关于哪类广告比较受年轻人欢迎的调查报告

关于哪类广告比较受年轻人欢迎的调查报告

当前是信息时代，在现在的生活中充斥着难以计数的信息。电视，报纸，网络，广播，手机等等通讯工具给我们带来了各种各样的广告信息，而不同的传播方式带来的影响也不尽相同。这里，我用暑假的时间对年轻人选择接受的广告方式进行了一个调查，并做出如下的报告。

调查人群为16~26岁的青年男女，主要针对在校学生群体。采用的是电话问答的调查方式，涉及的问题包括：传播媒介的影响，传播方式的影响，传播渠道的影响以及传播手段的影响。总共50个电话调查其中46个顺利进行。以下是数据统计：

接受调查的女性为32人4人拒绝回答问题实际有效数据为28人，男性为18人；处在18~21的人占82.6%。总体来说偏爱电视人数将近65%，手机占将近76%，而网络占79%是对青少年影响最为大的一种传播方式，而与之相反的是广播在青少年中的影响力较为低下只占6.5%。其中女性与男性关注的广告信息类型有很大的不同。男性关注的较多是运动休闲与新闻军事，但是女性大多比较关心的是服饰装扮与化妆美容。而在对于喜欢的广告类型进行回答的时候，受调查人群普遍表示偏好于轻松的易于接受的广告传播方式以及容易被新奇的广告创意吸引，同时那种发人深省的公益广告同样能引起青少年的思想共鸣。在对待街面发派的宣传单和粘贴的小广告，都反映出不同程度的不耐烦情绪和抵触心理，认为是不可信的，只有少数人会看完这些信息。我在调查的时候发现，大部分年轻人喜欢分享自己的经验和心得，这是青少年平时聊天的重要话题，而且对于身边同伴的推荐和建议一般都表现的较为信任，都会给予相当程度的重视，以一传百的效果是很惊人的。

以上是一部分数据的阐述，现在是我对全部数据进行的分析和综合，得出的一些结论。

1.）影视作品虽说成本相较于平面广告来说成本会更高，但是如果没有创意和能够打动人心的事物包含在里面，还不如有创意的平面广告更能打动年轻人。现在的年轻人追求独特和别具一格的人生体验，流于俗的事情是难以将其打动的。而在影视广告作品中，明星效应仍然起着相当大的影响力。但是并非不使用明星就不能打动年轻人，如果构思够精巧情节够紧凑大家还是乐意接受这样新鲜有趣的广告作品的。

2.）这个年龄阶段的年轻人一般都青春活力，且有着强大的对旧事物和错误事物的批判力。因此比较乐于接受一些新鲜的有创造力的信息，电脑的普及和网络的进步升级为广告信息提供了平台，而同时也为熟练应用电脑使用网络的青少年提供了自主选择信息的可能。因此要想吸引年轻人的注意，创新与创造是必不可少的。也正因为如此像胡戈这类网络人才会大红大紫成为受年轻人欢迎的网络人才。

3.）年轻人难免会追逐潮流注重购买商品的品牌，因此品牌形象的广告在年轻人那里比较走的长远，例如艾迪达斯，耐克等运动品牌就深受青少年的追捧。像手机电脑等高端电子产品也一样受到青少年的重视和关注。由此可见青少年一般都比较关注与自己学习生活息息相关的信息。所以产品的定位很重要！

4.）人都更倾向于主动选择而不乐意被动接受，青少年这样的情结更是表现的明显，但是广告的本身性质就有使受众接受信息的目的存在，所以如果希望青少年喜欢并且接受包含产品信息，那么就应该努力做到潜移默化不动声色地将广告信息传送给受众，这样青少年还没来得及排斥就已经接受了广告信息了。

5.）前文有提到说，青少年乐衷于互相交换经验和分享体会。一种病毒营销就是这样从中产生的，它就是利用人与人之间的传递与扩散来达到大面积传播信息的一种传播手段。其中青少年就是当中的主力军，而如何让青少年自愿地将这样的信息传递出去除了便捷的网络手段之外，产品广告信息的提供者也需要精心研究与探讨从而得出一个诱人的作品来使青少年接受.。

最后，得出一个不变的因素，那就是创新与情感是广告得以打动年轻人的永恒线索。年轻人的什么都是新的观念，情感诉求以及理性需求，一个好的广告要找到年轻人的心理切入点，进行合理适当的广告制作与产品宣传，以期达到最大的宣传效果。

作为一个广告学专业的大学生，我想，思考和调查是至关重要的，在这次的调查中我做的还不够，我会在今后的学习中逐渐完善自己，我相信下次的报告一定会更加切实深刻的！

本文来源：https://www.2haoxitong.net/k/doc/2cda68c189eb172ded63b7f2.html