中国品牌“出海”:从“单打独斗”到“攥指成拳”

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中国品牌“出海”:从“单打独斗”到“攥指成拳”
作者：暂无
来源：《决策探索（上旬刊）》 2021年第6期

文/胡洁菲王鹤

颜值和美味兼备的稻香村糕点、传统与时尚融合的波司登服饰、物美价廉的海尔小家电……近年来，一批中国本土品牌走上消费者心头。然而，如何让它们也成为海外消费者耳熟能详的品牌，在国际上形成真正的竞争优势？第五个中国品牌日前夕，国际优势集群品牌联盟正式在沪成立，中国品牌的“出海”之路有了更加清晰的框架和更加务实的抓手。

“手牵手”一起走，中国品牌形成集群效应

买高端智能马桶盖，你是否只能想到日本？喝新鲜牛奶，新西兰和澳大利亚是否仍是你的第一选项？

事实是，随着国民经济的发展，我国已经拥有一批产品质量达到国际先进水平的智能制造企业和奶业企业。

“伊利列全球奶业第五、蒙牛列第八，日本的诸多智能马桶盖是中国制造，但很多人不知道。”中国品牌建设促进会理事长刘平均说，如今品牌消费、品牌经济呼之欲出，对于中国企业来说，激烈的角逐已经来临，必须拿起“真刀实枪”迎接挑战。

“2006年海尔创立卡萨帝品牌时，中国家电高端市场都掌握在欧美品牌手里。经过15年的努力，卡萨帝已经成为中国高端家电市场的主力军。”海尔集团董事局副主席周云杰说。

海尔集团的“出海”之路更是充满艰辛。“我们在一个国家盈利之后就会进入另一个国家，因此几乎是花了26年（直到2016年），海尔才在海外市场实现盈亏平衡。”在周云杰看来，这些筚路蓝缕的故事，无一不凸显了中国建立品牌联盟的重要性。

从“单打独斗”到“攥指成拳”，中国品牌“出海”的集群化发展之路，已经迈出坚实的步伐。

国际优势集群品牌联盟副秘书长吴为介绍，我国已经成立了30余个国际优势品牌集群，今年年底又将有17个品牌集群成立。

“一个品牌做不到的事情，通过10个品牌、100个品牌（就能做到），中国的品牌要联合起来，给世界带去真正的价值，让全球的消费者都认同中国品牌。”吴为说。

“企业间加强产业协同和技术合作攻关，有利于通过项目合作、产业共建等形成空间上的高度积聚、上下游的紧密协同，最终实现抢占市场、树立中国品牌形象的目标。”在中国节能环保集团有限公司党委副书记、总经理余红辉看来，中国品牌集群将有力推动中国品牌“走出去”。

“刀刃向内”，以“专业化”“标准化”争夺话语权

本文来源：https://www.2haoxitong.net/k/doc/2a9bd9d45b0102020740be1e650e52ea5418ce1e.html