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中国奢侈品牌消费群体年轻化趋势原因分析

发布时间：2019-12-23 来源：文档文库

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龙源期刊网 http://www.qikan.com.cn 中国奢侈品牌消费群体年轻化趋势原因分析
作者：赵凯轩
来源：《现代营销·学苑版》2018年第08期
摘要：随着中国经济持续发展，市场人口宏利不断提高，辅之以互联网社交媒介的逐渐成长，中国成为奢侈品消费的重要市场。近年来，在中国奢侈品营销领域存在一个显著的发展趋势，即奢侈品品牌消费呈现群体年轻化特征。除了品牌自身的借势营销与巧妙运用媒介的品牌推广策略因素之外，年轻群体对于奢侈品消费的心理认知也驱动消费行为的产生。以此为契机，奢侈品消费在将年轻群体之中将存在更大的市场。关键词：奢侈品消费；营销策略；借势营销；年轻化 1.YSL星辰系列简介
2016年10月，YSL的一款圣诞限量款星辰方管口红点燃了整个网络，一夜之间为YSL带来了20倍的营销收益，YSL 圣诞星辰系列彩妆于10月28日在中国正式上市，其最火爆单品星辰口红即在经典同款的外壳上添加了晶粉元素，在国内专柜售价为320元人民币，但是在不到三天的时间里，由于过于畅销，国内外市场严重断货，一只星辰口红最高被炒到了1000元左右。
2.中国奢侈品消费群体年轻化现象
根据YSL国际市场品牌定位，该口红原本是经济相对独立，并且有足够消费能力的受众所消费的产品，但从中国销售结果上看，YSL这款星辰口红成了大学生、年轻白领一族的新宠。
笔者2017年7月设计的一份调查问卷表明有超过一半的大学生都会购买奢侈品。相对于2015年的数据增加9%，由此推断中国的奢侈品消费市场呈现低龄化、年轻化的特征。YSL在发展中国的奢侈品市场时选取了与之相适应的营销路线与策略，同时社交媒体的发展以及消费者自身心理的变化成为中国市场年轻化的肥沃土壤。 3.中国奢侈品消费群体年轻化原因分析 3.1品牌自身因素
3.1.1品牌成长期的借势营销
2014年在年度大戏《来自星星的你》中出现的“星你色”（YSL 52号色）成为当年冬天的超高频次搜索词，2015年又一部年度热戏《太阳的后裔》中，宋慧乔也特意拿YSL补了个

本文来源：https://www.2haoxitong.net/k/doc/0377ec21473610661ed9ad51f01dc281e53a5635.html