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中国孕妇装行业市场研究分析报告
中国孕妇装行业市场研究分析报告
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中国孕妇装行业市场研究分析报告
(来源:中国行业发展研究中心)
近年来,
随着
70
年代末
80
年代初中国实行计划生育后的第一批
独生子女到达适婚年龄,中国迎来了新一轮的结婚潮及生育高峰期,
由于改革的春风中沐浴成长的新一代对自身的关注、
对生活品质的关
注及对生育的全新观念,使得孕妇装行业前所未有的由隐性变为显
性,
备受各方关注,
众多的厂商加入进来改变着行业的格局,
而在行
业内部种种迹象也显示整合转型的时期已经到来,
众多品牌为争抢领
导品牌纷纷发力。
然而,
谁又真正能利用繁荣的时机迅速脱颖而出笑
到最后呢?这是个严峻的考验!
>
>
>
>
一、行业竞争结构
1
1
、现状:结构层次明显,品牌集中度较低
庞大而稳定的消费人群,空前的消费能力,市场需求催生
了一大批孕妇装生产企业。
据统计,
现在国内共有生产孕妇装的企业
近百家,
另外还有很多来自港台的品牌。
然而,
这些企业普遍实力较
弱,多数是作坊型的小企业,这些小生产厂家出货量小、款式单一,
目标客户为低端消费者。
然而,
经过多年的发展,
经过自然淘汰和整
合过程,
加入的竞争对手实力越来越强、
起点越来越高,
一些具有系
统资源整合能力、注重品牌运作的企业开始脱颖而出。
目前根据销售额、
品牌力等指标,
国内的孕妇装品牌大致呈
以下竞争格局:
表一,孕妇装市场竞争结构
>
>
>
>
第一梯队:惠葆、奇妮、
010
、
O.C.T.mami
中高端走主流商
场和百货第二梯队:今生宝贝、君心、孕美、仙娉莱中档孕婴童组合
店第三梯队:其他小而散的杂牌低端各类渠道
2
第一梯队,
定位在中高端,
具有较强的品牌力,
销售额相对
来说比较大。
目前竞争的焦点是产品,
主要是设计、
款式和价格等方
面的产品竞争。
其由于有较高端的品牌力支撑,
在渠道方面占据了全
国主流商场百货,
因此渠道相对来说比较稳定,
百货商场这一渠道把
很多品牌挡在外面。
第二梯队,
占据了中档品牌的主要市场,
其中今生宝贝和君
心在南方市场,
孕美和仙娉莱在北方市场都有一定的地位。
该阶梯的
品牌主要渠道为地市级以上的孕婴童组合店。
竞争的焦点主要是渠道
的争夺。
由于目前大部分品牌产品品类单一,
产品线不合理,
还不足
以支持一个专卖店,
而进入百货商场又有一定的门槛,
因此大部分依
靠孕婴童组合店。
第三梯队,
主要是一些分散的小品牌,
价位比较低,
渠道上
有空就入,
大多分散在一些二三级及其以下市场的孕婴童组合店、
批
发市场等。
从目前的竞争结构可以看出,
当前中国的孕妇装市场仍然是
群雄割据,
品牌集中度较低,
不过经过近几年的发展,
强势品牌逐渐
凸显。
但种种迹象表明,
目前的这种结构是极不稳定的:
上述国内现
有孕妇装品牌间的竞争博弈和品牌提升、以及已经近在
(
如下所述
3
本文来源:
https://www.2haoxitong.net/k/doc/38e86353250c844769eae009581b6bd97e19bc5f.html
《中国孕妇装行业市场研究分析报告.doc》
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