面膜品牌策划方案
发布时间:2019-05-04 来源:文档文库
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面膜品牌策划方案
篇一:某品牌面膜广告宣传策略方案 某品牌面膜媒体媒体策划案
姓名:雷欢学号:12110222班级:新闻
★前言★本品牌在深入了解中国女性对护肤和美的需要的基础上,不断扩大产品范围,目前已经涵盖了护肤和沐浴系列,真正帮助女性全面周到地呵护自己的肌肤,致力于为女性打造理想的化妆品,现在我们推出新一款面膜。通过对本品牌化妆品的市场分析,消费环境分析,广告调查,作出本宣传策划。希望此策划能够在我们的精诚合作下达到理想的宣传效果,是这一新款面膜得到较大的销售额。 目录
一、市场分析
1.所处区域2.市场现状3.市场前景展望4.市场潜力 5.市场增长预测6.市场竞争7.产品市场定位 二、竞争分析(SwoT) 1.优势2.劣势3.机会4.威胁 三、媒体目标 四、媒体策略
1.媒体受众策略2.媒体区域策略3.媒体选择策略
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五、媒体组合 1.电视单元组合 2.网络单元组合 3.户外单元组合 4.杂志组合 六、媒体行程设定 七、媒体预算评估 一、市场分析 1.所处区域:
本品牌总部在长春,目前将市场主要定位在全国,产品要格外适应中国女士的皮肤状况及消费者的消费生活习惯,要格外注重利用网络资源将市场扩展到全国,打造全国性的化妆品牌。 2.市场现状:
中国美容化妆品市场,经过20多年的迅猛发展,已经取得了前所未有的成就,化妆品企业越来越多,各种化妆品品牌层出不穷,市场竞争愈演愈烈。国内亦涌现出一批以美加净、六神、郁美净、隆力奇等为代表的著名化妆品品牌。中国化妆品企业三千多家,其中约有70%的企业分布在东部沿海地区的广东、浙江、江苏、上海、福建等五个省(市)。因此在北方树立品牌更有潜力,有更大发展空间。 我国人口众多,人均消费水平还较低,还存在相当大的市场消费潜力,这无疑会给化妆品企业带来很多发展机会。本品牌消费者定位于18—35岁年轻女士,在当前经济形势下,公司销售总体态势很好,
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有巨大发展空间,鉴于保定高校众多,学生市场将更加扩大,学生的购买力也将带动整个公司发展。 3.市场前景展望:
近年来,随着国民收入的提高所带动的生活质量的提高,女士追求美的趋势不断升温,化妆品市场年销售额在不断提高,本品牌有很好的发展潜力。 4.市场潜力:
高校学生众多,且每年夏季是购买化妆品的高峰期,市场潜力巨大。 5.市场增长预测:
在经济稳定发展的前提下,在广告打开知名度时可创造的销售额将会以10%的速度稳步提升。 6.市场竞争:
国内有一大批悠久且著名的化妆品牌占有大部分市场份额,另外很多国外有名化妆品牌也打入国内。 7.产品市场定位
“为年轻女士打造物美价廉的有最佳美白效果的化妆品”。
即目标市场是年轻女士,这一群体在中国占有很大一部分比例,潜力巨大;主要功能定位是美白,美白对女人很具有诱惑力,所谓“一白遮千丑”;并且具有价格低廉这一特点,可以在市场上与同类商品竞争时获得优势,获得中等收入群体这一巨大市场。
百度数据年研究中心调查了化妆品网民对肌肤问题的关注情况,结果如下:痤疮问题最受关注,色斑、暗沉排名第二。由于年龄和日常习
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惯使然,痤疮带来的困扰备受关注,20XX年痤疮成为最受关注的肌肤问题,关注度达到33.29%,排名第一。色斑、暗沉则以25.23%的关注度位居第二,显示中国女性对美白的狂热需求仍是热度不减。 二、竞争分析(SwoT分析) 1.优势:
有一定的知名度和消费者基础;在价格上与其他品牌相比更具竞争力。 2.劣势:
品牌影响力不够大,知名度有待提高;目前消费群规模过小,并且品牌忠诚度不高;广告投放不够有力。 3.机会:
年轻女士这一消费群体潜力巨大;特别是高校的女生这一市场前景广阔;目前中国的美妆市场销售额增速快。 4.挑战:
有一些著名悠久的化妆品品牌难以超越,如玉兰油、屈臣氏、欧莱雅和百雀羚等。 三、媒体目标
1.充分接触目标消费群,增强品牌定位与消费者的心理联系,吸引消费者关注本品牌面膜;
2.强化产品卖点,建立良好的品牌形象,扩大市场知名度; 3.提升品牌美誉度和消费者的品牌忠诚度。 4.保持全年广告印象的持续性,并持续在夏季。
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5.达到高到达率预告接触频次的效果。 四、媒体策略 1.媒体受众策略
(1)媒介对象可以从以下几方面确定: ①年龄:主要在18-30岁之间,占比70%;
②文化水平:主要是至少接受高中教育的有较高文化水平的群体,占比60%;③职业(社会身份):主要为高中和高校女生,和中等收入的白领女士,分别占比50%和30%。 (2)媒体对象特征分析:
①收入水平:家庭收入处于社会中等水平,月收入在2000到4000之间;②性格特征:
由于受过一定程度的文化教育,注重自身形象,是买化妆品的主要群体,愿意在身体保养的多花费一些精力;
对未来充满希望与信心,性格大多乐观向上,有较多可支配的时间花费在美容上。 ③消费行为过程:
消费观念较为冲动,更易受周围人群的影响,注重产品知名度、口碑及包装;追求前卫时尚的商品,易接受新事物; 购买行为易受媒体广告影响,抵抗说服的能力较弱。 ④媒体偏好:
百度数据研究中心表明化妆品网民兴趣偏好集中在影音娱乐