新形势下的广告主媒介选择策略作者：吕慧子来源：《教育界·下旬》2013年第09期
【摘 要】市场经济发展至今，竞争愈加激烈。广告作为一种能够快速、有效传递产品（劳务）信息，增加产品竞争力的经营手段，已经成为企业应对挑战的重要武器。但是，广告要想达成这样的作用，就得依靠媒体的力量。媒体在科技不断发展的驱使下，变得愈加复杂，广告要想找对人，必须对发布媒体进行有针对的计划和选择，这样才能使广告发挥应有的作用。
【关键词】广告主 媒介 消费者 策略
媒介是广告主与消费者沟通的最终渠道，广告媒介的选择和使用直接影响着广告效果的实现程度。在激烈的市场竞争中，要想用最小的投入获得最大限度的广告收益，仅有绝妙的创意和精良的制作是不够的，广告主还必须对媒介的特点有清晰的把握，然后制定出相应的策略，这样才能使广告主的每一项开支和每一分努力都有价值。利用各种媒体自身的优势来强化产品的特点，烘托产品的个性特点，从而在竞争中脱颖而出，更好地迎合现代消费者的需求倾向。
一、影响因素分析
（一）广告主媒介选择影响因素的理论分析
1. 广告传播的对象。“广告针对谁来做”是广告主首先要确定的问题，只有搞清楚这一点，才能有针对性地选择能够直达传播对象的媒体。所谓广告传播对象，主要指广告的目标消费者，社会背景、文化背景、职业、年龄、性别不同，消费者对广告媒介的接受能力和接受习惯也是不一样的。
2. 广告信息的内容。广告信息的内容是十分丰富的，既有商品信息，又有劳务信息，还有企业信息；有生产资料信息，也有消费资料信息；有文字信息，也有声画信息。各类信息的繁简程度、感情色彩等直接影响着媒介的选择。
3. 广告媒介的特性。各类广告媒介的发行数量、发行范围、视听率、各自的特点、广告费的多少、广告媒体的质量、广告媒介的声誉等均影响着广告主对广告媒介的选择。
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