰,逐年递减至2010年的23.1%。进一步与收听频次交叉分析发现,过去三年没有收听广播的比例始终维持在三成四至三成五间,相对稳定,变化极小。换言之,平常会接触广播的收听人口达六成五以上,该听众市场约有1495万人;对于因收听频次降低促使近年来广播市场的萎缩,与其在广播的吸纳或需求再造上下工夫,不如着眼在听众收听频次降低的态势上。
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