2016许昌3.15春季诚信车展策划案

2016许昌“3•15”诚信车展

策划案

【活动组织】

【活动主题】

2016许昌“3.15”诚信车展

【活动口号】

新消费，我做主；买新车，我放心

【活动时间】

3月11日（周五）—13日（周日）

【活动地点】许昌职业技术学院体育馆

【主办单位】许昌日报社

【支持媒体】许昌日报、许昌晨报、许昌城市电视、许昌网、许昌手机报、许昌开天广告DM、长葛报、今日魏都报、许昌融智传媒、广播电台、户外媒体等

【策划背景】

每年的初春季节都会迎来一波汽车销售的“小高潮”，春季销售成绩的优秀与否，基本上断定了各大汽车经销商在本年度的走势，是年度车市的“晴雨表”。

3月份的汽车销售对全年销售目标的达成起到了关键性的作用， 为了促进各大汽车经销商创造佳绩，许昌日报社特携手各大车商——倾力打造“3.15诚信购车节”，让各大汽车经销商能在3.15的节点上再续节前的销售佳绩。许昌日报社特意选择了场地良好的许昌职业技术学院体育馆举办车展，以期在我们共同努力下，打造车坛销售的盛宴！

【活动亮点】

2016许昌“3•15”诚信车展展会活动：

一）精彩纷呈的活动

★现场来就送，订、购车还可参与抽奖

只要到车展现场组委会处即送礼品一份，现场订、购车还可到车展现场组委会处填抽奖单参与抽取大奖活动。

★试乘试驾专区

北门口专门开辟试乘试驾专区，方便试乘试驾。

★汽车砍价团购会

充分利用手机报名、微信、QQ群报名等多种形式进行团购活动，广泛搜集客户资料，确保客户不流失到外地，汽车参展商给予明确的团购优惠措施并在所签合同内予以明确体现。

★ 诚信调查、诚信宣言及其他主题活动（待定）

二）360度全方位宣传

1、报纸

许昌日报、许昌晨报即日起进行活动新闻宣传，包括活动预热、开始招商、预订展位等，全方位报道此次活动。

2、电视

车展前一个月，许昌城市电视6块显示屏在五大广场（文峰游园、春秋园林广场、帝豪广场、许都广场、火车站广场）每天滚动播出车展动态广告；许昌电视台、许昌县电视台等播放活动造势宣传。

3、网络

许昌日报社旗下“许昌晨报”微信（10万人粉丝）、“今日许昌” 微信（8万人粉丝）、“许昌晨报车周刊”微信（1万人粉丝）、“许昌晨报小记者”微信（6万人粉丝）等公众平台每日及时发布车展动态新闻，为车展造势、宣传。

许昌网开设专题进行报道，形成报网互动；

4.其他

户外媒体、商场门口展架、许昌手机报等同步活动预热宣传。

【宣传推广】

·许昌日报社旗下多个媒体（许昌日报、许昌晨报、许昌城市电视、许昌网、许昌手机报、许昌开天广告DM、长葛报、今日魏都报、许昌融智传媒）、合作媒体在2、3月份刊发多期本次车展活动的自身宣传广告；

·许昌日报社旗下多个媒体、合作媒体在2、3月份刊发本次车展活动的新闻报道，搜罗本次活动的参展商和车型，全面展示各个参展商以及参展车型等；车展后刊发关于车展的回顾报道。

·3月10日，许昌晨报出版本次车展专刊，在许昌各个县区加印2万份进行有效的免费派发，增加现场活动效果，吸引本区域和周边区域的消费者参与车展。

【总冠名和特别赞助费用及回馈】

一、总冠名（20万）

1.本次活动全程总冠名资格；

2.现场核心区域布展（面积根据实际双方协商定）；

3.回馈价值15万元许昌日报或许昌晨报广告版面，其他报社特惠，500字软文6篇；

4. 许昌日报社旗下各大媒体（日报、晨报、手机报、城市电视、开天DM、户外）强势造势宣传。

二、特别赞助单位（15万）

1.本次活动全程特别赞助资格；

2.现场核心区域布展（面积根据实际双方协商定）；

3.回馈价值12万元许昌日报或许昌晨报广告版面，其他报社特惠，500字软文3篇；

4. 许昌日报社旗下各大媒体（日报、晨报、手机报、城市电视、开天DM、户外）强势造势宣传。

【参展商费用及回馈（按区域划分）】

本次参展展位分A、B、C、D区，位置不同价格不同。凡3月31日前在《许昌晨报》投放1期1/2版（或2期1/4版）以上广告的客户，其中一期广告安排在3月10日并加印精准投放，均可获得展位一个，具体如下：

■ 投放1/2版广告4期，获得面积300平方米A区展位一个（其中两期广告可延长到4月份，但与其他车展广告不能重复计算）；

■ 投放1/2版广告3期，获得面积150平方米A区展位一个（其中一期广告可延长到4月份，但与其他车展广告不能重复计算）；

■ 投放1/2版广告2期，获得面积100平方米B区展位一个；

■ 投放1/2版+1/4版广告，获得面积100平方米C区展位一个。

■ 投放1/2版广告1期，获得面积100平方米D区展位一个。

【特别提醒】

1. 凡参展经销商需按主办方统一安排进场布展和全面负责承担自己展位内安全、车辆保管、卫生等责任；

2. 主办方负责展会现场整体统筹、安保等工作，确保车辆展示区、停车区、试乘试驾等问题的合理规划和解决；

3. 车展期间，如有特殊情况，应及时向主办方提出，便于及时解决，免得因时间问题造成被动；

4. 经销商如有特殊展具参展，请提前定展，便于统筹安排和合理布局。

全案策划/推广执行：许昌日报社汽车部

二零一六年一月

附件：活动场地平面图

本文来源：https://www.2haoxitong.net/k/doc/09459bc40b4e767f5acfcede.html