《后宫·甄嬛传》：类型剧的修辞传播

发布时间：2020-11-06 15:08:40 来源：文档文库

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《后宫·甄嬛传》：类型剧的修辞传播

文/刘琴

【摘要】【摘要】《后宫·甄嬛传》作为一部美学和市场双赢的宫斗类型剧，修辞传播成为传播致效的关键，它一方面借助香料知识的运用，为宫斗剧的基本“程序”增添信息张力，另一方面从求奇心理摆渡到个体价值认同这一过程演绎也为《甄嬛传》电视观众达成情感认同和价值认同性思考提供了修辞实践。

【期刊名称】艺苑

【年(卷),期】2012(000)006

【总页数】3

【关键词】【关键词】《甄嬛传》；宫斗剧；修辞传播

流潋紫（吴雪岚）依托网络平台创作的历史架空小说《后宫·甄嬛传》，引发网友聚焦关切，在起点、晋江、红袖、新浪等网络连载时，由围观者转为粉丝的人数至为庞大。受众市场的良性积累所驱动的经济效益，在短期内促成传统媒体力量的介入。先是磨铁文化以10万册首印、10%版税的天价以及一整套全面系统的宣传方案赢得该作品的出版权。2007年2月，《后宫·甄嬛传1》出版，至2009年9月，《后宫·甄嬛传7》出版收官，不断加印的傲人销量，验证了受众市场的良性发展。其后，2010年9月，电视剧版权被北京电视艺术中心购进，9月18日在北京开机。由国内知名的制作人郑晓龙导演，主演班底是孙俪、陈建斌、蔡少芬等明星，流潋紫本人也担纲编剧一职。

电视剧的播出，继续赓续着小说的关注热潮。自2011年11月地面频道播出，就屡屡摘夺地面频道收视冠军，2012年3月26日电视剧《后宫·甄嬛传》上星播出，在安徽卫视、东方卫视的晚间黄金档，收视节节攀伸。据央视索福瑞收视数据显示，4月26日晚《后宫·甄嬛传》单集在安徽卫视的最高收视率破2，达到2.350，5月2日大结局收视在安徽卫视和东方卫视双双破2，分别达到2.11和2.063。作为一部主打后宫争斗的电视剧，能够在《金枝欲孽》、《宫心计》等宫斗戏热播后再度抢滩，并在一定程度上抚慰宫斗伎俩的重重翻炒可能对观众造成的厌憎，摆渡于求奇心理和个体价值认同之间的修辞传播则是其中的一个重要原因。