Uniqlock:widget在线广告的魅力

发布时间：2019-08-01 21:52:58 来源：文档文库

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Ｕｎｉｑｌｏｃｋ：ｗｉｄｇｅｔ在线广告的魅力

作者：刘东明

来源：《软件工程师》2009年第03期

美国全球品牌内容营销协会分会主席辛迪·盖洛普（Cindy Callops）曾说：“我们正从一个营销沟通的打扰时代（age of interruption），进入一个植入时代（age of engagement）。”没错，让我们忘掉静态的标语式广告吧，现在，在线广告已经发展为集成视频、游戏、动态内容于一身的迷你应用软件，它们有个很酷的名字叫做“widget”。

在线广告越来越“widget化”

简单来说，widget是指小工具。一系列小工具通过一个特定的平台为用户展示不同的个性化的信息。widget还没有一个统一的官方译名，但一个叫“微巨”的译名更广为人知——微小的器件集合在一起产生巨大的力量。

现在说的widget，大部分来自雅虎，因为widget是由雅虎将其发扬光大的。例如，在雅虎widgets里有天气widget、新闻widget、股票widget、IP查询widget等等。这些都是可以自由定制的，都依赖于雅虎widget的引擎。widget不但有桌面应用，也有网页服务应用，例如Netvibes，iGoogle，Pageflake等个性化首页。widget能够穿透不同的操作系统，当然，前提是widget引擎能在不同的操作系统里运行。

人们喜欢widget，将它们整合在自己的网页上，并与其他人共享。这些widget广告目前还不是很普遍，但它们确实是越来越多了，进一步模糊了广告和内容间的界线。许多人已经在使用桌面widget。这种小型应用软件能够动态更新，提供有限的功能，例如日历、时钟、新闻、RSS等。

在国内，能够提供widget广告服务的公司还不多，一般都是web应用型网站自身的widget，比如豆瓣秀、Yupoo相册、八宝盒音乐list、嵌入式视频等。在CHANet成果网上，还有智能比价的widget广告。这个widget广告收集了卓越、当当等数十家电子商务网站的几十万种商品，可让用户通过简单的设置做成商品排行榜、商品智能搜索、自选商品库等形式，最具特色的地方，则是在广告中可以对商品进行价格比较，从而选出价格最低的购买地点。