2013年度赛事推广工作计划暨赞助与回报的市场调查

2013年度本公司赛事推广工作计划

暨赛事赞助与回报的市场调查

为了满足赛事需求市场的需要，在计划拟建3个赛事营运平台（即基础赛事、赛事信息发布和赛事需求市场信息整合）的基础上，以自主营运开发的ABL限高篮球职业联赛为核心、以在市内举办的国内外大型赛事需求市场开发为重点，实现赛事受众与品牌消费群的高度对接，从而让品牌商家能够精神寻找自己所需要的平台。

一、赛事定位与市场需求分析

、赛事定位

按赛事参与人群主要来源进行划分为全民赛事、学校赛事和竞赛赛事。

1、全民赛事

以各区县为独立赛事单元，以各街道、乡镇、园区为基础赛区，由各区县政府（或相关部门）牵头主办，为就近政府机关、事业单位、企业、社区和业余球队提供常年的比赛交流平台。本年度我们只对篮球运动进行试点，目前第1个试点的《2012-2013年渝北区全民ABL限高篮球赛》报名工作与市场开发正在进行中，其他区县正计划中。

2、学校赛事

以各学校为基础赛区（或独立赛事单元），由市政府（或相关部门）牵头主办，为赛事所涉区域内的学校学生提供常年的健身交流平台。本年度主要开展的赛事有《2013世界限高篮球全明星挑战赛》、《重庆啦啦操大赛暨篮球宝贝评选活动》，以及学校常年开设的运动会或单体赛事。

3、竞技赛事

以在市内举办的世界级、国家级、市级和区县级赛事为主体，根据运动项目的社会关注度与市场需求客户的需要，对有市场认可价值的赛事项目进行包装，且对赛事推广价值链进行精准的市场开发。本年度主要开展的赛事有《ABL限高职业篮球联赛》、《中美篮球明星对抗赛》、《中美渝·西篮球对抗交流赛》，以及其他有价值的各运动项目赛事。

、市场需求

1、行政需要

每年政府对群众性体育运动都有数额不小的一笔财政支出，但这部分支出达到的效果已经远远不能满足市民对群体运动日益增长的需要，为此，各级行政主管部门都在想方设法来解决这个突出的社会问题。而由我们提出的“ABL限高篮球全民赛事计划”的营运模式就能有效的解决这个问题，即先期以政府部门以低于往年财政支出总额和“ABL限高篮球全民赛事”推广的市场收益为支撑，在逐年降低财政支出的同时，提高“全民赛事”推广的市场收益，在经过10-15年后，最终政府财政对群众体育的“0”支出，现实“以赛养赛，以赛促产”的全民体育运动产业发展新格局。

2、城市推广需要

高端品质的品牌赛事，不但能打出一张城市名片，更能通过赛事带动本体产业的高速发展，还能刺激关联产业的良好创收，为国家和地方增加税收。“ABL限高篮球职业联赛” 创造性提出了篮球运动新赛制的模式，以设定的实惠条件（含加入俱乐部的待遇和参赛奖金等）吸引全球篮球爱好者，是具备打造高端品质赛事的先决条件；通过“中国炫篮赛”筛选、塑造出的具有市场效应和价值的篮球新星，充实到ABL联赛各俱乐部，从而提升整体ABL赛事品质和市场价值，带动本位产业的稳步发展；同时举办城市的旅游业、环保业、建筑业、房地产业、电子信息产业、信息服务业等方面的就业机会增加，城市基础设施、城市一体化、城市生活和发展的环境也就大大改善，同时餐饮服务、旅游文化、市民的文化素质等都有长足的改进。

3、媒体需要

纵观重庆卫视、重庆影视、重庆新闻、重庆时尚娱乐的体育节目也好，还是大渝网、华龙网、重庆晨报、重庆晚报、重庆时报等媒体体育专题或新闻报道也好，重庆举办的体育赛事能够上得了台面进行宣传报道的微乎其微，为什么会是这种格局呢——这就是重庆没有聚焦大众、吸引媒体关注的高端品质赛事。而我们将与重庆卫视联手打造“中国炫篮赛”，为面向全国市场的企业提供向世界展示的平台；与重庆科教频道、大渝网、重庆晚报、重庆时报等联手打造“ABL限高篮球职业联赛”，为重庆塑造新的城市名片——“限高篮球运动之都”；把全世界的次身高优先人才吸引过来，提升重庆整体篮球竞技术水平，营造重庆更为广阔的篮球氛围，为各方媒体提供更为优良的媒介载体。

4、品牌商家推广需要

各商家为了提升营业额，在选择常规推广模式的基础上，已经进入到了比投放时间长短、版面大小、广告创意等方面，这无形倍增推广成本，但市场收效却是微长。趋于这种形势，CCTV-5体育频道《篮球公园》、湖南卫视《超级女生》、浙江卫视《中国好声音》等项目的品牌商家选择的推广模式为我们提供了借鉴的作用。我们对“中国炫篮赛”的受众定位、赛制机制、表现手法、节目展现等商业模式上进行了优化，即以需求市场为主导，创新赛事节目表现形式，建立高品质赛事机制，作为引导青少年励志成才、传承社会美德、争当城市英雄的体艺综合竞赛表演类节目，以满足最大观众和球迷的需要。

二、全年赛事时间安排计划

注：由于市体育局、各区县的计划在年底才出，因此，其他运动赛事项目信息计划在2013年2月份发布。

三、主要活动简介

、中国炫篮赛

1、赛事时间

2013年3月至2014年2月

2、赛事地点

符合组织赛事活动的室内篮球馆

3、赛事内容

、主题活动——2013世界限高篮球全明星挑战赛

、配套活动——.全明星在行动之城市英雄评选；.ABL联赛；.重庆啦啦操大赛暨篮球宝贝评选活动；.世界篮球明星对抗赛

4、主要合作媒体——重庆卫视

5、主题活动介绍

、设计构思

为热爱篮球运动的爱好者提供一个实现篮球明星之梦的平台，在导师指导深度挖掘选手的个人潜力，通过本赛事的历练，把选手性格、特征、喜好、梦想、身体素质、技巧、技能、智慧、团队意识、战术运用、领导核心能力、情绪控制等发挥到极致，且同时通过线上线下互动，舞台节目展示，把优秀选手塑造成为广大球迷的学习榜样。

为了能吸引全世界的篮球人才聚集重庆，提升全明星社会的认识度与地位，我们将与市精神文明办共同举办“全明星在行为之城市英雄”评选活动，作为本赛事的年度最高个人荣誉奖项。此环节考察的是选手对道德观、价值观、责任心等方面的社会认识与行为，通过以爱心展示、正义行动、社会公德、抵制“美女诱惑”等突发情节的处置，让选手在不经意当中发生，挖掘选手内在的心灵潜力和能量，最终成为当下青少年心目中的城市英雄偶像。

在节目制作上，采集选手在生活、工作、赛场上的真实写照，通过灯光、音效、专业道具、特效制片等一系列高科技手段处理，集导师、选手和嘉宾的表演性、观赏性、可塑性特征，本赛事做成引导青少年励志成才、传承社会美德、争当城市英雄的体艺综合竞赛表演类节目。

、比赛流程

在此只对比赛办法与选手晋级进行介绍，由于篮球宝贝评选与主题活动是同步进行的，所以就一并介绍。

、2013-2014赛季——ABL限高篮球职业联赛暨全明星模仿秀

1.活动设计思路

　　以ＮＢＡ、ＣＢＡ、大型国际篮球赛事中的篮球明星和篮球宝贝精彩片段为原型，要求参赛选手以此为素材，在规定时间内进行真人模仿。

　　本次活动以ＡＢＬ联赛为载体，结合中美渝·西（即重庆·西雅图）友好城市篮球文化交流月和美国ＮＢＡ激情之旅为契机，以线上、线下、场间互动等活动贯穿全程，形成重庆特色的迷你型“篮球模仿秀”活动，使品牌在活动中能够高效、深度植入，从而达到品牌、活动、消费者三者间的完美组合效果。

2.活动节奏

3.主要合作媒体——重庆科教频道、大渝网、重庆时报

4.超级模仿秀

、活动简介

本次活动节选与篮球相关的运动员明星、知名篮球宝贝，以及知名赛事现场解说员的视频作为比赛模仿素材；

要求参赛选手自选题材、自备物料：包括模仿对象资料、模仿情节视频、个人影像资料等；

、参赛选手结构

年龄结构：14-30周岁为主体

职业结构：在校大学生、高中生、初中生，以及就业在职的篮球爱好者

、组织形式

首先面向放暑假的学生和广大篮球爱好者，在各区县和活动官网上设立报名通道，具在有条件的地方设立海选站，活动进程与ABL联赛同步；

活动采取晋级方式，评分以专业评委分、现场互动分和网络支持分三者相结合：

　　①海选——以个人才艺和自选题材为主；

　　②晋级赛——以模仿人物特性为重点；

　　③总决赛——个人专业素质和模仿能力为重点。

5.ＡＢＬ联赛

、活动简介

ABL是业余篮球联盟的英文简写，在实际的ABL赛事推广中则意为限高分级篮球联赛。

赛事标准：

【178公分级】——场上五名运动员中须是178cm以下（包含178cm在内），可以允许两名178cm-188cm的运动员上场；

【178公分级】——场上五名运动员中须是188cm以下（包含188cm在内），可以允许两名188cm以上的运动员上场；

要求参赛球队按以上标准，根据自身情况选择参赛组级，且做好相应的选拔和队伍组建工作。

、参赛选手结构

年龄结构：18-40周岁为主体

职业结构：在校大学生、退（或现）役专业　、职业球员，以及就业在职的篮球爱好者

、组织形式

模仿NBA的组织形式，重点发展32支有较强财力支持的球队，在各大 赛区组织10-12支球队参赛。

赛事进程安排

ABL等级赛（2013年06月-11月）——凡是符合晋级联赛资格的球队，最终录取32支球队在4大部区展开，每个联盟各16支球队。

6.中美渝·西篮球文化交流月活动（可选）

、活动简介

重庆与西雅图是中美两国发展的友好合作城市，在经济、教育、文化等各方面都有着良好的合作基础，本次中美渝·西篮球文化交流月活动，旨在以传递篮球文化为契机，宣传、吸引国内外的体育产业巨头对本市体育运动项目的投资。

、本次活动的部分组织机构

【牵头单位】——重庆市外经委

【主办单位】——重庆市国际文化交流中心

【承办单位】——重庆市体育局

、双方代表及球员

美方代表及球员：随访代表美国西雅图的政府要员、

投资商，以及× ×职业篮球俱乐部（待定）；

中文代表及球员：市政府相关领导、市外经委、各区县领导，以及代表各赛区的入围参赛选手。

、组织形式

拟定计划为8个赛区各安排1天的活动，针对有条件单独接待的区县，视情况另议。 活动进程安排：

　 ①第一部分：高峰论坛与实地考察（为期5-7天）；

　 ②第二部分：篮球文化传递与对抗表演赛（为期16-20天）。

、2012-2013年度——全民ABL（限高）男子篮球赛

1、比赛时间

2012年12月起——2013年12月

2、比赛地点

、镇、街比赛场馆由参赛队免费提供。

、机关、企业组比赛场馆由组委会提供（有条件者可申请免费提供比赛场地）。

3、主要合作媒体——“加油！重庆”杂志（周刊）

4、组织形式——各区县为独立组织

5、竞赛办法

、组别划分

、区内机关组(含学校、各园区、分管处、社团)

、企业组（含国营及民营）

、街道组（含居委会）

、镇组（含村）

、参赛资格

、本辖区内机关、企业、街道、镇属的建制单位球队；

、本辖区内有固定球员的业余球队，可以挂靠任一以上组织机构，在获得该机构盖章认可的条件下可以参加；

、本次比赛为男子178cm级，场上队员须是178cm以下（含178cm）可允许2名178cm-188cm（含188cm ）队员上场。

、各运动队必须购买运动员意外伤害险，且与组委会签署《运动队、运动员赛事安全责任书》；

、参赛运动员必须身心健康，具备良好的体育道德风尚，且出具区县级以上医院的体检报告；不适合参加篮球运动项目的运动队（或运动员）、受到中国篮协、市篮协或本中心通报限赛的，不予报名。

6、其他

成绩公布方式：

、赛场竞赛成绩表

、ABL限高分级篮球赛官方网http://www.cn-abl.com

、《加油！重庆》杂志（周刊）——2012-2013年度全民ABL(限高)男子篮球赛专栏。

7、未尽事宜以补充通知为准，本规程最终解释权归属组委会。

四、赛事赞助与回报的市场调查

为了保证我们提供更为精准的赛事推广需求产品，能行之有效的提供优良的产品推广解决方案，请各位品牌商家们认真阅读以下内容，并回执（在你认为对应的选择上打√或其他项填写）。

回执联系信息：

联系人：罗志洪

联系电话：189******** 130********

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