传统纸质贺卡校园营销新模式探析作者：李文娟,黎泽潮来源：《今传媒》2011年第02期
摘要：中国是世界上最早使用贺卡的国度，早在秦汉时期就已经开始流传了。贺卡作为中华传统文化的重要内容和表现形式，在传承文化、沟通情感中发挥着积极的作用。而今，随着各种电子媒介的兴起，传统纸质贺卡开始遭受巨大的竞争压力，传统纸质贺卡该如何守住与拓展其校园这块市场，成为很多广告、营销与邮政从业人员的关注点。本文力图从传统纸质贺卡的历史演变乃至电子贺卡对其的竞争归纳入手，再到传统纸质贺卡校园营销可行性分析，最终找出传统纸质贺卡校园营销的新出路。
关键词：传统纸质贺卡；电子贺卡；校园营销；新模式
中图分类号：G202文献标识码：A文章编号：1672-8122（2011）02-0062-03
一、传统纸质贺卡发展概述
中国传统文化中非常强调“礼”，礼曾是中华文化的精髓。礼节中的许多内容是靠形式来表达的，比如贺卡。在个人重大事情或公共节日前呈送贺卡，一来形式庄重，二来提早通报对方，于人于己均为方便。故汉朝以来，贺卡作为传统形式一直延续保留，只是名称有所变化。
中国早在秦汉时期就已经有贺卡的出现，成为世界上最早使用贺卡的国度。贺卡初期叫“名帖”，以介绍自己为主，西汉称之“谒”，今天贵宾相见还在说“拜谒”，东汉后叫“名刺”，名刺一词日本至今仍在使用，就是我们常用的名片。唐宋以后，贺卡的名称及功能有所进步，称为“门状”或“飞帖”，到了明清，又叫“红单”、“贺年帖”等等，听着名字就知功能越来越世俗化，文人之间的文雅逐渐远去。进入商业社会后，贺卡的功能性也日渐多样化。贺卡的商业性邮递从宋代开始，张世南的《游宦纪闻》中载，每逢冬至、元旦年节，“凡在外官，皆以状至其长吏”，这应该是邮政作为贺卡的信使最早的记载了。由于贺卡是沟通人与人之间的情感，而此种交流又往往以短句表达，比如宋代常写“敬贺正旦”，今天看来亦言简意赅，久而久之，贺语便出现了程式化，讲究喜庆，互送吉语，通过贺卡传达出人们对生活的期冀与憧憬。[1]
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