论文答辩自述

论文答辩自述

1、问候语、自我简介、论文题目

尊敬的各位老师同学大家上午好！我是11级广告学专业的学生赵孟丽。在徐同谦导师的悉心指导下，我写的论文题目是《新媒体环境下报纸广告经营的困境与出路》

2、选题意义、主要内容

选题理由意义：之所以选择这个题目是因为，众所周知，报纸广告是传递信息最节省、最迅速、最有效的手段之一，优秀的产品借助报纸广告，销售事半功倍。然而近年来有“第五媒体”之称的新媒体发展日新月异，蚕食着报纸广告的市场，使报业面临着严峻的挑战。探寻适合新时期媒体报纸广告发展的经营方式，对促进国内报纸广告的发展具有重要意义。

研究成果：

1.美国学者菲利普·迈耶在其著作《正在消失的报纸》中指出，20世纪近20年，广播，电视，互联网等对报纸经营模式产生了巨大冲击

2.美国麻省理工学院教授亨利·詹金斯报纸与互联网的融合将成为报业发展的一条出路

3.唐旭军著的国家级研究课题成果《报业经济与报业经营》（1999）。以“报业经营”或“报业经济”为书名关键词，对报纸的广告经营做了相应的分析

4.北京广播学院黄升明、丁俊杰教授主编的《报纸广告策略与个案分析》为代表，采用传播学的内容分析法，对报纸广告进行文本研究。

存在缺陷：

1.局限于报纸经营全局的概观式分析，鲜有结合成功个案的微观探究

2.其研究成果更多地是为广告主提供参考，了解行业发展，知道合理的报纸媒介投放策略。

问题：关于保障广告经营的研究，鲜有专门从报纸经营者的角度出发，为他们探寻提高其广告经营效益的相对集中和直观的研究

主要内容：（四部分）

就新媒体环境下报纸广告经营的困境与出路探讨，本文分为四个部分：

第一章 新媒体环境下报纸广告经营概述

1.1报纸广告含义：刊登在报纸上的广告

1.2报纸广告特点分析：优势：传播快，价格低，保存久，阅读主动

劣势：内容繁多，易分散注意力；印刷粗糙，表现形式单一

1.3新媒体的兴起对报纸广告的冲击

新媒体的界定：引用学术界及权威人士概述

新媒体特征：优势：1.时效性强2.信息量大，互动性强3.强大的搜索系统4.价格优势

劣势：内容原创性不足、虚假信息泛滥。缺乏侧重性及深度性

第二章 当代报纸广告经营现状分析

2.1 我国报纸广告的经营现状：1.中国报纸经营乏力 2.中国报业读者下降

2.2 报纸广告的不平衡发展态势

1.报纸广告只重收益不重视研发2.印刷不合标准3.报纸广告投放习惯改变影响经营

2.3 报社经营状况

1.地域局限：不利竞争2.媒介局限：不能跨媒介经营3.体制障碍：受行政力量牵制，经营自主权缺失

第3章 新媒体环境下报纸广告经营面临的困境

3.1 新媒体的迅速发展抢占报纸广告市场

3.2 报业内部竞争过度造成广告经营压力

3.3 报业广告结构不合理：报业经济过分依赖广告经营

3.4 广告市场法规不健全，职能不完善：虚假广告；不规范无序竞争；审查标准不严

第4章 针对新媒体环境下报纸广告经营中问题的处理对策

4.1 加快与新媒体的融合，实现优势互补：报纸与网络挂钩 手机报

4.2 提高报纸广告内容质量，建立现代广告经营人才机制：招揽广告人才，提供发展空间

4.3 报业广告经营结构调整：建立广告经营决策系统；重视广告经营的整合营销；加强内容生产与广告经营的联系

4.4 健全广告管理体制，完善广告管理职能：强化广告执法的力度，探索新的广告监管方法，开展专项整治工作；加强报刊广告管理，加强行业自律。

以上是本篇论文的全部内容，在遣词造句上，虽然我对全文做了细致修改，但个别语句语序凌乱、语句僵硬、口语化的问题依然不可避免。对领域较深等方面的知识涉及较少，有待改进，期盼今后加以完善。请各位评委老师多批评指正，让我在今后的学习中学到更多。

答辩问题

1．为什么选择这个课题（或题目），研究、写作它有什么学术价值或现实意义。 

2．说明这个课题的历史和现状，即前人做过哪些研究，取得哪些成果，有哪些问题没有解决，自己有什么新的看法，提出并解决了哪些问题。 

3．文章的基本观点和立论的基本依据。 

4．学术界和社会上对某些问题的具体争论，自己的倾向性观点。 5．重要引文的具体出处。 

6．本应涉及或解决但因力不从心而未接触的问题；因认为与本文中心关系不大而未写入的新见解。 

7．本文提出的见解的可行性。 

8．定稿交出后，自己重读审查新发现的缺陷。 9．写作毕业论文（作业）的体会。 

10．本文的优缺点。总之，要作好口头表述的准备。不是宣读论文，也不是宣读写作提纲和朗读内容提要。 

本文来源：https://www.2haoxitong.net/k/doc/4c0c277fbe1e650e52ea9948.html