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三只松鼠公司分析

发布时间：2022-11-28 15:17:35 来源：文档文库

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一、三只松鼠公司企业SWOT分析
（一）优势(Strengths1.品牌优势
三只松鼠在品牌建立伊始即定位清晰，其品牌logo最开始为三只松鼠简笔画形象，与其品牌名称相应，便于消费者记住其品牌，不断提升知名度。其后，公司将三只松鼠形象生动化丰富化，并赋予其名称、性格和相应的代表产品。三只松鼠将松鼠动漫文化、独特的松鼠服务持续到底、深入人心，使消费者发现其与其他同类电商品牌的差异性，引起消费者的喜爱。
2.价格优势
一直以来，三只松鼠公司非常重视对供应链的管理，努力保证上游供应商直接面对下游消费者，最大限度的避免了中间费用的产生，产品质高价优，使三只松鼠公司休闲食品相较同行业的其他品牌具有明显的价格优势，赢得消费者的喜爱。比如，三只松鼠的每日坚果产品价格低于同级品质产品的市场均价，其实现了从生产端到消费终端的直达，省去了中间环节，大大降低了成本，从而在价格上能更大程度地让利消费者。
3.竞争优势
三只松鼠公司从产品质量、宣传退关、售后服务等环节都有着一套适合自己的标准管理模式，从而确保企业在经营过程中不被突如其来的外力轻易击倒，在任何情况下都极具核心竞争力。
（二）劣势（Weakness）
1.部分产品与健康饮食观念相矛盾
随着现代社会健康饮食观念的盛行，消费者愈来愈追求纯天然、有机的产品。显然三只松鼠公司的部分产品，如油炸、膨化等食品和现代所倡导饮食观念是相悖的。
2.产品口味无法完全满足地域差异
三只松鼠公司一直追求在口味上能够适应全部消费者的契合点，但我国地域辽阔，其南北地区的差异对口味的要求变相限制企业的发展。所谓众口难调,.若是想要满足全部消费者的要求，势必要投入大

量的精力、物力和财力，三只松鼠公司所面临的饮食文化的差异，对其拓展全国市场提出了挑战。
（三）机遇（Opportunities）1.休闲食品市场前景广阔
伴随百姓生活与消费水平的提升，休闲食品的市场需求量在持续扩大。我国的多数食品企业还没有树立品牌意识，所以品牌空间还相当庞大，创建伊始，三只松鼠就开展了品牌文化建设，基于电商专卖店之形式，期望打造出“中国食品电商龙头品牌”，经过坚持不懈的奋斗，三只松鼠荣获了“全国坚果炒货营销十强企业”的头衔，给顾客留下了良好而深刻的品牌印象。
2.产品种类多、覆盖面广
现代消费者在消费时，不仅要求企业物美价廉，对其产品品质有一定要求，更在追求在消费时的体验感受就目前“三只松鼠公司”的产品而言，其主销产品以坚果类为主，后又推出包括糕点、海产品、肉制品和糖巧等系列，在保证品质的同时，包装设计也进行了创新，适合各年龄段的顾客进行消费，所以“三只松鼠公司”的市场上升空间是十分巨大的。
3.布局线下实体直营店，扩大市场占有率
不同于行业内竞争对手良品铺子和来伊份从线下到线上的销售模式，三只松鼠公司依托时代趋势，首先对互联网发力，做到互联网食品行业品牌第一。在其他休闲食品企业认识到互联网销售的重要性，三只松鼠公司反其道而行，将品牌内涵进行升级，实体直营店的功能不再局限于传统意义的买卖，更具有娱乐化和信息化。
（四）挑战（Threats）1.食品安全问题
随着人民生活水平的优渥，食品安全问题成为人们最为关切的问题之一。零污染、零添加、自然有机等健康消费理念的兴起，导致休闲零食中某些品种受到影响。例如，在生产过程中加入的添加剂或者特殊工艺，特别是膨化类零食和油炸类食品无法顺应绿色健康的消费理念。

本文来源：https://www.2haoxitong.net/k/doc/274b03f2ce1755270722192e453610661fd95afa.html