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正在进行安全检测...
正在进行安全检测...
发布时间:2024-03-15 02:13:20 来源:
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《纸媒和新媒体优缺点【论新媒体环境下纸媒应构建数字化平台】
》
《
2011
全球传媒蓝皮书》指出全球报纸日发行量自
2009
年开始下降,
2010
年下滑
到
5.19
亿份。全球报纸广告收入比
2009
年下降了
20
亿美元,比
2006
年下降了
300
亿
美元。
[1]
数据表明,传统的纸媒发行数量在逐渐减少,广告收入也在不断降低,媒体如
果仅靠广告来维持经营收入,那么将会显得十分被动。与新兴媒体相比,传统纸媒的实效
性不及网络媒体、移动互联网的即时更新,信息量不及网络海量的搜索空间,付费阅读的
方式也让更多受众倾向于在线浏览免费的新闻讯息。
美国北卡罗莱纳大学教授菲利普
?
迈耶运用美国全国民意研究中心的综合社会调查数
据制作了两个线性拟合图:
1972-2002
年读者对报纸的信心分布图和
1972-2002
年日报
读者数量变化趋势图。通过对前者的分析,他预测道:到
2015
年,读者对报纸的信心趋
势线将触到
0
点。通过对后者的分析,他做出了以下预测:如果用一把直尺将图中的线顺
势延长,那么到
2043
年第一季度末,日报的读者也将归于零。
[2]
菲利普
?
迈耶教授用这
个数据提出了他的寒冬论,即纸媒的发展遭遇到了瓶颈。事实也正是如此,
2009
年拥有
146
年历史的美国《西雅图邮报》停止发行印刷版,拥有
27
年历史的杂志纸质版《电视
周刊》也不存在了
;2012
年巴西的《纳塔尔日报》也仅保留电子版,停止出版纸质印刷报
纸。近几年来,媒体业界的纸媒寒冬论呼声不断,特别是
2012
年
10
月
19
日美国新闻
杂志《新闻周刊》宣布,将在今年
12
月
31
日最后一次出版印刷版,从
2013
年初全面
转型数字化。这个
80
年的老品牌最终还是倾向于数字媒体,这不得不让媒体人怀疑纸媒
寒冬是否真的要到来了。
即使纸媒寒冬会到来,但这也并不意味着纸媒市场的寒冬,因为新媒体技术的更新换
代,使得报纸、杂志、广播、电视、网络等媒体之间的界限越来越模糊,传统纸媒在精品
化、小众化的发展趋势中分化重聚,寻求新的聚合平台,参与新平台的形成,这将会使纸
媒市场重获新生。这一趋势在内容上表现为纸媒产品突破传统的版面局限,形成更加多元
化、人性化的产业形态,在形式上表现为数字化、移动化的物质形态,把讯息通过分众的、
定向的、交互的、即时的大众媒介进行扩散。笔者认为,对于传统纸媒来说,不管是否面
临着寒冬,数字化平台的构建仍然是其新的发展机遇。
美国《新闻周刊》杂志成立于
1933
年,和《时代》、《美国新闻与世界报道》同属
美国三大时事周刊,但由于遭到新媒体技术的冲击,《新闻周刊》的发行量和广告收入不
断下降,
2007
年至
2009
年持续亏损。
2010
年
8
月,华盛顿邮报公司宣布把《新闻周刊》
以
1
美元价格出售给悉尼
?
哈曼。
3
个月后,哈曼国际工业集团把《新闻周刊》与新兴的
新闻网站野兽日报合并,成立新闻周刊野兽新闻公司,现在的周刊归美国互联网巨头
IAC
公司所有。而
2012
年的
10
月份,正是
IAC
公司宣布《新闻周刊》要在
2012
年底停止
发行印刷版,并在
2013
年初实现全数字化转型的发展战略。纸媒的数字化转型是发展的
新出路,不论从媒体本身还是受众的角度来看,这一趋势到目前为止都充分显现出了强大
的优势。
微利时代下迎合中产阶级群体的文化消费。纸媒的属性特征决定了它是高风险经济产
业,高风险经济体现在纸媒销量的非确定性和纸媒生产的高成本上。一方面,纸媒销量的
高低源于新闻的变动性和趣味性,一则新闻的追踪报道或许会延长这份报纸在一段周期内
的高销量,一则深度报道也许会引起群体大规模的兴趣而购买,但同样平淡无奇的报道则
会让受众迅速在短时间内流失,再加上区域人员的流动性也会导致销量的不确定性
;
另一
方面,纸媒生产的高成本体现在高人力成本和技术成本上。据资料显示,中国的报纸每多
本文来源:
https://www.2haoxitong.net/k/doc/19f6368c393567ec102de2bd960590c69fc3d8dc.html
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