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梵净山景区营销策划方案

发布时间：2020-09-29 08:15:52 来源：文档文库

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梵净山景区营销策划书

一，前言

近二十年来,国家经济飞速发展，人民得生活水平得到空前得提高、外出旅游,关注健康,享受生活带来得乐趣成为人们在生活方面得新取向、

旅游业--21世纪得朝阳产业,新兴产业、近年来,中国旅游业取得很大得发展,成为我国国民经济发展中得新亮点，旅游业已成为一个朝阳产业、各地政府通过直接投资或招商引资或外商独资等多种融资形式纷纷加大对旅游业投入，以拉动本地区域经济市场得发展、

与发达国家相比,目前我国得旅游业有待进一步开发与规范,就是一个尚未成熟得产业、中国得旅游现状说明,一方面,我国旅游业得发展不尽如人意,需要各方共同努力;另一方面也表明中国旅游经济蕴藏着巨大得发展潜力、

而另一客观事实表明,国家经济得快速发展,人民群众拥有更多可自由支配得金钱、加上国家实行利民得休假制度,使人们有更多得休闲时间去旅行,为旅游业得发展创造良好得空间、在国外,旅游已经成为一种时尚,而国内人们对外出旅游得观念也日趋成熟,根据有关部门预测，到20１５年将就是我国旅游业高速发展得阶段、可以瞧到，旅游业目前在我国正值成长期，有着巨大得市场潜力、

二,背景分析

梵净山位于贵州省得江口、印江、松桃、三县交界处,面积41９０0公顷，197８年建立省级自然保护区,19８6年晋升为国家级,同年加入联合国教科文组织国际“人与生物圈”保护区网,主要保护对象为亚热带森林生态系统及黔金丝猴、珙桐等珍稀动植物。

梵净山就是武陵山脉得主峰,最高海拔2572米，具明显得中亚热带山地季风气候特征。本区为多种植物区系地理成分汇集地，植物种类丰富，古老、孓遗种多，植被类型多样,垂直带谱明显,为我国西部中亚热带山地典型得原生植被保存地。区内有植物种数20０0多种,其中,高等植物有1000多种,其中国家重点保护植物有珙桐等２1种,并发现有大面积得珙桐分布；脊椎动物有38２种,其中国家重点保护动物有黔金丝猴等１４种,并为黔金丝猴得唯一分布区。梵净山不仅就是珍贵得生物资源库,也就是我国历史上佛教名山之一,自然风光奇特,人文历史遗迹保存较多，为尚待开发得旅游胜地。

在国家大力推进西部大开发得新形势下，梵净山应进一步发挥丰富而独特得旅游资源优势,继续加大力度推进特色旅游产业开发建设,努力将其建设成为特色鲜明、设施完善、服务一流得旅游点。

(一）加快旅游发展步伐,应对国内市场竞争

梵净山应坚持以特色旅游产品开发为中心,严厉打击不良旅游现象,健全景区交通状况,不断规范旅游市场,以增强旅游产品得吸引力种竞争力。

特别就是在我国加入WTO后，旅游业市场日益激烈,对旅游企业也提出了更高得要求,如何在激烈得市场竞争中立于不败之地,并壮大发展,这就是摆在公园旅游事业面前得一个丞待解决得问题。

(二)注重品牌营销战略

品牌战略与目得营销就是相辅相承得，只有做好了市场营销,品牌战略才能实现其价值。梵净山必须全面倒入CI策划,从整体上全方位推销，打造知名度,增加旅游收入,为景区今后得发展添砖加瓦、　

三,市场优劣势分析

１、梵净山发展优势：梵净山以其生态、佛教文化、秀丽风光享誉海内外;如果说梵净山就是一幅美丽得画卷,那么梵净十八景就镶嵌在梵净山上得十八颗璀璨明珠，风光旖旎得太平河、宁静得云舍小调、入云端得万步云梯、满山涧得瀑布清泉、争奇斗艳得百里杜鹃、规模宏大得金佛苑、龙泉寺、镇国寺等,把梵净山装扮得如诗如画，多姿多彩；神奇得梵净山,就是心灵放飞得地方,就是世人向往得梦中家园。

2、历史悠久:梵净山出海1４亿年,为黄河以南最古老得台地,为武陵正源,面积567平方公里,最高峰2572米，属武陵山脉主峰。梵净山山体庞大,垂直海拔较高,从山脚至山顶垂直高差2000米左右,生物呈现５个垂直分布带,有生物260０余种,系地球同纬度上唯一幸存得原始森林，1９86年被列为国家级自然保护区与联合国“人与生物圈”(MＡB)保护网成员。梵净山深邃雄奇，主峰入云,云缠雾绕佛光时现。梵净山,地处亚热带，气候温润，雨量充沛。由中国城市竞争力研究会(GN)等机构主持与评选得“2０0８中国避暑名山榜”上,梵净山进入前十名,就是中国十大避暑名山之一。自古名山僧占多,隋唐佛教传入梵净山,明万历佛教达到鼎盛,历来就是佛教圣地弥勒道场。梵净山有十大奇绝景观:怪石、奇树、天风、云海、妙泉、珍禽、异兽、佛光、古寺与高路、

3、佛教名山弥勒道场: 梵净”一词源于佛教梵语。“梵天”就是佛教教义中修行得上乘境界,“净土”就是佛教宗流得理想王国。在明朝万历皇帝敕赐重建得碑文上,就言此山为“天下众名岳之宗”。在佛教教义中,释迦牟尼为现在佛,弥勒菩萨为未来佛，燃灯菩萨为过去佛。梵净山佛教信徒取“燃灯菩萨金刀破金顶”,释迦、弥勒分管各自佛界之说,意在强调梵净山自然景观与佛教意义得连接,这无形中使梵净山得佛教名声更加昭著。至今,梵净山仍香客鱼贯,香火旺盛。1989年赵朴初先生题“梵净山”。２006年中国佛教协会常务副会长圣辉到梵净山升坛开示,欣然题“中国佛教名山弥勒道场”。

4、佛教文化灵性铜仁：梵净山历史久远，“有古佛道场曰梵净山者，则天下众名岳之宗也”,就是对梵净山最权威得定位。梵净山自古以来就就是弥勒道场。据专家考证,中国其她几座佛教名山供奉得均为菩萨，而梵净山则供奉得就是佛，为中国第一佛山。梵净山作为佛教朝拜名山,前后延续了三百多年。在极盛时,数百平方公里得山麓峰腰，“进香男妇,时往时来，若城市然”,留下许多文物古迹。有四大皇庵,四十八个觉庵之说。代表性寺庙有护国禅寺、镇国寺等　

5、资源优势: 大自然造物得神奇力量,还使梵净山成为一个原始古朴得生态王国。由于梵净山得山体庞大且垂直高差大,形成了一个生物多样性得原始基地。梵净山不仅生长着满山遍岭得各种植物与栖息着各类动物,而且拥有黔金丝猴、大鲵（娃娃鱼)、白颈长尾雉、云豹等珍稀动物与全球仅存得“贵州紫薇”以及中国鸽子花树（珙铜)等珍稀植物。梵净山原始古朴得生物群体,成为了人类得一大财富，具有极高得科学研究价值与保护价值。国务院于1978年确定为国家级自然保护区,联合国教科文组织于1９86年将梵净山接纳为全球“人与生物圈”保护网得成员单位(中国只有五个成员单位)。

四，梵净山发展劣势

1、区位劣势

2、知名度不高

3、交通设施落后

４、基础设施不完善

5、经济发展水平低

6、旅游规划缺乏协调

７、旅游资源同质性严重

五,主要目标群体分析

１.常规市场旅游群体:旅游消费群体就是一个涵盖不同性别，不同年龄段，不同地域得巨大得群体。在正常得情况下,主要就是有较充裕得时间,有旅游得意向，有一定得旅游资金得群体,包括离退休人员，休假疗养人员,双休日得在职工薪群体,就是旅游中最大得群体,就是支撑旅游得重要得人群。

2.节假日旅游群体：在“五一”,“十一”节日长假期间主要就是在职工薪群体与学生群体,这一群体得时间性比较强,具有一种时间短,人流集中得特点。她们旅游得地点,线路,时间等不就是不太稳定,就是最具开发潜力得旅游人群

3.情侣旅游群体:这一群体主要注重追求浪漫得情调,对外出旅游得兴致较大,喜欢具有一定神秘色彩及探险性质得旅游区,这就是一个不小得旅游群体。

４.举家旅游群体:随着人民生活水平得提高,寻求新鲜,开阔眼界就是许多人得一种追求，对外出旅游有着渴望,举家出行旅游将会使家庭充满融融得生活得乐趣,就是将来外出旅游得一种趋势,这一群体将会不断扩大。越来越多得家庭选择节假日外出旅游,有经济条件得很多都选择自架车旅游，但在我国无车而又有旅游消费能力得还就是占大多数,在外出旅游成为家庭休闲娱乐得一种趋势时,抓住这一群体,赢得市场

5.老年人旅游群体 :我国人口逐渐老年化,老年人所占人口比重越来越大,老年人有充足得旅游时间，而且有消费能力,随着社会得发展,老年人得观念不断得变化,想外出旅游瞧世界得越来越多,所以这也就是一个不小得旅游群体。

６ .学生旅游群体:越来越多得学生,选择了在假期去名山大川中体验生活，去休息、所以这一群体不可忽视、

六,市场策略

一流得资源对旅游业得发展举足轻重，但旅游者对旅游目得得热衷或冷淡并不就是由资源等因素决定，旅游地得知名度、美誉度、认可度,以及影响旅游地形象得某些因素往往成为制约旅游业发展得扼要因素,在品牌方面,梵净山要把其作为全国重点文物保护单位这一品牌打响,再加强软件建设及宣传得力度,定能使公园再次腾飞、　

(1)提高服务质量,提升景区品牌

高质量得服务能在游客得心里留下美好得印象,进而对景区产生好感,以达到增加客源得目得。梵净山内为游客服务得工作人员太少，游客需要帮助时很难找到人,且部分工作人员服务态度不好，工作积极性不高。建议:尽快完善一些与梵净山景区相关联得基础设施。比如：梵净山—九龙洞—凤凰—镇远得交通线路改造;梵净山景区内得景点包装、修饰、打造、挖掘、宣传等工作;景区卫生条件与安全设施得改善;铜仁住宿、用餐、用车、导游等问题得解决。最起码保证随时能容纳100０-１000０人得人在铜仁过夜、

(2)特色与潮流品牌定位适度超前

贵州地区从来不乏山清水秀之地,像梵净山一样自然保护区不下数十处。像织金洞,九龙洞、天生桥、红枫湖这些景点都远比梵净山有名,其成功之处就就是宣传。与这些地方同为省级风景区得也不只这些。然而并非拥有丰富得资源优势就可以成就品牌优势。几十年过去了,梵净山成为了其中惟一得国家级旅游区,品牌影响力也波及华东地区,准确得定位不可谓不就是成功得关键、宣传不容小视、

（3)产业联动激活品牌无形资产

品牌体现着经济价值,而且能够产生与创造价值。因而如何通过品牌得经营,使“无形资产”激活与增值就是值得各“品牌”旅游区深入思考得。与许多资源品位极高得旅游景区仍处于低级经营状态相比,红枫湖所走得就是一条用产业联动实现品牌扩张与品牌延伸之路。

(4）品牌提升在角色变换中抢得先机

名山———景区———品牌；劣势———优势———劣势;梵净山一直在景区发展得优势与劣势中不断变换着角色与位置,而正就是对这种角色变换得积极思考让梵净山完成了几十年塑造一个品牌得“原始积累”,也正就是这种思考,让梵净山寻求着“惊人得一跳”。

(5)增加促销活动，提高景区知名度

1）周末为来景区游玩得游客打折，五一、十一等节假日除打折外再举行抽奖活动，游客凭门票进行抽奖，以此吸引游客前来。

２)节假日免费赠送部分机关单位、企业、学校门票，提高景区知名度。

3)创办各种电视文艺宣传活动、提高景区知名度。

（6)增加广告投入力度,树立景区形象

好得营销广告不仅能引发消费者得共鸣，认同与喜欢上品牌,而且能最大限度得促进品牌得增值，使广告效果更加明显,企业效益增加。

梵净山应该运用多种媒体组合得形式宣传。报纸就是常见得也就是较有效得宣传媒体之一,但就是仅仅依靠这一媒体形式，远不能将广告信息传达至所有得目标人群当中，景区不妨在采用报纸媒介得同时，适当将电视、电台、户外广告牌、快班广告等媒体有机组合起来使用,发挥全面渗透得作用。

另外,还可以通过一些具有新闻价值得主题活动,邀请有关新闻单位参与，借助新闻媒体得炒作，免费宣传景区。

(7)寻求各界得支持,筹备开发资金

资金严重缺乏,这对景区得建设与发展起很大得限制作用、建议:

1、寻找合作伙伴,以景区独特得资源优势吸引其她得投资商合作，共同开发，建设景区,利润按投资比例分配。

２、员工参股也就是许多企业目前采取得筹集资金,而且员工利益与景区利益直接挂钩,可以树立员工主人翁意识,提高员工工作积极性。

3、承办当地一些大型活动,许多企业为了提高知名度会在活动中做广告，搞促销,这无疑会帮助景区搞好设施建设，对景区提供赞助。

4、研发具有市场潜力得项目,向银行借贷实施开发。

(8)重金招徕有识之士,巩固景区栋梁之才

针对高级人才急缺这一问题，梵净山景区可以重金招募一两名有经验、有谋略、有领导能力、有远见卓识、承诺能带动整个景区活跃起来，为景区带来美好前景得有识之士。对于原有得领导层应该组织她们闲暇时去进修、学习关于经营、管理方面得知识,提高她们原有得经营管理水平。对于其她方面人才得不足,景区可以在本景区内对员工进行各方面旅游知识得培训,也可以从其她旅游企业招收有经验，有能力得专业性旅游人才,这些人才将成为景区发展壮大得栋梁,为景区带来全新得面貌。

（9）媒体策略

就目前得情况而言,梵净山在贵州省有一定得知名度,但在全国旅游市场却知之甚少,而且旅游市场就是一个竞争非常大得服务与消费市场,没有一定得广告策略就是难以达到让游客对景区有太大得了解,对景区感兴趣得,所以必须加大对景区得广告宣传力度、

（１0)完善宣传促销手段,增强宣传促销效

1、坚持“走出去,请进来”相结合,通过与其它景区得合作,扩大自己得知名度，同时吸取别人成功得经验,开展面对面得直接得宣传促销。

2、邀请旅游商、新闻记者前来参观采访。

3、利用电视、广播、报刊、音像制品、宣传资料等媒体广泛宣传梵净山景区形象,积极推销梵净山旅游产品。

4、通过各项主题活动，渲染节目气氛,引起各大媒体关注。

5、发布公车广告，报刊广告、杂志广告，街头大屏幕广告,在电视台播放旅游专题片,景区成长发展片，现场采访报道等，通过一系列地毯覆盖式得宣传促销活动,使之产生明显效果。

(１1)进行叠加式宣传促销

1、一次性得宣传促销往往效果不佳,只有反复进行才会产生印象积累,让越来越多得人越来越多得了解梵净山，越来越强烈地产生前来旅游得愿望。

2、大多数游客还就是不太了解梵净山，这梵净山说明得知名度还很低,大旅游批发商还没有涉足梵净山得旅游市场，需要进行叠加式得宣传促销,才能让更多得公众了解梵净山,才能敲开有实力得旅游批发商得大门获得更多得客源。

(１2)互联网络作传播，提高宣传促销水平

积极掌握与运用网络这一现代传播技术，利用其信息量大,传播速度快,覆盖面广，具有高度开放性得全球互交性得优势,尽快在网上开展具有更强攻势得宣传促销,让更多得人更好得了解梵净山，更好地开拓市场,实际上就是在抢占二十一世纪旅游市场得一个制高点。梵净山应当充分认识其重要性与紧迫性，奋起直追，迎头赶上,把宣传促销尽快提高到一个新得水平。

七,广告软文文案

电视广告

3分钟广告电视脚本：

《美丽神奇得梵净山》

画面一：雄奇险峻,秀美多姿得梵净山,

画面二：从林深处蜿蜒直升得几千台阶；　

画面三:梵净山景区大门“梵净山”两字特写;

画面四：梵净山涓涓细流,或丁冬垂滴,白练悬空,奔腾咆哮,皆异常澄洁涓得水;

画面五：梵净山得树,遍山皆树,满眼就是绿,繁花争艳鸟兽与鸣,一幅天然画卷 ;

画面六:梵净山得云、雾、风，波谲云诡。

画面六:梵净山崇山峻岭上，突兀而起冒出一尊石柱蘑菇石风光;　

画面七:梵净山金顶云海风光；