颜色表大全及配色方案word版本

颜色表大全及配色方案

颜色表大全 温馨提示：快速查找颜色请按 Ctrl+F

平面设计颜色搭配表

最佳颜色搭配

一、色彩处理

色彩是人的视觉最敏感的东西。主页的色彩处理得好，可以锦上添花，达到事半功倍

的效果。色彩总的应用原则应该是“总体协调，局部对比”，也就是：主页的整体色

彩效果应该是和谐的，只有局部的、小范围的地方可以有一些强烈色彩的对比。在色

彩的运用上，可以根据主页内容的需要，分别采用不同的主色调。因为色彩具有象征

性，例如：嫩绿色、翠绿色、金黄色、灰褐色就可以分别象征着春、夏、秋、冬。其

次还有职业的标志色，例如：军警的橄榄绿，医疗卫生的白色等。色彩还具有明显的

心理感觉，例如冷、暖的感觉，进、退的效果等。另外，色彩还有民族性，各个民族

由于环境、文化、传统等因素的影响，对于色彩的喜好也存在着较大的差异。充分运

用色彩的这些特性，可以使我们的主页具有深刻的艺术内涵，从而提升主页的文化品

位。下面介绍几种常用的配色方案：

1.暖色调。即红色、橙色、黄色、赭色等色彩的搭配。这种色调的运用，可使主页呈

现温馨、和煦、热情的氛围。

2.冷色调。即青色、绿色、紫色等色彩的搭配。这种色调的运用，可使主页呈现宁静

、清凉、高雅的氛围。

3.对比色调。即把色性完全相反的色彩搭配在同一个空间里。例如：红与绿、黄与紫

、橙与蓝等。这种色彩的搭配，可以产生强烈的视觉效果，给人亮丽、鲜艳、喜庆的

感觉。当然，对比色调如果用得不好，会适得其反，产生俗气、刺眼的不良效果。这

就要把握“大调和，小对比”这一个重要原则，即总体的色调应该是统一和谐的，局

部的地方可以有一些小的强烈对比。

最后，还要考虑主页底色（背景色）的深、浅，这里借用摄影中的一个术语，就是“

高调”和“低调”。底色浅的称为高调；底色深的称为低调。底色深，文字的颜色就

要浅，以深色的背景衬托浅色的内容（文字或图片）；反之，底色淡的，文字的颜色

就要深些，以浅色的背景衬托深色的内容（文字或图片）。这种深浅的变化在色彩学

中称为“明度变化”。有些主页，底色是黑的，但文字也选用了较深的色彩，由于色

彩的明度比较接近，读者在阅览时，眼睛就会感觉很吃力，影响了阅读效果。当然，

色彩的明度也不能变化太大，否则屏幕上的亮度反差太强，同样也会使读者的眼睛受

不了。

网页色彩的搭配

网页的色彩是树立网站形象的关键之一，色彩搭配却是网友们感到头疼的问题。网页

的背景，文字，图标，边框，超链接...，应该采用什么样的色彩，应该搭配什么色

彩才能最好的表达出预想的内涵呢？阿捷这里谈一些心得，希望对你有所启发。

首先我们先来了解一些色彩的基本知识：

1.颜色是因为光的折射而产生的。

2.红，黄，蓝是三原色，其它的色彩都可以用这三种色彩调和而成。网页html语言中

的色彩表达即是用这三种颜色的数值表示例如：红色是color (255,0,0)十六进制的

表示方法为(FF0000)白色为(FFFFFF), 我们经常看到的"bgColor=#FFFFFF"就是指背

景色为白色。

3.颜色分非彩色和彩色两类。非彩色是指黑，白，灰系统色。彩色是指除了非彩色以

外的所有色彩。

4.任何色彩都有饱和度和透明度的属性，属性的变化产生不同的色相，所以至少可以

制作几百万种色彩。

网页制作用彩色还是非彩色好呢？根据专业的研究机构研究表明：彩色的记忆效果是

黑白的3.5倍。也就是说，在一般情况下，彩色页面较完全黑白页面更加吸引人。

我们通常的做法是：主要内容文字用非彩色(黑色)，边框，背景，图片用彩色。这样

页面整体不单调，看主要内容也不会眼花。

●非彩色的搭配

黑白是最基本和最简单的搭配，白字黑底，黑底白字都非常清晰明了。 灰色是万能

色，可以和任何彩色搭配，也可以帮助两种对立的色彩和谐过渡。如果你实在找不出

合适的色彩，那么用灰色试试，效果绝对不会太差。

●彩色的搭配

色彩千变万化，彩色的搭配是我们研究的重点。我们依然需要进一步学习一些色彩的

知识。

一.色环。我们将色彩按"红->黄->绿->蓝->红"依次过度渐变，就可以得到一个色彩

环。色环的两端是暖色和寒色，当中是中型色。(如下图)

红.橙.橙黄.黄.黄绿.绿.青绿.蓝绿.蓝.蓝紫.紫.紫红.红

|___________| |____| |_________| |_________| | | | |

暖色系 中性系 寒色系 中性系

二.色彩的心理感觉。不同的颜色会给浏览者不同的心理感受。

红色---是一种激奋的色彩。刺激效果，能使人产生冲动，愤怒，热情，活力的感觉

。

绿色---介于冷暖两中色彩的中间，显得和睦，宁静，健康，安全的感觉。 它和金黄

，淡白搭配，可以产生优雅，舒适的气氛。

橙色---也是一种激奋的色彩，具有轻快，欢欣，热烈，温馨，时尚的效果。

黄色---具有快乐，希望，智慧和轻快的个性，它的明度最高。

蓝色---是最具凉爽，清新，专业的色彩。它和白色混合，能体现柔顺，淡雅，浪漫

的气氛(象天空的色彩:)

白色---具有洁白，明快，纯真，清洁的感受。

黑色---具有深沉，神秘，寂静，悲哀，压抑的感受。

灰色---具有中庸，平凡，温和，谦让，中立和高雅的感觉。

每种色彩在饱和度，透明度上略微变化就会产生不同的感觉。以绿色为例，黄绿色有

青春，旺盛的视觉意境，而蓝绿色则显得幽宁，阴深。

●网页色彩搭配的原理

1.色彩的鲜明性。网页的色彩要鲜艳，容易引人注目。

2.色彩的独特性。要有与众不同的色彩，使得大家对你的印象强烈。(参考设计思考

第二篇网站CI的标准色彩一节)

3.色彩的合适性。就是说色彩和你表达的内容气氛相适合。如用粉色体现女性站点的

柔性。

4.色彩的联想性。不同色彩会产生不同的联想，蓝色想到天空，黑色想到黑夜，红色

想到喜事等，选择色彩要和你网页的内涵相关联。

●网页色彩掌握的过程

随着网页制作经验的积累，我们用色有这样的一个趋势:单色->五彩缤纷->标准色->

单色。一开始因为技术和知识缺乏，只能制作出简单的网页，色彩单一；在有一定基

础和材料后，希望制作一个漂亮的网页，将自己收集的最好的图片，最满意色彩堆砌

在页面上；但是时间一长，却发现色彩杂乱，没有个性和风格；第三次重新定位自己

的网站，选择好切合自己的色彩，推出的站点往往比较成功；当最后设计理念和技术

达到顶峰时，则又返朴归真，用单一色彩甚至非彩色就可以设计出简洁精美的站点。

○网页色彩搭配的技巧

文章写到这里，有心急的网友要问了：“到底用什么色彩搭配好看呢？你能不能推荐

几种配色方案？”别急，这里有一点技巧，可以帮助你迅速成为调色大师:)

1.用一种色彩。这里是指先选定一种色彩，然后调整透明度或者饱和度，(说得通俗

些就是将 色彩变淡或则加深)，产生新的色彩，用于网页。这样的页面看起来色彩统

一，有层次感。

2.用两种色彩。先选定一种色彩，然后选择它的对比色(在photoshop里按

ctrl+shift+I)。我的主页用蓝色和黄色就是这样确定的。整个页面色彩丰富但不花

稍。

3.用一个色系。简单的说就是用一个感觉的色彩，例如淡蓝，淡黄，淡绿；或者土黄

，土灰，土蓝。确定色彩的方法各人不同，我是在photoshop里按前景色方框，在跳

出的拾色器窗中选择"自定义"，然后在"色库"中选就可以了:)

4.用黑色和一种彩色。比如大红的字体配黑色的边框感觉很"跳"。

在网页配色中，忌讳的是：

1.不要将所有颜色都用到，尽量控制在三种色彩以内。

2.背景和前文的对比尽量要大，(绝对不要用花纹繁复的图案作背景)，以便突出主要

文字内容

配色方案

一、红色的色感温暖，性格刚烈而外向，是一种对人刺激性很强的色。红色容易引起

人的注意，也容易使人兴奋、激动、紧张、冲动、还是一种容易造成人视觉疲劳的色

。

1、在红色中加入少量的黄，会使其热力强盛，趋于躁动、不安。

2、在红色中加入少量的蓝，会使其热性减弱，趋于文雅、柔和。

3、在红色中加入少量的黑，会使其性格变的沉稳，趋于厚重、朴实。

4、在红中加入少量的白，会使其性格变的温柔，趋于含蓄、羞涩、娇嫩。

二、黄色的性格冷漠、高傲、敏感、具有扩张和不安宁的视觉印象。黄色是各种色彩

中，最为娇气的一种色。只要在纯黄色中混入少量的其它色，其色相感和色性格均会

发生较大程度的变化。

1、 在黄色中加入少量的蓝，会使其转化为一种鲜嫩的绿色。其高傲的性格也随之消

失，趋于一种平和、潮润的感觉。

2、 在黄色中加入少量的红，则具有明显的橙色感觉，其性格也会从冷漠、高傲转化

为一种有分寸感的热情、温暖。

3、 在黄色中加入少量的黑，其色感和色性变化最大，成为一种具有明显橄榄绿的复

色印象。其色性也变的成熟、随和。

4、 在黄色中加入少量的白，其色感变的柔和，其性格中的冷漠、高傲被淡化，趋于

含蓄，易于接近。

三、蓝色的色感冷嘲热讽，性格朴实而内向，是一种有助于人头脑冷嘲热讽静的色。

蓝色的朴实、内向性格，常为那些性格活跃、具有较强扩张力的色彩，提供一个深远

、广埔、平静的空间，成为衬托活跃色彩的友善而谦虚的朋友。蓝色还是一种在淡化

后仍然似能保持较强个性的色。如果在蓝色中分别加入少量的红、黄、黑、橙、白等

色，均不会对蓝色的性格构成较明显的影响力。

1、 如果在橙色中黄的成份较多，其性格趋于甜美、亮丽、芳香。

2、 在橙色中混入小量的白，可使橙色的知觉趋于焦躁、无力。

四、绿色是具有黄色和蓝色两种成份的色。在绿色中，将黄色的扩张感和蓝色的收缩

感相中庸，将黄色的温暖感与蓝色的寒冷感相抵消。这样使得绿色的性格最为平和、

安稳。是一种柔顺、恬静、潢足、优美的色。

1、 在绿色中黄的成份较多时，其性格就趋于活泼、友善，具有幼稚性。

2、 在绿色中加入少量的黑，其性格就趋于庄重、老练、成熟。

3、 在绿色中加入少量的白，其性格就趋于洁净、清爽、鲜嫩。

五、紫色的明度在有彩色的色料中是最低的。紫色的低明度给人一种沉闷、神秘的感

觉。

1、 在紫色中红的成份较多时，其知觉具有压抑感、威胁感。

2、 在紫色中加入少量的黑，其感觉就趋于沉闷、伤感、恐怖。

3、 在紫色中加入白，可使紫色沉闷的性格消失，变得优雅、娇气，并充满女性的魅

力。

六、白色的色感光明，性格朴实、纯洁、快乐。白色具有圣洁的不容侵犯性。如果在

白色中加入其它任何色，都会影响其纯洁性，使其性格变的含蓄。

1、 在白色中混入少量的红，就成为淡淡的粉色，鲜嫩而充满诱惑。

2、 在白色中混入少量的黄，则成为一种乳黄色，给人一种香腻的印象。

3、 在白色中混入少量的蓝，给人感觉清冷、洁净。

4、 在白色中混入少量的橙，有一种干燥的气氛。

5、 在白色中混入少量的绿，给人一种稚嫩、柔和的感觉。6、 在白色中混入少量的

紫，可诱导人联想到淡淡的芳香。

（1）从行业上进，食品类正常的用色其主色调鹅黄、粉红来表述这样给人以温暖和

亲近之感。当然，其中茶，用绿色不少，饮料，用绿色和兰色的不少，酒类、糕点类

用大红色的不少，儿童食品用玫瑰色的不少，日用化妆品类正常用色其主色调多以玫

瑰色、粉白色、淡绿色、浅兰色、深咖啡色为多，以突出温馨典雅之情致，服装鞋帽

类多以深绿色、深兰色、咖啡色或灰色为多，以突出沉稳重典雅之美感。

从性能特征上，单就食品而言，蛋糕点心类多用金色、****、浅****给人以香味袭人

之印象；茶、啤酒类等饮料多用红色或绿色类，象征着茶的浓郁与芳香；蕃茄汁、苹

果汁多用红色，集中表明着该物品的自然属性。尽管有些包装从主色调上看去不象上

边所说的那样用商品属性相近的颜色，但仔细看去如果该包装的设计是出自行家里手

的笔下，那么，在它的外包装的画面中准有那点晴之笔的象征色块、色点、色线或以

该色突出的集中内容。这应该是大家们的得意之作。有些服装的包装和一些化妆的包

装，甚至一些酒的包装都能找到很多这样的例子。

（二）色彩与色彩的对比关系

再说，色彩与色彩的对比关系。这是很多商品包装中最容易表现却又非常不易把握的

事情。在设计中出自高手，包装的伤口效果就是阳春白雪，反之，就是下里巴人了。

在中国书法与绘画中常流行这么一名话，叫密不透风，疏可跑马。实际上说的就是一

种对比关系。表现在包装设计中，这种对比关系非常明显，又非常常见。所谓这些对

比，一般都有以下方面的对比：即色彩使用的深浅对比、色彩使用的轻重对比、色彩

使用的点面对比、色彩使用的繁简对比、色彩使用的雅俗对比、色彩使用的反差对比

等等。

（1）色彩使用的深浅对比。这在目前包装设计的用色上出现的频率最多，使用的范

围最广。在很多平面设计上（指招贴、吊画类或局面装帧类）非常常见的。所谓的深

浅对比，应该是指在设计用色上深浅两种颜色同时巧妙地出现在一种画面上，而产生

出类比较协调的视角效果。通常用的如大面积的浅色铺底，而在其上用深色构图，比

如淡****的铺底，用咖啡色的加以构图，或在咖啡色的色块中使用淡黄或白色的图案

线条；还如用淡绿色的铺底；墨绿色的构图；粉红色的铺底；大红色的构图；浅灰色

的铺底；皂黑色的构图，比如淡****的铺底，用咖啡色的加以构图，或在咖啡色的色

块中使用淡黄或白色的图案线条；还如用淡绿色的铺底；墨绿色的构图；粉红色的铺

底；大红色的构图；浅灰色的铺底；皂黑色的构图等等。这些都是色彩使用的深浅对

比，用这种形式在包装设计上我们可以在一些化妆品包装上或是一些西洋葡萄酒的包

装上，尤其是西欧的葡萄酒包装上最为常见。中国的张裕葡萄酒和双汇的方式腊肠以

及希杰的肉制品包装大都是用这种形式表现的。这种包装形式在日本和南韩台湾也常

见的。它所表现出来的视觉效果是明快、简捷、温和、素雅。

（2）色彩使用的轻重对比（或叫深浅对比）这在包装色彩的运用上，同样是重要的

再现手法之一。这种轻重对比，往往是用轻淡素雅的底色上衬托出凝重深沉的主题图

案，或在凝重深沉的主题图案中（多以色块图案为重）。表现出轻淡素雅的包装物的

主题与名称，以及商标或广告语等。反过来，也有用大面积的凝重深沉的色素铺底。

另用轻淡素雅的色调或集中一点某个色块中或全面装饰一些纹案。在这种轻重对比中

，一般色素有协调色对比和冷暖色对比，协调色对比的手法往往是淡绿色对深绿；淡

****对深咖啡；粉红对大红等，而冷暖色的对比则多为黑色与白，红与蓝等。

（3）色彩使用的点面对比（或大小对比）这种对比，主要在一个包装画面的设计过

程中，使用色素上从一个中心或集中点到整体画面的对比、即小范围和大范围画面间

的对比。在日常生活中，尤其是洗涤化妆用品中我们可以看到一个产品的包装盒上，

整个面积的干干净净的什么没有，就中间很集中的出现那么一个非常明显的重颜色的

小方块（或椭圆型的或小圆型的）然后再从这小方块的画面上体现包装物内容的品牌

与名称的主题，这既是点与面的结合，又是大与小的对比，偶尔也有从点到而逐渐过

渡的对比。

（4）色彩使用的繁简对比。我们可以看到统一100方便面，它们的包装袋上，下半部

是每杂的方便面实物图案，而在它画面的上端却是整个的干干净净的大绿大红颜色，

然后非常显眼地突出“100”字样，再看《包装世界》杂志66期的封面（也叫书的包

装）。用一个大面积的草编实物照片铺底，显得很繁杂甚至连包装世界四个字也繁杂

进去了，可是正画面的中心位置，表现出了干干净净的一个圆色空白。在其中标明“

本刊2000年将扩版增容”“欢迎您到当地邮局订阅”。就这么简单而又简捷，却匠心

独立地把该杂志最需要表达的思想重心托出来了。笔者也曾在商店见过一种水饺的包

装袋和一种调味料的包装袋整个画面采用绿色的黑色的和****的色素并相互交织出现

在一个画面上，即想表现商标被迫无耐地又想表现名称，还想表现陪衬图案，结果由

于其中大面积的繁杂的设计没有任何实际意义暗衬图案出现，而把上述本该说明的主

体全部冲淡了，淹泱了，造成这种包装在人的心理上一种压抑和烦燥之感，自然也影

响着销售。

（5）色彩使用的雅欲对比，主要是以突出俗字而去反衬它的高雅。而这种俗的表现

方式，是用颜色的“脏”乱和无序进行（实际上独具匠心，一些西方油画很关于这种

表现——即现代抽象艺术）。这种构图，要么是一种象征性地揭示主题，要么是为主

题“烘托荷花”服务。使之万花丛中一点红。如在一个包装画面上无所用心地看上去

是胡乱地将乱七八糟的颜色一堆或扔涂在上面。然后悄悄地一旁或在其中巧妙地点晴

出图案的主题。这是非常有趣的事情。除了包装以外，甚至书的装帧、广告、宣传画

上的海报，电视上的休闲栏目都有这样尝试。

（6）色彩使用的反差对比。这种反差对比实质上是由多种色素自身的不同而相互间

形成的反差效果。这种反差效果通常表现方法是：明暗的反差（或叫阴阳的反差），

象中国的易轻图；冷暖反差，如红和蓝的对比；动静的反差，如淡雅平静的背景与活

泼乱跳的图案文字对比：轻重的反差，如深沉的色素与轻淡的色素对比等等。

综合上述这些色彩的对比完全是因为一种图案需要通过各不同颜色的对比而表现的一

种方式而已，但是这种色素又是构成整个包装图案要素必不可少的物体，有些图案，

甚至就是不同色素的巧妙组合。因此，在研究包装设计的过程中，如果不注意把握色

彩和色彩自身的对比关系，也就无从谈得上设计出好的包装图案来。

人的视觉器官在观察物体时，最初的20秒内，色彩感觉占80%，而其造型只占20%；两

分钟后，色彩占60%，造型占40%；五分钟后，各占一半。随后，色彩的印象在人的视

觉记忆中继续保持。好的商品包装的主色调会格外引人注目，诱导消费者通过色彩和

谐的商品包装，联想到商品的精美动人之外，从而产生购买欲。因此，企业在商品包

装设计时，应该注意到色彩的重要作用，让包装设计师在设计商品包装色彩时，尽量

设计出符合商品身份的能迅速抓住消费者眼光的色彩，以提高企业商品在销售中的竞

争力。精明的商品包装设计师利用这一效应，针对商品自身特点，在商品包装上设计

出在市场上能迅速抓住消费者视线的个性化色彩，以吸引消费注意力。

注重商品包装色彩对商品销售的促进作用

商品包装的色彩会对人的生理、心理产生刺激作用。古人讲的“望梅止渴”，就是因

为人看到了画中梅子鲜艳欲滴的颜色，使人心理上向往，生理上便产生了反应。在食

品包装上，使用色彩艳丽明快的粉红、橙黄、橘红等颜色可以强调出食品的香、甜的

嗅觉，味觉和口感。巧克力、麦片等食品，多用金色、红色、咖啡色等暖色，给人以

新鲜美味、营养丰富的感觉。茶叶包装用绿色，给人清新、健康的感觉。冷饮食品的

包装，采用具有凉爽感、冰雪感的蓝、白色，可突出食品的冷冻和卫生。烟酒类食品

常用典雅古朴的色调，给人性靠齐，唯有这样，产品包装设计才能不断地提高新水平

，升华到一定的新品位，才能对市场经济条件下的商品促销发挥重要的积极促进作用

。

一、包装纸盒的习惯色彩

色彩对消费者会产生强烈的心理反映，使他们产生相应的联想，在色彩运用时应当充

分考虑到这一点，下面对常见包装纸盒习惯用色作一说明。

①副食品类纸盒：常用鲜明、轻快的色彩。如用蓝、白色表示清洁、卫生、凉爽等；

红、橙、****表示甜美、芳香、新鲜等；古朴、庄重的复色表示美酒的醇香和历史悠

久等。它们对促进食欲均大有裨益。

②化妆品类纸盒：常用柔和的中间色彩。如用桃红、粉红、淡玫瑰红表示芳香、柔美

、高贵等；对某些男用化妆品有时用黑色表示其庄重等。

③儿童用品类纸盒：常用鲜艳夺目的纯色或对比强烈的色彩来表示生动、活泼等。

④医药品类纸盒：常用单纯的冷暖色彩。如用绿、冷灰色铺示宁静、消炎、止痛等；

红、橙、黄等暖色表示滋补、营养、兴奋等；黑色表示有毒；红黑色块表示剧毒等；

⑤纺织品类纸盒：常用黑、白、灰色的层次关系，在调和中求对比；女用纺织品多用

艳丽、优雅的色彩。

包装色彩是以人们的联想和对色彩的习惯为依据，并进行高度的夸张和变化，以求新

求异。色彩的心理作用是复杂的，而且往往随着国家、地区、民族、宗教信仰等的不

同而有所区别。

二、不同色彩的感情表现

色彩是不同波长光线对视觉作用的结果，本无什么“感情”而言。然而，我们生活在

环境无时无刻不在通过色彩给人们留下深刻的印象。大量事实证明，不同的色彩，能

对人们产生不同的心理和生理作用，并且以人们的年龄、性别、经历、民族和所处环

境等不同而有差别。因此，包装装潢设计应当充分考虑不同感觉的色彩的抽象表现规

律，使色彩能更好地反映商品的属性，适应消费者心理，满足目标市场不同消费层次

的需要。

1．色彩的冷暖感

红、橙、黄为暖色，易于联想太阳、火焰等，即产生温暖之感；而青、蓝为冷色，易

于联想冰雪、海洋、清泉等，即产生清凉之感。另外还有一组冷暖的概念，即一般的

色彩加入白会倾向冷，加入黑会倾向暖。如饮料包装，多用冷色，白酒类包装多用暖

色。色彩的冷暖感觉以色相的影响最大。

2．色彩的轻重感

色彩的轻重感主要由色彩的明度决定。一般明度高的浅色和色相冷的色彩感觉较轻，

白色最低；明度低的深暗色彩和色相暖的色彩感觉重，其中黑色最重。明度相同，纯

度高的色感轻，而冷色又比暖色显得轻。在装潢设计中，一般画面下部用明度、纯度

低的色彩，以显稳定；对儿童用品包装、宜用明度、纯度高的色彩，以有轻快感。

3．色彩的距离感

在同一平面上的色彩，有的使人感到突出、近些，有的使人感到隐退、远些。这种距

离上的进退感主要取决于明度和色相，一般是暖色近，冷色远；明色近，暗色远；纯

色近，灰色远；鲜明色近，模糊色远；对比强烈的色近，对比微弱的色远。鲜明、清

晰的暖色有利于突出主题：模糊、灰暗的冷色可衬托主题。

4．色彩的味觉感

在食品包装上，色彩引起食品的味感有重要作用。人们一见到红色的糖果包装，就会

感到甜味浓；一见到清淡的****用在蛋糕上，就会感到有奶香味。一般说来，红、黄

、白具有甜味；绿色具有酸味；黑色具有苦味；白、青具有咸味；黄、米黄具有奶香

味等。不同口味的食品，采用相应色彩的包装，能激起消费者的购买欲望，取得好的

效果。

5．色彩的华贵质朴感

纯度和明度较高的鲜明色，如红、橙、黄等具有较强的华丽感，而纯度和明度较低的

沉着色，如蓝、绿等显得质朴素雅。前者可用于礼品、工艺品包装；后者可用于医药

品。同时色相的多少也起一定作用，色相多显得华丽，色相少显得朴素。

色彩的上述感情作用，能使包装纸盒更具魅力，能使产品的典型特征更为突出，能扩

大和促进商品销售。

三、纸盒包装装潢的色彩设计

纸盒包装装潢的色彩设计，是依附于图形、文字和肌里，不仅要求美观、大方，满足

人们的审美要求，而且应与人的心理感受高度协调。色彩设计主要从以下几方面考虑

：

1．彩的色调

色调是画面上色彩配置所具有的总倾向、总情调，是一组色彩的主色，并在全画面中

占绝对优势。包装要求在远距离的货架上从一瞬间的视觉上突出出来，传达商品信息

，这就要求整体感极强的色调来配合。因此，包装色彩设计的关键，就是色调设计。

色调设计要求与产品的主要功能相统一，如礼品包装宜用红调、橙调等冷饮包装宜用

冷调。

色调设计要求与时代、与不同地区、不同民族对色彩的喜忌相统一，要能适应这种变

化，顺应时代潮流，如伊斯兰教区人喜欢绿色忌用****；藏族以白色为尊贵的颜色而

忌用淡****、绿色；满族人喜爱黄、紫、红、蓝色而忌用白色等。色调设计应充分考

虑这些传统习惯，才能使产品受到欢迎，对于出口商品，包装设计只能尊重别国或别

国民族的习俗。

2．色彩的对比

在十二色相环上，两个相互对顶的色彩叫对比色，其色相明度差异最大，给人留下鲜

明、强烈的对比感觉。色彩只有通过对比，才能正确表达形象。对比主要包括以下三

方面：

明度对比

包括同色相和不同色相的明度对比，需通过反复比较，以求准确表达。明度对比可加

强明快感，对比越强，视觉效果越清晰，反之视觉效果越模糊。

纯度对比

在同一色相中，纯度越高，越显鲜艳，纯度越低，越加混浊。纯度对比可加强浓郁感

。

色相对比

这是两种或多种色彩并置或交替变幻时，因色相不同而造成的色彩偏移现象，又可分

临色对比、补色对比和冷暖对比。

在进行色彩对比设计时，应使对比恰到好处，才使画面艳而不俗，华而不浮，产生协

调和谐的美感。

3．色彩的调和

在十二色相环上，两个相近的色彩叫调和色。色彩调和给人以含蓄、丰富、高雅、愉

悦、舒服的感觉。主要调和法有：

同类色调和

是指色相同而明度不同的色彩配合，如淡绿、鲜绿、深绿的配合或浅红大红、深红的

配 合。

近似色调和

是指含有共同成分的不同色彩的配合，如橙、朱红、黄都含有黄的成分，配合在一起

容易协调一致。

4．色彩的节奏

节奏是构成画面形式感的重要因素，体现在画面上则有许多变化，如强弱、大小、明

暗、刚柔、高低、虚实等，这些矛盾双方的交替变幻，并不是简单的重复，而是多种

形式的节律运动，它既有重复、又有发展，各个方面互相制约、互相推进，体现了自

然的和谐。从画面效果看，有激烈的，有平稳的，有快乐的，有忧郁的等。各种不同

的色彩，为体现同一主题组成有机整体，融合在节奏的律动之中。

色彩关系中，对比是变化的因素，调和是统一的因素。包装色彩设计的基本要求是要

处理好变化与统一的关系，在统一中求变化，在变化中求统一，两者相辅相成。同时

，包装的色彩效果好并不在于用色多，关键在于对色彩的选择与配合，用色过多易产

生杂乱过“花”的感觉，显得俗气。

四、名牌包装纸盒设计实例

万宝路香烟盒上方采用暗红色，下部为纯白色，商标“Marlboro”则用醒目的黑色，

烟盒上方装饰着烫金的菲利普?莫里斯公司的标志；两匹骏马护卫着一顶金色王冠，

容易使人联想到西部牛仔的阳刚之美，迎合了男士们自由、粗犷和力量的心理需求，

而且给人们一种精美华贵的感觉。我国层出不穷的卷烟新品中，包装的主色调以红色

和金色为主，如福牌的正红、极品云烟的酱红、红山茶的洋红、奥冠的粉红、红云烟

的暗红等。；还有红塔山香烟，凝重的红塔扣紧产品名称，四周缭绕的轻云表明产品

特征；清香飘逸，余味无穷。

孔府家酒的包装盒采用蓝底红条纹黑字传统的色彩搭配，不仅突出了孔府家酒的圣洁

性，而且给消费者一种真实感、信任感。竹味青酒包装盒的色彩也是模仿竹子的墨绿

色设计的。故宫液系列包装的纸盒，采用清代宫廷常用的深青色作底色，饰以青龙图

案，效果极好。

柯达胶卷盒上的****容易使人联想到温暖的阳光、金色的太阳精神振奋，深黄底上突

出红色标记，异常醒目，富有创意，带来巨大的经济效益。富士胶卷的绿色包装，容

易使消费者联想到层峦叠翠、碧绿草原、浓郁草秀而心旷神怡，果绿底、白色斜条衬

出桔红色商标的组合设计，在强烈对比中又感觉非常和谐，视觉效果极佳。

日本补益系列绿茶包装盒，色彩语言虽然不多，但通过单纯明快的色彩效果，恰到好

处的明度、彩度对比，洋溢出富有生气的清新感。乌龙茶的包装盒设计一改过去常用

色而采用黑色，打入国际市场后收到良好效果，这主要是人们在看惯了深绿和褐色的

茶叶包装中，突然出现一种黑色包装成为视觉中心，引起消费者的好奇。

人们观察外界的各种物体，首先引起反映的是色极，它是人体视觉诸元素中，对视觉

刺激最敏感，反应最快的视觉信息符号。对色彩的注意力占人的视觉的80%左右，对

形的注意力仅占20%左右。色彩对包装装潢设计有着举足轻重的作用。

人们在商店里，吸引其注意力的，并能引起其注意的不外乎对色彩所产生的印象是最

难忘的。

①色彩的分类；色彩分为原色、间色、复色、补色四类。

在颜色中不能再分解的，并能调配其它色彩的色，如红、黄、蓝，也就是原色，即三

原色。由两种原色调配混合而成的色，叫做间色，如红与黄配为橙色，黄与蓝配为绿

色，蓝与红配为紫色。复色，是由两种间色调制而成的色如橙配绿为橙绿色等等。补

色是指原色中的一种再间色，或者和复色相配而现出的色。以上四种色，依次又称之

为第一次色（原色），第二次色（间色），第三次色（复色），复色也可以叫做再间

色。

②色彩的三要素；三要素具体指的是色彩的色相、纯度、明度。它们有不同的属性。

色相指的是色彩的相貌特征和相互区别。色彩因波长不同的光波作用于人的视网膜，

人便产生了不同的颜色感受。色相具体指的是红、橙、黄、绿、青、蓝、紫。它们的

波长各不相同，其中红、橙、黄光波较长，对人的视觉有较强的冲击力。蓝、绿、紫

光波较短，冲击力弱。色相主要体现事物的固有色和冷暖感。

纯度，指的是色素的饱和程度。色彩的纯度体现事物的量感，纯度不同，即高纯度的

色和低纯度的色表现出事物的量感就不同。红、橙、黄、绿、青、蓝、紫七种颜色纯

度是最高的。每一色中，如红色系中的桔红、朱红、桃红、曙红，纯度都比红色低些

，它们之间的纯度也明度，是指色彩的深与浅所显示出的程度。所有的颜色都有明与

暗的层次差别。这层次就是“黑”、“白”、“灰”。在红、橙、黄、绿、青、蓝、

紫七色中，最亮的明度最高的是****、橙、绿次之，红、青再次之，最暗的是蓝色与

紫色。色彩明度的变化即深浅的变化，就使得色彩有层次感，出现立体感的效果。

③色彩的性质；色彩不同，其光波作用于人的视网膜使人产生的感受也不同，于是面

对不同的颜色人们就会产生冷暖、明暗、轻重、强弱、远近、胀缩等不同心理反应。

色彩的冷与暖。绿、蓝、紫色相能给人以文静、清凉近似于冷的感受，而红、橙、

****相能给人以热烈、温暖、兴奋近似于暖的感受。

在冷色、暖色之间也有一种给人不太冷与不太热的中间色，如色相环上的黄绿、蓝绿

色。冷暖色也有层次关系，有的偏冷，如紫红、柠檬黄、蓝紫，有的偏暖，如桔红、

桔黄、蓝绿则偏暖。冷暖关系在色相相互比较中产生的。

色彩的轻与重。轻和重的色彩感是由色相的饱合度的高和低在视觉上产生的一种效果

。凡是感觉重的色都是色相饱和度高的色，饱合度低则感觉就轻。色彩的色相因纯度

（饱和度）值不同，其轻重的量感也就不一样。如把白色的心理感觉重量定为100克

计，黑色是187克、****是113克、绿色是133克、兰色是152克、紫色是155克、灰色

是155克、红色是158克。

色彩的远与近。远和近的色彩感是由于色彩的冷暖关系作用于人们的视觉感受而产生

的。一般冷色给人以远的感觉。在自然界蓝色的群山就给人远的感觉；暖色则给人以

近感。

色彩的胀与缩。胀与缩的色极感，是由色彩的明度不同而在视觉上产生的。一般，胀

色淡，缩色深。灰色白色相比，白色就呈膨胀感。就是色彩的明度体现光感和事物的

体积的大小。

色彩中的冷和暖、轻和重、远与近、胀与缩，以及色彩的明与暗、强与弱，既说明色

彩的性质，而冷与暖等等也是人们心理和视觉情绪上的反映，是不同。一种感觉对比

。这种色彩的对比有强烈的视觉效果，极富有宣传性。

④色彩的调子；色彩的调子能激起人们的心理活动并引起快感与产生美感。

红色调它给人热情、欢乐之感。人们用它来表现火热、生命、活力与危险等信息。

蓝色调它给人冷静、宽广之感。人们用它来表现未来、高科技、思维等信息。

****调它给人温暖、轻快之感。人们用来表现光明、希望、轻快、注意等信息。

绿色调它给人清新、平和之感。人们用来表现生长、生命、安全等信息。

橙色调它给人兴奋、成熟之感。是很受人们欢迎的颜色。

紫色调它给人幽雅、高贵之感。人们用来表现悠久、深奥、理智、高贵、冷漠等信息

。

黑色调它给人高贵、时尚之感。人们用来表示重量、坚硬、男性、工业等信息。

白色调它给人以纯洁、高尚之感。人们用来表示洁净、寒冷等信息。

红色（象征事物：夕阳、火焰、血液）温暖、热情、警惕、危险

橙色（象征事物：麦穗、夕阳、火焰）稳重、含蓄、丰收、喜悦、营养、华丽、诱惑

****（象征事物：月亮、香蕉、花朵）明快、光辉、辉煌、财富

绿色（象征事物：树木、草原、春天）希望、生命、和平、健康、安全、新鲜

蓝色（象征事物：蓝天、大海、月光）理想、理智、博大、宽广、永恒、冷淡、平静

紫色（象征事物：葡萄、丁香、紫藤）高贵、古雅、神秘、含蓄、享乐、幻想

白色（象征事物：白云、医护、雪花）清洁、神圣、纯洁、医疗、寒冷

黑色（象征事物：头发、魔鬼、黑夜）严肃、罪恶、恐怖、寂静、神秘、冷淡、死亡

灰色（象征事物：泥土、羽毛、皮毛）平凡、失落、中庸、颓废、阴森

平面设计理论知识(色彩搭配)一：各种色彩的象征：

红色 热情、活泼、热闹、革命、温暖、幸福、吉祥、危险......

橙色 光明、华丽、兴奋、甜蜜、快乐......

**** 明朗、愉快、高贵、希望、发展、注意......

绿色 新鲜、平静、安逸、和平、柔和、青春、安全、理想......

蓝色 深远、永恒、沉静、理智、诚实、寒冷......

紫色 优雅、高贵、魅力、自傲、轻率......

白色 纯洁、纯真、朴素、神圣、明快、柔弱、虚无......

灰色 谦虚、平凡、沉默、中庸、寂寞、忧郁、消极......

黑色 崇高、严肃、刚健、坚实、粗莽、沉默、黑暗、罪恶、恐怖、绝望、死

亡......

色彩的心理效应

色彩的直接心理效应来自色彩的物理光刺激对人的生理发生的直接影响。

心理学家对此曾做过许多实验。他们发现，在红色环境中，人的脉搏会加快，血压有

所升高，

情绪兴奋冲动。而处在蓝色环境中，脉搏会减缓，情绪也较沉静。有的科学家发现，

颜色能影响脑电波，

脑电波对红色反应是警觉，对蓝色的反应是放松。

色彩是人的视觉最敏感的东西。主页的色彩处理得好，可以锦上添花，达到事半功倍

的效果。色彩总的应用原则应该是"总体协调，局部对比"，也就是：主页的整体色彩

效果应该是和谐的，只有局部的、小范围的地方可以有一些强烈色彩的对比。在色彩

的运用上，可以根据主页内容的需要，分别采用不同的主色调。因为色彩具有象征性

，例如：嫩绿色、翠绿色、金****、灰褐色就可以分别象征着春、夏、秋、冬。其次

还有职业的标志色，例如：军警的橄榄绿，医疗卫生的白色等。色彩还具有明显的心

理感觉，例如冷、暖的感觉，进、退的效果等。另外，色彩还有民族性，各个民族由

于环境、文化、传统等因素的影响，对于色彩的喜好也存在着较大的差异。充分运用

色彩的这些特性，可以使我们的主页具有深刻的艺术内涵，从而提升主页的文化品位

。下面介绍几种常用的配色方案：

1.暖色调。即红色、橙色、****、赭色等色彩的搭配。这种色调的运用，可使主页呈

现温馨、和煦、热情的氛围。

2.冷色调。即青色、绿色、紫色等色彩的搭配。这种色调的运用，可使主页呈现宁静

、清凉、高雅的氛围。

3.对比色调。即把色性完全相反的色彩搭配在同一个空间里。例如：红与绿、黄与紫

、橙与蓝等。这种色彩的搭配，可以产生强烈的视觉效果，给人亮丽、鲜艳、喜庆的

感觉。当然，对比色调如果用得不好，会适得其反，产生俗气、刺眼的不良效果。这

就要把握"大调和，小对比"这一个重要原则，即总体的色调应该是统一和谐的，局部

的地方可以有一些小的强烈对比。

最后，还要考虑主页底色（背景色）的深、浅，这里借用摄影中的一个术语，就是"

高调"和"低调"。底色浅的称为高调；底色深的称为低调。底色深，文字的颜色就要

浅，以深色的背景衬托浅色的内容（文字或图片）；反之，底色淡的，文字的颜色就

要深些，以浅色的背景衬托深色的内容（文字或图片）。这种深浅的变化在色彩学中

称为"明度变化"。有些主页，底色是黑的，但文字也选用了较深的色彩，由于色彩的

明度比较接近，读者在阅览时，眼睛就会感觉很吃力，影响了阅读效果。当然，色彩

的明度也不能变化太大，否则屏幕上的亮度反差太强，同样也会使读者的眼睛受不了

。

网页色彩的搭配

网页的色彩是树立网站形象的关键之一，色彩搭配却是网友们感到头疼的问题。网页

的背景，文字，图标，边框，超链接...，应该采用什么样的色彩，应该搭配什么色

彩才能最好的表达出预想的内涵呢？阿捷这里谈一些心得，希望对你有所启发。

首先我们先来了解一些色彩的基本知识：

1.颜色是因为光的折射而产生的。

2.红，黄，蓝是三原色，其它的色彩都可以用这三种色彩调和而成。网页html语言中

的色彩表达即是用这三种颜色的数值表示例如：红色是color (255,0,0)十六进制的

表示方法为(FF0000)白色为(FFFFFF), 我们经常看到的"bgColor=#FFFFFF"就是指背

景色为白色。

3.颜色分非彩色和彩色两类。非彩色是指黑，白，灰系统色。彩色是指除了非彩色以

外的所有色彩。

4.任何色彩都有饱和度和透明度的属性，属性的变化产生不同的色相，所以至少可以

制作几百万种色彩。

网页制作用彩色还是非彩色好呢？根据专业的研究机构研究表明：彩色的记忆效果是

黑白的3.5倍。也就是说，在一般情况下，彩色页面较完全黑白页面更加吸引人。

我们通常的做法是：主要内容文字用非彩色(黑色)，边框，背景，图片用彩色。这样

页面整体不单调，看主要内容也不会眼花。

●非彩色的搭配

黑白是最基本和最简单的搭配，白字黑底，黑底白字都非常清晰明了。 灰色是万能

色，可以和任何彩色搭配，也可以帮助两种对立的色彩和谐过渡。如果你实在找不出

合适的色彩，那么用灰色试试，效果绝对不会太差。

●彩色的搭配

色彩千变万化，彩色的搭配是我们研究的重点。我们依然需要进一步学习一些色彩的

知识。

一.色环。我们将色彩按"红->黄->绿->蓝->红"依次过度渐变，就可以得到一个色彩

环。色环的两端是暖色和寒色，当中是中型色。(如下图)

红.橙.橙黄.黄.黄绿.绿.青绿.蓝绿.蓝.蓝紫.紫.紫红.红

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