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短异突击——中小企业的奥运营销

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Ｉ＿点击奥运１　
ＬＤＩＲＥＣＴ　ＯＬＹＭＰｌＣＪ　
会　
说　利　
该　
日………　…一…棚　目　终达到“少花钱多办事”的效果。就是追求低成本的差异　
化传播策略。最　
孙子云：“百胜之师无奇兵”。也就是说，真　正百战百胜的军队是不能完全依靠出奇制胜。　
而更需要掌握和运用常规性的战法。但对于中　／Ｊ、企业来说。打正规战、打常规战，显然不是大　企业的对手。在奥运营销以资源消耗型为特点　的营销传播中，资源能力决定了中小企业的正　规战之不可为。　
而且，据实力传播的一项调查表明，在那些　购买奥运资源的企业中，有２／３没有达到理想　的效果。可见，奥运营销正规性投放也充满了风　险，大企业可举重若轻，中小企业则虽轻犹重。　
所以，中小企业就应该出奇，就应该和大企　
业不同，就应该不按规则办事，这样，才有胜利　的可能。　
在这里提供一例“隐蔽营销”的案例供中　小企业参考：　
悉尼奥运会期间，富士在主新闻会议中心　外面免费分发和冲洗富土胶卷，使很多人误以　
为富士是这届奥运会的赞助商。而真正的赞助　商柯达却正在会议中心里面做同样的事。　
这样的方式确实是一个花小钱办大事的　
方法。中小企业就应该根据自己的产品特点　
和资源优势，策划如此这般的“异招”，求一　
胜而图未来。　
但我们也要清楚，从长期看，这些异招、怪　招、奇招，虽然有出奇制胜的力量，但只能取得　小胜和一时之胜。要成为真正的大赢家，改变市　
场格局，还是要依靠正规战。　
文体用品与科技２（Ｘ）７／１　圜　

本文来源：https://www.2haoxitong.net/k/doc/eb543208c281e53a5802ff1e.html