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正在进行安全检测...
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发布时间:2023-11-14 19:28:11 来源:
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如
何
写
项
目
策
划
案
RevisedbyBETTYonDecember25,2020
策
划
书
编
制
的
原
则
:
为了提高策划书撰写的准确性与科学性,应首先把握其编制的几个主要原则;
一)、逻辑思维原则。策划的目的在于解决企业营销中的问题,按照逻辑性思维的构
思来编制策划书。首先是设定情况,交代策划背景,分析产品市场现状,再把策划中
心目的全盘托出;其次进行具体策划内容详细阐述;三是明确提出解决问题的对策。
二)、简洁朴实原则。要注意突出重点,抓住企业营销中所要解决的核心问题,深入
分析,提出可行性的相应对策,针对性强,具有实际操作指导意义。
三)、可操作原则。编制的策划书是要用于指导营销活动,其指导性涉及营销活动中
的每个人的工作及各环节关系的处理。因此其可操作性非常重要。不能操作的方案创
意再好也无任何价值。不易于操作也必然要耗费大量人、财、物,管理复杂、显效
低。
四)、创意新颖原则。要求策划的“点子”(创意)新、内容新、表现手法也要新,
给人以全新的感受。新颖的创意是策划书的核心内容。中有些要素是其共同的。
因此,我们可以共同探讨营销项目策划书的一些基本内容及编制格式。
封面策划书的封面可提供以下信息:
①
策划书的名称;
②
被策划的客户;
③
策划机构或策划人的名称;
④
策划完成日期及本策划适用时间段。因为营销项目策划具有一定时间性,不同
时间段上市场的状况不同,营销执行效果也不一样。
项目策划书的正文部分主要包括:
一)、策划目的。
要对本营销策划所要达到的目标、宗旨树立明确的观点,作为执行本策
划的动力或强调其执行的意义所在,以要求全员统一思想,协调行动,共同努力
保证策划高质量地完成。
企业营销上存在的问题纷繁多样,但概而言之,也无非六个方面:
企业开张伊始,尚无一套系统营销方略,因而需要根据市场特点策划出一套
行销计划。
企业发展壮大,原有的营销方案已不适应新的形势,因而需要重新设计新的
营销方案。
企业改革经营方向,需要相应地调整行销策略。
企业原营销方案严重失误,不能再作为企业的行销计划。
市场行情发生变化,原经销方案已不适应变化后的市场。
企业在总的营销方案下,需在不同的时段,根据市场的特征和行情变化,设
计新的阶段性方案。
二)、分析当前的营销环境状况。
对同类产品市场状况,竞争状况及宏观环境要有一个清醒的认识。它是为指
订相应的营销策略,采取正确的营销手段提供依据的。“知己知彼方能百战不
殆”,因此这一部分需要策划者对市场比较了解,这部分主要分析:
1
、当前市场状况及市场前景分析:
二、项目策划书的基本内容。
策划书按道理没有一成不变的格式,它依据产品或营销活动的不同要求,在
策划的内容与编制格式上也有变化产品的市场性、现实市场及潜在市场状况。
本文来源:
https://www.2haoxitong.net/k/doc/42f967be5df7ba0d4a7302768e9951e79b8969ea.html
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