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中国彩妆行业市场现状、竞争格局及发展前景分析-本土彩妆品牌正在崛起
中国彩妆行业市场现状、竞争格局及发展前景分析-本土彩妆品牌正在崛起
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中国彩妆行业市场现状、竞争格局及发展前
景分析
本土彩妆品牌正在崛起
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中国本土彩妆品牌正在崛起
彩妆产品主要指用于脸部、眼部、唇部的美容化妆品,其主要作用是利用色彩变化,赋予皮
肤色彩,修整肤色或加强眼、鼻部位的阴影,以增加立体感,从而使之更具魅力。同时,也
可用于遮盖雀斑、伤痕、痣之类的皮肤缺陷。
相较于护肤品,我国彩妆市场规模还很低,但是增长快,达
38%
,彩妆增速领跑化妆品细分
行业。品牌方面,尽管国际品牌优势地位明显,但本土品牌正在崛起,逐渐打破国际品牌的
垄断地位,消费者面临更多选择。
1
、中国彩妆市场规模增速领跑化妆品细分行业
彩妆产品主要指用于脸部、眼部、唇部的美容化妆品,其主要作用是利用色彩变化,赋予皮
肤色彩,修整肤色或加强眼、鼻部位的阴影,以增加立体感,从而使之更具魅力。同时,也
可用于遮盖雀斑、伤痕、痣之类的皮肤缺陷。
相较于护肤品市场规模,我国彩妆市场规模还很低,
2019
年仅为
552
亿元,远远低于护肤
品市场规模,护肤品市场规模已经增长至
2444
亿元,是彩妆行业市场规模的
4.43
倍。
虽然我国彩妆行业市场规模还很低,但是伴随我国经济的不断发展,居民收入水平的不断提
高,在欧美及日韩大牌化妆品公司对中国市场的开拓下,国内消费者的彩妆消费理念逐步增
强,国内彩妆市场规模增长迅速。
2019
年全国彩妆市场规模领跑化妆品行业,达
38%
,高于
护肤品市场规模增速。
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>
虽然彩妆市场规模增速领跑化妆品各细分行业,但是其市场规模基数较低,在化妆品消费中
的占比仍然较低,根据
Euromonitor
数据,
2019
年我国彩妆消费在化妆品消费占比约为
11.5%
,远低于日韩的
18.6%
,美国的
19.4%
。
但同时也意味着我国彩妆行业赛道可开发空间还很大,未来随着消费者对彩妆的消费观念达
到对护肤品的同等高度以及对变美追求的提升,我国彩妆消费将蓬勃发展。
虽然目前我国彩妆消费占比还远落后于日韩美等国家,但是随着大众对于彩妆产品的熟悉,
中国年轻群体的彩妆消费意愿和能力逐渐增强,我国彩妆行业渗透率不断提高。
2015
年彩
妆渗透率仅
31.58%
,到
2019
年,彩妆品类渗透率已经达到
48.82%
,近
5
成,平均每
2
位女
性中就有
1
人使用彩妆。
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>
>
>
2
、本土彩妆品牌打破国际品牌垄断地位
从品牌占有率来看,
2019
年彩妆品牌
TOP10
分别为:美宝莲
(MaybeIline
、迪奥
(Dior
、
兰蔻
(Lancome
、欧莱雅(L‘oreal、卡姿兰
(Carslan
、韩束
(KANS
、阿玛尼
(Armani
、雅
诗兰黛
(EsteeLauder
、资生堂
(Shiseido
、圣罗兰
(YSL
。
国产品牌卡姿兰、韩束跻身中国彩妆品牌市场占有率前十,并且排名位置逐渐靠前。卡姿兰
在
2015
年居彩妆品牌市场占有率第六位,
2019
年跻身前五,而韩束也从
2015
年的第九位
攀升至
2019
年的第六位,尽管在彩妆领域国际品牌优势地位明显,但本土品牌正在崛起,
逐渐打破国际品牌的垄断地位,消费者面临更多选择。
>
>
>
>
伴随着我国经济的快速和持续增长,我国已成为全球最具潜力的彩妆市场之一。未来,在即
时性美容需求的推动下,以及对个性展现的追求,我国彩妆行业发展前景可期。
更多数据及分析请参考于《中国彩妆产品市场需求与投资规划分析报告》,同时提供产业大
数据、产业规划、产业申报、产业园区规划、产业招商引资、
IPO
募投可研等解决方案。
-
全文完
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本文来源:
https://www.2haoxitong.net/k/doc/f4977edb85c24028915f804d2b160b4e767f81a5.html
《中国彩妆行业市场现状、竞争格局及发展前景分析-本土彩妆品牌正在崛起.doc》
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