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微电影广告的研究分析 摘要 随着中国互联网在这15年里的迅速发展，中国进入了web3.0时代，网络文化在人群中逐渐占据了重要的地位。近年来，中国进入了信息碎片化的微时代，即微电影，微博等等的文化新形式。其实微电影是一种新型的艺术形态，其目的是为了适应大众新的欣赏习惯，从而得到了视频网站，社交网站的大力推动。同时也成了了一种新的广告营销，主要由于其质量高、交流性强，还有限娱令的等原因. 微电影广告的产生和发展壮大是有一定的时代背景。微电影广告的概念是在2011年提出和运用，它的主要优势是即时性、互动性、娱乐性。在里面植入广告有很强的隐蔽性，容易被人们所接受，所以微电影广告刚一出现，就能在大众中得到快速传播，拥有很强的宣传性。它的繁荣的与三方面有关，微博客传播，大众的碎片时间，需要广告营销。目前来看，微电影广告已经在全世界掀起了传播的热潮，各种优秀的微电影越来越多。乘此良机，中国的微电影广告应该赶上，既要面对发展的机遇，又要面对发展的挑战。 在本文中，通过研究中国微电影广告的发展过程，探讨微电影未来的发展方向。 首先，会对微电影的形成、发展原因、等概念进行解析，并且对其进行学术的梳理，最后通过分析最近5年来微电影广告的优势和不足，并通过案例分析，希望能够为它的发展提供合理的建议。 关键词：微电影广告 微电影 营销 绪论 近年来，微文化出现在人们的面前。随着人们生活节奏的加快，社会逐渐进入碎片化的公共生活时代。大众越来越喜欢接收短小精悍的信息，而微电影就具有这样的特性。 微电影广告虽然属于新媒体，但是它的诞生就受到了大众的青睐。国内外大量的知名品牌开始进行微电影广告营销，比如雪佛莱、巨人网络、支付宝、三星等，并得到大众的热烈的欢迎，点击率，转发率令人难以置信，涉及范围之广，行业之多显示了微电影广告强大的生命力。 一、微电影广告的形成与发展 微电影在短短的几年内就能迅速崛起并且发展壮大，成为了一种具有重要影响力的文化形式。物质具有联系性，任何事物的产生是有各种因素及现实条件合力的结果。而微电影广告的诞生并非一朝一夕的，有其漫长的过程，微电影广告的诞生的源流就是微电影的产生。由于，大众以前在被动的接收广告信息，使大众产生了厌倦，对传统媒体广告有一定的抵制性。而微电影广告有受大众喜欢的特性，使它获得了广告主的青睐。影响微电影广告的发展主要有3个方面：技术，受众，市场。 1. 技术因素分析
网络技术的发展是微电影广告形成的基础，微电影广告的传播平台是网络。但是微电影是微电影广告的载体，网络视频技术促进了微电影广告的传播。 Web2.0对视频技术的突破,带动了网络技术的发展，微电影广告的广泛传播成为了可能。微电影的制作技术和成本较低，相对于电影来说比较简单。为广告的融合提供了条件，降低了门槛。 （一） 网络技术 微电影广告的出现与网络急速的发展是紧密相连的。由于网络技术的发展，使得新媒体逐步的进入大众的生活。新媒体的出现，越来越多的人不再低头
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