休闲消费特色及其发展的趋势

休闲消费特色及其发展的趋势

赵丽丽

（吉林师范大学博达学院 管理系 2007级1班，中国 四平 136000）

指导教师 刘平（讲师）

[摘 要] 经济的飞速发展和迅速膨胀的市场需求使我国的休闲产业得到了前所未有的发展。许多新休闲方式逐渐成熟和普及，一些新兴休闲形式和时尚休闲概念也开始被广泛接受。人们的休闲需求、休闲价值观、休闲方式都在潜移默化地发生着变化。我国休闲产业的总体发展水平还比较低，相对于日益增长的休闲需求而言，我国目前的休闲产业显得还很不成熟，不能很好地满足人们快速增长的休闲需求。具有关数据显示发现年龄层次与休闲场所的时尚指数对居民在休闲消费有很大的影响。在当前消费休闲化与休闲社会化、市场化的发展趋势下，进行休闲消费和休闲服务分析不仅是理论研究发展的需要，更能为政府决策和企业经营提供科学依据。

[关键词]休闲消费；市场需求；经济增长

Leisure consumption characteristic and its development trend

Zhao Lili

(Department of Management, College of boda ,Jilin Normal University, Siping 136000 China)

Faculty Adviser: LiuPing (Instructor)

[Abstract] Our leisure consumption market demand amid increasing, the hierarchical becomes more and more serious, and people paid more and more attention to the leisure consumption, along with the development of leisure consumption of all aspects of the leisure industry, the requirements, leading to step by step of China's economic growth, promoted the development of the local economy. Make it become China's expanding domestic demand, promoting economic development of the pulling power. Become the mainstream of people consumption ideas, inspire people to improve labor rates, creating wealth. For China's future economic development provides favorable development space. Meanwhile leisure consumption in the emergence of economic development trend of increase and improve the people a single life, improve quality of life.

[Key words] Leisure Consumption; The Market Demand; Economic Growth

1 研究概述

1.1 选题的背景、目的与意义

1.1.1 选题的背景

改革开放以来，随着经济的发展和科技的进步，人们的收入水平和闲暇时间（假期时间加长）都有了很大的增加，在基本生活需求得到满足后，人们开始追求生活质量的提高，休闲由此成为人们日常生活中的一项重要内容，休闲消费在整个社会消费中所占的比重出现了不断提高的趋势，休闲成了一项重要的社会经济活动，休闲产业在国民经济中的地位也不断上升。现在，无论是从产值还是从就业人数来看，休闲产业都已是国民经济中举足轻重的产业部门，也是未来最具潜力的经济增长点之一。

1.1.2 选题的目的

我国休闲消费现象越来越流行，涉及的行业也越来越多，未来的发展前途一片大好，能够促进经济发展，拉动内需，

1.1.3 选题的意义

发展休闲消费，投入少，见效快，有利于提高企业的经济效益、社会效益和生态效益，增加当地的财政收入；发展休闲消费，容易带动其它相关产业的发展，安排就业容量大，有利于优化休闲产业结构，缓解生产和经济生活中的深层次矛盾；有利于充分利用现有设施，充分发挥员工的专业技能，形成新的产业；有利于推进环境整治、美化家园，加快现代化两个文明建设；有利于促进行业的对外开放，促进城乡交流，沿海与内陆交流，繁荣经济，提高知名度。

2 研究内容与方法

2.1 研究的内容

通过走访亲朋好友，来了解他们的消费习惯，对旅游业一些现象的实际状况进行调查，同时调查了消费者的看法，企业的观点，同时，也对他们的生活水平和消费情况进行了调查、分析和总结。

2.2 研究的方法

通过市场调查，查看书籍、杂志、报纸，媒体报道，上网收集等方法，搜集了大量的数据和现象，并对这些现象进行了深刻的研究和分析。

3 休闲消费的现状和特色

我国市民在休闲时间分配、休闲消费的动机、休闲消费支出、休闲消费方式和休闲消费观念这五个方面所表现出来的特征如下：

3 休闲消费的特色

休闲产业作为经济产出的显著变量与文化要素,已成为现代生产力的重要组成部分。随着世界迈向知识经济时代,越来越多的国家将发展的目光投向了休闲产业。春节、“五一”和“十一”黄金周假日制度的实施,也从一个侧面显示了我国将迎来休闲产业快速发展的时代。为此,正确认识与把握世界范围内休闲产业的发展趋势与特征,对于推进我国现代化与全面小康社会建设目标的实现,有着极为重要的现实意义。

3.1 大众化

伴随着国民经济的发展，休闲消费也具有了大众化趋势，国民普遍有了休闲消费的意识。从少数人炫耀式消费到大众休闲消费经过了两千多年的发展历史。时至今日，休闲消费已经不是少数人“有闲阶级”的特权，已具有了大众化趋势。我国自1995年起，开始实行了五天工作制，1999年9月国家又实行了“三个长假日”（即春节、五一、十一）加上元旦共十天，这样我国居民就有了足够的闲暇时间，这就为休闲消费打下了基础，市民平均假期时间变长了，长假就使得在完成必要的家庭责任后，拥有足够的时间进行消费。

3.2 多元化

是指消费的层次和消费偏好不同带来的多元化。由于收入水平的不同，消费档次差异很大。每一个人兴趣爱好的不同，消费呈现出个性化趋势，市民在休闲活动中更加注重个体性需求，而不是社会需求。个体需求是指主体个人生理和心理上的需求，而社会性需求是指主体在人与人的相互关系和交往上的需求。97.3%的市民休闲消费冬季的都是出于满足个体需求，值得一提的是，以满足自我发展为需求的休闲消费动机比例只有16.4%，在知识经济时代知识的重要性不言而喻，相信随着知识经济的发展和渗透，这一比例还会不断提升。只有12.2%的市民休闲消费动机是出于满足社会性需求，主要是指人际关系，以上数据可以看出，绝大多数市民的休闲消费动机体现了其个体性需求，只有少数的市民的休闲消费动机体现了其社会性需求，我国市民在休闲消费活动中更加看重其个体性需求，这就呈现出了多元化。

3.3 一地时间长

观光旅游的基本心态是到处多看，看得越多越过瘾，越觉得有所值。休闲度假者则往往在一个地方停留较长的时间。典型的是西欧、北欧的度假者，比如到泰国的普吉岛，坐着飞机直接抵达，到了那儿，在海滩上待一个星期，闲到无所事事的程度，这才叫真正的休闲，是非常典型的一种休闲方式。这种休闲方式在国内还没有普遍产生，只是少数人有这样的趋向，处于一个过渡阶段，这就意味着国内的休闲在一定意义上、一定时期之内，还是要和观光结合在一起。中国纯粹的度假市场还不够成熟，但总的特点已经产生，比如海南，度假+观光已经逐步变成一个主导性的模式。原来到海南一般是“海南三日游”，把一个度假目的地变成一个观光目的地。海南从观光的角度来说没有太大的价值，但是从度假角度来说，尤其是热带海岛度假，是中国的唯一。现在“海南三日游”逐步延伸到“五日游”，增加了两天的度假，海南旅游正在从观光+度假逐步转化成度假+观光的模式，将来成为一个主体性模式，再进一步就会形成比较单一的度假模式。

3.4 散客和家庭式组织方式

休闲度假在方式上主要是散客和家庭式组织方式，而不是观光旅游的团队性的组织方式，这就对现有的旅游企业经营提出了更高的挑战。散客与家庭式的旅游方式在国际上是从20世纪70年代末、80年代初开始兴起的。1983年国家旅游局专门召开了一个散客与家庭式旅游工作会议，就是研究国际潮流的变化，研究我们能否对应。应该说看的很远，但实际上做不到。那次会议是在河北涿州开的，为什么不在北京开，因为那时候大批的外国观光团队已经来了，北京的饭店不可能开会。1983年到现在又是二十几年时间，这种散客与家庭式的方式在中国现在已经成为一个重要的方式，也会逐步成为一个主导方式。自驾车旅游主要就是散客方式，同时是家庭方式，环城市休闲度假带接待的游客中，家庭式旅游也占了很大的比重，尤其是在双休日期间。

3.5 复游率高

复游，就是我们所说的回头客，度假旅游有一个特点，客人认准了一个度假地，甚至一个度假酒店，其忠诚度会非常高。有的德国客人，一生度假可能就只到印尼的巴厘岛，一辈子去二十次，而不去其它地方。因为他认准了这个地方，觉得很熟悉、很亲切，这样外出度假的感觉和家里生活的感觉就能够内在地联系到一起。墨西哥的坎昆度假区，全世界很多富翁每年都要去度假。再比如现在很多俄罗斯的富豪只去西班牙的太阳海岸，在那儿买地盖房子，成为稳定的度假点。复游率高这个特点就意味着在经营方面必须下功夫，只要能做到位，争取了一次客人，就争取了一个终生的客人，形成客人的忠诚度，形成一个非常稳定的客源层。有一句话是“要争取把头回客变成回头客”，其中包含两个要点，第一，怎么吸引“头回客”，第二，怎么把“头回客”变成“回头客”。观光客人基本上是一次性的，不去第二次，但是度假客人恰好相反。

3.6 指向集中

所谓的指向集中是指客人的度假需求非常集中，不仅有对度假目的地选择的集中，还有度假需求的指向集中。而我们现在很多度假村是度假村的外表，城市酒店的内容，就说明现在的所谓度假村并不了解真正的度假需求，他们的经营和实际的指向集中的度假需求消费特点并不完全对应。比如度假酒店一般来说客房里是不会满铺地毯的，满铺地毯不适应客人需求，尤其是海滨的度假酒店。海滨度假经常赤脚走路，脚上可能带着沙子，满铺地毯，地毯怎么处理。所以世界一流的度假酒店也是瓷砖铺地，只是在床头铺着精美的小地毯。但是八达岭温泉度假村房间里满铺地毯，这是城市酒店的特点，绝不是度假酒店的特点。而九华山庄里是瓷砖地或者木板地，突出了度假酒店的特点。当然，休闲度假这一类的需求还是新兴需求，对其特点研究还不足，但是需要深入挖掘，发现这些特点。

4 休闲消费的发展前景　

从经济发展指导思想的角度看，扩大消费需求，把消费作为经济增长的主要拉动力，体现了改善民生，把提高人民生活水平和质量作为经济发展目的的指导思想。扩大休闲消费需求，改善民生，符合经济发展方式转变一般规律的要求，也是经济发展指导思想和观念转变的具体体现。具体地讲，休闲消费促进经济发展方式转变的路径和对策主要有：

4.1 要提高对休闲消费品生产领域的投资力度，提高对休闲产业的投资

4.1.1 改变投资结构

要提高休闲消费需求在社会总需求结构中的比重，首先要改变投资结构。通过增强休闲产品和服务的供给能力，为提高休闲消费需求创造基础性的条件。有关部门应提供更多的休闲设施，拓宽休闲开发的空间，开辟更多消费者休闲娱乐的场所已势在必行。企业则要在休闲市场调查的基础上，确定不同人群休闲消费的需求，按照不同的市场定位进行休闲市场开发。

4.1.2 激发人们休闲消费欲望，开发新型休闲产品

个性化休闲需求的满足在很大程度于依赖于商业性和公益性休闲消费产品和服务的供给。休闲产品所指向的是人们高层次的需要，呈现明显的个性特征。倡导开拓新的消费空间，培育新的消费群体，从而实现消费拉动经济的增长模式。立足于顾客需求，挖掘休闲消费新亮点。休闲产品消费，既有物质需求产品，又有精神需求产品，根据消费者的需求层次，有针对性地推出丰富多彩的休闲产品，不仅满足消费者的现有需求，同时通过新的休闲产品激发消费者的潜在需求，创造新财富。

4.2 要提高居民收入和增加闲暇时间

只有居民收入增加了，闲暇时间增多了，休闲消费需求的增加才具备了基本条件。消费是收人的函数，收入是决定消费的主要变量。一些学者的研究表明，作为休闲消费重要内容的国内旅游消费与经济水平、居民收入高度相关，增加居民收入会有效地扩大休闲消费需求。要确立有利于提高居民收人的政策导向，加大转移支付的力度和数量，使更多的人能够通过再分配途径获得更多的收入。实行积极的收人政策，提高城乡居民的休闲消费力，要通过维护和提高中等阶层收人水平、大幅度提高低收入阶层收入水平来逐步扩大中等收入阶层，以增强居民的整体休闲消费力。

4.3 是要调整与优化消费政策，扩大休闲消费需求

要刺激、鼓励休闲消费，扩大城乡居民的休闲消费支出。首先，应从长远利益出发，加强对休闲消费的正确引导，充分发挥它在经济发展方式转变中的作用；其次，完善鼓励休闲消费的各项政策，着力改善休闲消费环境。继续加强有利于扩大休闲消费的基础设施建设，调整和完善鼓励休闲消费的财税政策，增强公共财政对休闲消费的促进作用；最后，休闲消费要健康发展，在不断改善居民休闲消费环境和质量的同时，有关部门还必须从政策和法规的角度加强对休闲消费的管理，培养居民新的休闲消费方式，提高大众的生活质量。

5 发展休闲消费的意义

5.1 促进调整经济结构和经济升级换代

发展休闲消费，可以促进调整经济结构和经济升级换代，优化国民经济产业结构、促进国民经济的持续发展。休闲产业作为一种集资金密集、知识密集、技术密集、高附加值、高整合性等特性于一体的产业，提高国民经济的运行质量。另一方面，由于产业间的连带关系作用，休闲产业的带动几乎会涉及所有产业。以旅游业为例，旅游业带动了酒店、航空、铁路、出租车、餐饮、银行、保险、电信、旅游纪念品等产业的大发展。休闲产业最终会辐射到产业的各个领域。伴随着经济、社会的发展，休闲产业的比重越来越大，辐射到其他产业的力量就越强。 因此，休闲经济是中国经济发展的引擎，牵引着中国经济的持续发展。

5.2 刺激消费，扩大内需

发展休闲经济，可以刺激消费，扩大内需，提高国民生活质量。伴随者休闲时间和国民收入的增加，人们会更多地把收入和时间用于旅游、健身、娱乐、游戏、艺术、影视文化、教育等休闲活动，休闲消费的比重将越来越大。通过发展休闲经济，满足国民高层次需求，促进国民自身的全面发展，这对加强精神文明建设、提高国民素质以及人力资本水平都具有重要作用。

5.3 使消费者放松心情

能够使劳动者恢复体力，精神上得到放松，使得劳动者在劳动过程中，更具有较高的生产率。在大自然的环境中远离城市的噪音和污染，享受回归大自然的感觉，比方说在一个度假村的经历“在会所所处的夜晚非常宁静，月亮高挂星空，透明的像轻纱一样，显得星空格外遥远；星星眨着眼睛，月光侵泄在上，会所浸在如梦如幻的景色中，呼吸着大自然自由清新的空气，古朴，幽静让您忘掉城市中的一切喧嚣和尘世中的所有烦恼……”。

5.4 增加就业机会

发展休闲经济，可以增加就业机会，对缓解就业压力也具有积极意义。休闲产业是新型劳动密集型产业，另一方面，我国是一个劳动力资源十分丰富的国家，存在着大量失业人群，已经成为阻碍中国经济改革与发展的巨大障碍，而大力发展休闲产业则是解决这一问题的现实选择。

5.5 政治层次

从政治上讲，由于休闲，能够缓解生活压力，减少不稳定情绪，因此，对于社会安定、促进社会公平和社会的和谐发展具有重要意义。

6 发展休闲消费的具体措施

　　党的十七大政府工作报告中指出“从改革体制机制、加大资金投入、完善政策等方面采取措施，发展现代服务业”，现代化服务与休闲产业密切相关。为了使休闲消费健康有序的发展，在战略上应该注意以下几个问题。

6.1 制定休闲消费的政策，实施宏观调控

　　政府应该通过制定休闲消费政策和国家休闲发展战略规划，从国家战略高度积极推动、引导休闲消费的发展。例如通过设立公共休闲设施发展基金，用于加大扶持盈公共性的文化娱乐休闲设施的建设；又如放宽准入条件，鼓励企业、民间资本以及外资介入休闲产业发展。政府应通过政策引导，吸引各种资金，特别是民间资本，在我国各地投资兴建不同档次的休闲设施和项目，满足国内居民和国外游客的需要，拉动休闲经济发展。

6.2 推动休闲产业结构升级换代

　　进一步推动休闲产业的结构调整和产业升级，从根本上拉动我国整体的休闲供给水平。同时，通过发展休闲产业，带动国民经济的持续发展。

6.3 提高服务和管理水平

　　提高我国休闲企业和服务机构的管理和服务水平，促进竞争能力的形成。目前我国的休闲消费的管理和服务，整体水平不高。与国外休闲企业的相比，规模小、相对分散、员工素质较差、缺乏服务意识、企业管理水平低，严重缺乏竞争能力。建议通过组建行业协会，建立产业信息沟通平台，订立行业标准，积极推进员工培训，落实持证上岗制度。

6.4 促进我国休闲产业的区域协作

6.4.1 城乡协作

把城市的高科技和创意产业融入传统农业，通过发展休闲农业，带动农村经济。休闲农业以农业为主题，利用自然环境、农事活动、农村生活等农业自然与文化资源，满足休闲者对与农业体验相关的需求。休闲产业城乡互动式的发展模式是城乡双赢的发展模式，农民增加了收入，城镇居民获得了休闲的满足。

6.4.2 区域的休闲产业协作

如我国在东西部和南北方休闲产业发展过程中就有区域产业分工的问题，国家在实施产业政策引导时，应注意休闲产业的空间地域上的合理布局。同时，也应该注重产业聚集效应。提倡因地制宜、优势互补、资源共享、分工合作等。

6.5 大力发展休闲教育

　　时至今日，休闲教育在西方国家已经相当普及，由于社会经济发展阶段不同和休闲教育观念不同等原因，我国的休闲教育相对滞后。除了部分大学设有旅游学院或旅游系、体育运动系之外，很少设置休闲专业。社区、家庭、单位、社会以及福利机构等的休闲教育也比较少见。

7 结论

我国休闲产业的总体发展水平还比较低，相对于日益增长的休闲需求而言，我国目前的休闲产业显得还很不成熟，不能很好地满足人们快速增长的休闲需求。具有关数据显示发现年龄层次与休闲场所的时尚指数对居民在休闲消费有很大的影响。在当前消费休闲化与休闲社会化、市场化的发展趋势下，进行休闲消费和休闲服务分析不仅是理论研究发展的需要，更能为政府决策和企业经营提供科学依据。

参考文献

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本文来源：https://www.2haoxitong.net/k/doc/4d6743f1f90f76c661371ab0.html