干果类食品包装设计的调查

发布时间：2018-07-01 09:04:13 来源：文档文库

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干果类食品包装设计的调查

引言：

本次调查主要通过收集不同品牌的干果类食品包装，对不同品牌的同类产品的包装进行比较分析。具体从包装所用的材料以及特性、包装所用材料的优缺点、包装的外观造型、装潢所用的色彩、文字字体、整体风格等方面进行。产品包装设计是指选用合适的包装材料，针对产品本身的特性以及受众的喜好等相关因素，运用巧妙的工艺制作手段，为产品进行的容器结构造型和包装装潢的美化装饰设计。

一个产品包装的好坏直接影响顾客购买心理，产品的包装是最直接的广告。好的包装设计是企业创造利润的重要手段之一。策略定位准确、符合消费者心理的产品包装设计，能帮助企业在众多竞争品牌中脱颖而出。优秀的包装，不仅在卖场会吸引顾客的注意力，还会将产品进一步提升，是任何知名企业所不敢忽视的市场策略。

在市场经济飞速发展的今天，营销谈得最多的就是品牌包装、渠道企划、产品上市，在网络上查询相关的营销关键词就会出来大量的信息，市场竞争的白热化程度可见一斑，但是市场竞争到一定阶段的时候，市场营销的一些细节的作用就会凸显，在营销细节上丢分就有可能影响整盘策划，产品包装设计就是不容忽视的最重要的一步之一。

随着现代消费水平与消费观念的提升，消费者对产品包装的设计提出了更高的要求，产品的包装不仅仅需要具有一般的保护商品、说明产品的功能，还必须要在产品包装的形态、色彩、风格等各个方面达到一定的审美要求，以满足消费者的消费心理。

现在产品在包装形态的选择上，多采用开窗式或透明式设计，以突出产品的新鲜、美味、富有营养、自然风味等特点，而图形多采用摄影图片或卡通形象的表现手法，以加强食品包装的真实感和形象感。这种袋装的包装商品在各种大中小型超市中，随处可见，因为它在一定程度上满足了不同消费者的需求。

策略定位准确：

随着现代消费水平与消费观念的提升，消费者对产品包装的设计提出了更高的要求，产品的包装不仅仅需要具有一般的保护商品、说明产品的功能，还必须要在产品包装的形态、色彩、风格等各个方面达到一定的审美要求，以满足消费者的消费心理。

乐诉求类：

定位年轻人、活力、健康、时尚、个性追求快乐、时尚、休闲的概念

品牌定位：

目标消费者在这种休闲食品消费中，我们发现23—35岁主要的消费群，所以我们将大力对此消费群体的营销推广活动。除主要消费群外，学生、男女性、老人也是我们的潜在消费群体。

包装设计：

1. 将传统的透明的包装改成非透明包装（开天窗或充气包装或纸包装），更加的环保，在琳琅满目的商场中更加的凸显出来，方便、安全、卫生，也很容易进入消费者的视线，也便于在食用过程中更加的方便和储存。

2. 包装设计上不单单以食欲为诉求，配合情感上的共鸣为诉求，达到更好的吸引消费者，让吃东西不再是一种形式，而是一种心理的慰藉，一种关怀，不仅能引发每个人对小时候的一种美好回忆，同时也是一种对自制小零食的一种眷恋，同时依据品种、口味配合不同的色彩设计，突出一些传统特色，一份美味的食物更是倾注了每个人热情的精神。不仅是一种食物的传递也是一种情感的交流。

3. 包装种类设计上需更加多样化，有不同容量包装，儿童包装，个人包装，分享包装，礼盒包装等。或者30g的儿童装、70g的单人装、110g朋友装及210g家庭装或办公室集体装，使用真空（或者充气）包装，延长产品保质期；提倡绿色环保。