报纸传播过程要素分析
作者：叶东升
来源：《记者摇篮》2019年第09期
【摘 要】报纸作为新闻传播的媒介，有其特定的发展规律。服务是报纸的主要功能之一，本文从传播学的视角入手进行研究，本着传播目的为服务的宗旨，以《东台日报》为例，对传播过程要素进行分析研究，并对报业发展提出建议。
【关键词】传播过程; ;报纸; ;发展
伴随着信息网络技术的发展，新型电子媒体、网络媒体不断涌现，传统媒体受到了較大的冲击，报业走过发展的巅峰时期，在媒体出版物所占份额逐年减少，发行量也受到一定的影响。报业在新闻传播时，要把握的重点工作之一即是要做好服务。《东台日报》以服务受众为目标，强化服务意识，树立用户观念，对传播过程要素加以分析，将传播者、受传者、传播内容三者有机结合，为受众提供更高层面的服务，以最大限度地提升传播效果。
一、传播过程要素分析
报纸是传统的信息传播媒介，也是重要的信息传播媒体。在报纸的传播中，渠道的建设比较重要。报纸的受众是否有意愿通过报纸的发行渠道获得报纸，了解报纸的内容，与报纸内容的编辑和报纸的发行方式有重要关系。报社要进一步了解消费者的需求，以便能够更好地开展业务。报纸编辑对受众信息需求的判断决定了报纸在市场竞争中的生存和发展。因此，做好受众的服务工作，是报纸生存和发展的基础。
报纸从业人员如果不广泛关注受众需求，仅在报纸从业人员内部了解受众需求，或者仅从广告发布角度作调研，则很难获得受众的普遍认同。要做好受众调查工作，对受众的年龄层次、阅读爱好、知识水平等进行分析，以获得足够的信息;对受众的喜好加以分析，了解受众所关注的问题，以发布受众感兴趣的信息，满足受众的阅读需要。报纸要根据定位精准确定目标群体，对报纸内容加以规划，根据受众的喜好丰富报纸内容，确保新闻内容的即时性、价值性、可看性和真实性。报纸内容是报纸能够取得好的销量的关键所在，要以为受众服务为目的，做好新闻策划工作，关注新闻的深层次内容，以吸引受众的关注。当代信息传播过程中，报纸更像是一类商品，从产品到商品实现的过程是报纸通过产品营销和渠道管理到受众手中的过程。《东台日报》在信息传播过程中，比较关注受众的反馈，与受众进行沟通交流，对报纸内容及时进行调整。《东台日报》在传播中明确了“传播者、受众、内容、传播渠道、受众反馈是紧密联系的”这一基本要义，通过有效互动，进一步增强了与目标受众的黏性，及时、有效、多渠道、全方位地为读者提供个性化阅读服务。
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