论大众传播的社会功能

论大众传播社会功能

大众传播被定义为专业化的媒介组织运用先进的传播技术和产业化手段，以社会上一般大众为对象而进行的大规模的信息生产和传播活动。

大众传播的影响之普遍，作用之强大，主要体现在大众传播所具有的多个社会功能，使得它成为现代社会中最重要的信息系统。

首先，大众传播具有的环境监视功能使得媒介组织能及时地将自然与社会环境中瞬时万变的信息及时地反映给占据多数的社会大众，只有了解了这些信息，社会大众才能更好的生存与发展。

是谁把“图瓦卢将成为首个下沉国家，近半人口出逃无处”的信息传到我们身边，那是媒介组织了解到环境的变化，并把变化的情况合成信息，及时告知给我们这些与图瓦卢相距甚远的社会大众，在这其中，大众传播就执行了“环境监视功能”。

为什么媒介组织要把远在图瓦卢环境变化的信息传播到我们身边，那是因为此信息具有其内在的新闻价值，图瓦卢成为首个下沉国家不仅是图瓦卢的危机，而是全球的危机，大众传播通过执行“环境监视功能”警示社会大众全球变暖带来了严重的后果，了解到此信息，才有可能让全世界的人都行动起来，采取有效措施来保护自己的家园。

可以试想，如果没有大众传播的环境监视功能，那么图瓦卢就会悄无声息地下沉，那么就没有全球人的觉醒，就不会有哥本哈根协议，人类的生存与发展就面临着极大是危机。

第二，大众传播执行了“社会协调功能”，我们生活在一个信息发达、结构复杂的社会大系统中，社会成员间磕磕碰碰，存在摩擦在所难免，而要实现社会各组成部分之间更好的相处以促进社会的整体进步和发展还需要借助大众传播这个有力的工具来执行社会协调的功能。

丰田汽车的召回事件使得汽车消费市场沸沸扬扬，社会大众对汽车产业的信心指数大有所跌，中国消费者更对丰田汽车产生了怀疑，在这矛盾突出的情况下，应该采取什么措施来解决矛盾，消除摩擦呢？丰田汽车的总裁通过新闻发布会公开向中国消费者道歉，而媒介组织就将其表达的歉意转化为信息，传播给每个消费者，帮助消费者重新树立对该品牌的信心。可见，大众传播在此事件中起到了很好的社会协调功能。

可以试想，如果丰田不懂得借助大众传播这个平台来协调与广大消费者之间的联系，而是任其质疑，那么还会有谁再来买丰田？那么丰田如此庞大的集团会有多么惨痛的结局…..大众传播的“社会协调功能”是社会各个组成部分不可忽视的一大功能。

第三，大众传播执行了“社会遗产的传承功能”，人类文明的发展已有漫长的历史了，这其中积累的经验、智慧、知识需要源源不断地传承给后代子孙，大众传播是保证这些社会遗产代代相传的重要机制。

CCTV的《百家讲坛》节目，知名学者以通俗易懂的形式把许多晦涩的知识传播于大众之中，很好普及了优秀的中国传统文化，让这些优秀的社会遗产得以传承。可见，大众传播很好地执行了“社会遗产的传承功能”。

再者，大众传播还执行了“提供娱乐”的功能，并且此功能在如今这个生活节骤加快的社会中扮演者越来越重要的作用。大量娱乐节目出现了，这些节目的内容部都是务实的，很多都是针对某个问题，某种现象进行调侃，给大众带来笑料，从而达到娱乐的目的。

湖南卫视的《快乐大本营》节目可谓红火，主持人轻松搞笑的台上主持，加上台下观众的精彩互动，有时还载歌载舞，很巧妙地为观众提供了娱乐。其他综艺节目也提供了类似的娱乐。

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